廣告附加信息最大限度地提高您在搜索引擎結果中的可見度。

以下是附加圖片、結構化摘要、附加價格信息和附加電話信息如何提供幫助。

并非所有的廣告附加信息都是一樣的，它們服務于不同的營銷目的。

無論是在 Google Ads 還是 Microsoft Ads 上，廣告附加信息都有助于最大限度地提高您在搜索結果中的可見度并提高廣告效果。

廣告擴展還允許添加不適合基本廣告文案的額外或更詳細的消息，即使使用新的 RSA 格式也是如此。

不要錯過這個機會。

探索您今天應該使用的四種 PPC 廣告擴展。

1. 圖片擴展

圖片擴展在全球范圍內可用。

近年來，消費者在線瀏覽產品和服務時的視覺體驗變得更加重要。

圖片附加信息有助于制作更具視覺吸引力的搜索廣告，以吸引潛在客戶。

這些附加信息通過在廣告中包含您的產品或服務的圖片來增強您的搜索廣告的相關性。

圖片擴展出現在桌面設備和移動設備上。

這些圖片不是橫幅廣告，需要在內容、質量等方面符合要求。

您選擇要上傳的圖片與廣告文字一起投放。

另一種選擇是使用動態圖片附加信息，它從您的廣告著陸頁中選擇最相關的圖片并將它們插入到您的廣告中。

選擇啟用此功能后，著陸頁中的圖片將作為廣告附加信息包含在您的廣告系列中。

要開始使用動態圖片附加信息，請導航至您帳戶的“附加信息”選項卡，然后點擊“添加動態圖片附加信息”。

沒有圖像，沒問題！

您可以使用庫存圖像創建圖像擴展。

現在，您可以從 Google 提供的一系列庫存圖片中進行選擇。導航到圖像選項下拉菜單并選擇庫存圖像。

之后，選擇您認為與您的廣告最相關的圖片。

圖片來自 Google Ads，2022 年 5 月

2. 結構化片段

結構化代碼段是廣告附加信息的“不二之選”。

它們列出了您的產品或服務的特定方面。

它是最容易創建的廣告附加信息之一，因為它有一個預定義的“標題”值，而且您不需要著陸頁，因為它們不鏈接到網站。

每個片段擴展都有一個“標題”，例如：

• 便利設施。
• 品牌。
• 目的地。
• 學位課程。
• 培訓班。
• 特色酒店。
• 保險范圍。
• 街區。
• 服務目錄。
• 楷模。
• 展示。
• 樣式。
• 類型。

選擇標題后，輸入值 – 例如設施的“免費 WiFi”或“游泳池”。

這些擴展經常出現在兩個平臺上。

這是一個公司品牌的例子：

圖片來自 Google Ads，2022 年 5 月

這個簡單的廣告附加信息可以通過向搜索者提供更多信息并將您的廣告與未使用此附加信息的競爭對手區分開來來增加價值。

3. 價格擴展

對于沒有產品 Feed 并且可以從展示帶有價格點的產品和服務中獲益的廣告商來說，附加價格信息是一個很好的選擇。

附加價格信息顯示在主要廣告文字下方的搜索結果中，有助于吸引更多人關注廣告，以及推動廣告商網站上更深入的內容。

每個附加價格信息可以添加最少三件最多八件商品或卡片。

然后，搜索者可以滾動瀏覽并單擊各個項目進行查看。

與結構化摘要類似，Google 具有預定義的價格擴展類型：

• 品牌。
• 事件。
• 地點。
• 街區。
• 產品類別。
• 產品層級。
• 服務類別。
• 服務等級。
• 服務。

每張卡片都有一個標題和每個 25 個字符的描述，出現在價格的上方和下方。

廣告商還有機會使用價格限定詞。

這是為沒有固定價格點的產品或服務設計的，因此“從”、“最高”和“平均”。

例如：“周一特價晚餐 35 美元起?！?/span>

這些附加信息可以添加到帳戶、廣告系列或廣告組級別。

添加到廣告組級別是為子組定制更詳細項目的好地方。

例如：“歐洲假期”與“法國假期”。

這些廣告附加信息還可以安排開始和結束日期，以及自定義的每小時安排。

我是否聽說過季節性促銷會隨著價格的延長而到來？

我想是這樣。

4.電話擴展

附加電話信息會在您的廣告中提供一個電話號碼，該電話號碼會重定向到官方電話號碼。

由于移動設備已成為許多搜索者的主要設備，因此這些作為廣告策略仍然具有高度相關性。

過去避免使用附加電話信息的廣告商應該重新審視一下。

除了通過電話直接將搜索者與企業聯系起來之外，使用 PPC 平臺的轉接號碼將顯示呼叫信息、呼叫轉換以及有關人們如何查找電話號碼的有價值的搜索數據。

你可知道？

您可以打開通話錄音并從 Google 保存 30 天的廣告中獲取通話錄音。

在以下模糊私人數據的屏幕截圖中，列出了呼叫者的電話號碼、區號和完整的通話記錄。

圖片來自 Google Ads，2022 年 5 月

通話可以算作一次轉化，由來電者通話的秒數來定義。

秒數應根據每個企業對關閉呼叫者的獨特電話行為來定義。

如果電話通話時長經常低于此閾值，或者有很多電話被漏接，那么現在是回顧一些簡單的優化思路的好時機：

• 是否有太多“錯誤”的數字通過？這可能是由于廣告是由不同的企業名稱或基于關鍵字的競爭對手觸發的。檢查搜索查詢并詢問電話代表他們從來電者那里聽到了什么。這些關鍵字可以用作否定關鍵字。
• 未接來電太多？確保僅在有人可以接聽該電話的工作時間安排廣告。例如，這可能意味著不在午餐時間投放廣告。
• 來自您公司不提供服務的實際位置的電話？這通常只是調整地理定位以使其更準確的情況。雖然，它可以提供一個機會來更多地了解這些來電者和當前的市場需求。

獎勵：自動附加信息 + 手動廣告附加信息

當您選擇啟用自動附加信息時，Google Ads 將代表您創建附加信息，并在預計可以改善您的廣告效果時將其與您的廣告一起展示。

這些自動附加信息現在可以與手動創建的附加信息一起展示。

Google Ads 推出了幾項新的改進，使附加鏈接、宣傳信息和結構化摘要更易于管理。

當您創建附加鏈接、宣傳信息和結構化摘要時，您可以在廣告組、廣告系列或帳戶級別添加它們。

這將使您可以輕松查看和管理 Google Ads 代表您創建的附加信息。

要查看您的廣告顯示了哪些自動附加信息，請在“附加信息”頁面的表格視圖中查找“自動創建”的附加信息。

最后的想法

廣告附加信息對于以更高的知名度和戰略信息在搜索結果中脫穎而出至關重要。

定期（嘗試每季度一次）查看廣告附加信息并對其進行審核非常重要，以確保您了解可用的新機會并重新審視舊機會。

---