在年底檢查您的 Google 展示廣告系列設置、評估效果并進行一些整理總是一個好主意。

僅 Google 展示廣告系列可能不如搜索廣告系列那么需要，但它們也值得喜愛。

我喜歡回顧上一年的表現，以確定在 30 天、60 天或 90 天的視圖中可能不那么明顯的趨勢。

讓我們看一下幾種確保您的 Google 展示廣告系列在 2024年保持最佳狀態的方法。

1. 查看安置報告

Google 的展示位置報告（在界面中也稱為“廣告展示位置”）是您的廣告在 GDN 中展示的網站、移動應用和 YouTube 頻道的列表。

查看此報告可以排除效果較差的展示位置并確定效果最好的網址以添加為自選展示位置（我們將對此進行介紹），從而有助于節省預算。

您可以通過轉到左側導航欄中的展示位置 > 廣告展示位置來訪問此報告。

將報告下載到 Excel 后，使用過濾器功能按展示位置類型（移動應用、網站或 YouTube）進行排序。

最簡單的方法是首先按高支出或高轉化展示位置對數據進行排序，以審查表現最佳的企業。

要快速識別表現不佳的網址，請使用過濾器功能查找展示次數高但無轉化或成本高但無轉化的網址。

此外，設置展示次數閾值并僅查看具有該展示次數或更多次數的展示位置可以使您的報告更易于管理。

它還可以確保您不會過早過濾掉展示位置。

根據這些展示位置 URL 創建單獨的數據透視表將允許您在總體級別以及廣告活動級別（如果需要）查看效果。

2. 添加展示位置排除項

檢查廣告的展示位置后，您可以通過多種方式排除效果不佳的展示位置。

界面中的排除項

當使用少量排除項時，您可以在界面中快速找到它們。

只需點擊展示位置并選擇“從廣告組中排除”或“從廣告系列中排除”。

Google Ads 編輯器中的排除項

如果您有大量排除對象，我發現在 Google Ads 編輯器中批量上傳這些內容會更容易。

您需要將網址、移動應用和 YouTube 排除項分開，因為這些是編輯器中單獨的排除項類型。

對于網址，您可以在“關鍵字和定位”>“展示位置”、“否定”下執行此操作。

上傳展示位置網址列，并根據需要上傳廣告系列和廣告組列。

對于 YouTube 排除項，無論是頻道還是視頻，您必須將它們單獨上傳到編輯器中的 YouTube 視頻、否定或 YouTube 頻道、否定部分。

對于頻道，您需要頻道 ID，它是展示位置網址中 .com/ 后面顯示的字母和數字字符串。

展示位置排除列表

在 Google Ads 界面中，您可以創建展示位置排除列表。

與否定關鍵字列表類似，此功能允許您將所有網址、移動應用或 YouTube 排除項添加到一個列表中，并應用于多個廣告系列。

我發現，如果一個廣告系列中的 YouTube 頻道或視頻表現不佳，我希望避免該展示位置再次出現在其他廣告系列中。

我認為，這是在整個帳戶中刪除效果不佳的展示位置（例如 YouTube 兒童頻道）的最有效方法。

可以在“工具與設置”>“共享庫”下找到并創建展示位置排除列表。

我建議您在創建列表并將其應用于必要的營銷活動后使用“上傳列表”批量上傳功能。

放入網址列表和要排除的展示位置類型。

一些展示位置排除列表的想法：

• YouTube 兒童頻道 – Joe Martinez 這里有一個龐大且持續的列表。
• 對于那些寧愿避開的品牌來說，有爭議的網站/頻道。
• 與您的目標受眾群體不匹配的不相關展示位置。
• 不是 .com、.net、.com.uk、.org 等的網站。根據我的經驗，許多以非其中之一結尾的展示位置可能是垃圾郵件，并且可能會浪費預算。

3. 添加自選展示位置

查看展示位置報告還可以得出效果良好的展示位置。

確定您想要添加為自選展示位置的移動應用、網址或 YouTube 頻道/視頻后，前往左側導航欄中的展示位置。

選擇藍色鉛筆編輯按鈕。

選擇修改展示位置并選擇您的廣告組。

確保選擇“觀察”非常重要。

這是一種觀察效果并為展示位置設置自定義出價的方法，同時不將廣告組僅限于該展示位置。自動展示位置將繼續。

使用“定位展示位置”選項，您的廣告將僅投放到選定的展示位置。我不建議將此定位選項用于一般展示廣告系列。

此設置更適合其他廣告系列類型，例如再營銷和親和力受眾廣告系列。

觀察設置應該為您提供所需的所有數據以及提高或降低出價的能力。

在選擇展示位置時，您可以使用關鍵字搜索來尋找新的展示位置機會。如果您有現有列表，您還可以上傳多個展示位置。

保存更改，您應該會看到您的展示位置填充在“展示位置”選項卡中。添加出價調整。和“目標設置”列，用于審核出價并確保目標正確。

有關定位與觀察的更多信息，請參閱 Google Ads 幫助。

4. 頻次上限

頻次上限是一種廣告系列設置，用于調整同一個人看到您的展示廣告的次數。

此展示次數閾值是為給定時間范圍（日、周或月）內的每個廣告、廣告組或廣告系列設置的。

根據我的經驗，設置限制將有助于廣告更均勻地投放。顧客（希望）不會抱怨“被跟蹤”。

雖然測試完成的速度會較慢，但從長遠來看，它可以減少廣告疲勞。

如果您的廣告效果良好，但效果正在下降，那么這是一個很好的調整。

十月初，Google Ads 博客發布了有關用戶隱私、廣告頻率和 Google 正在做出的更改的信息。

2024 年，廣告頻率的管理方式可能會發生變化，以確保用戶控制并提高 Google Ads 的透明度。

5. 廣告效果

定期檢查展示廣告效果可能是您經常做的事情。

不過，您應該了解的默認廣告類型最近發生了變化。

舊版展示廣告于 11 月正式淘汰，取而代之的是自適應展示廣告。這一變化對我來說并不意外，因為谷歌繼續推動廣告商實現更多自動化。

2023 年初，Google 推出了新功能，以使這些廣告變得更好并改進報告。

舊版展示廣告效果數據將始終存儲在您的帳戶中。查看此數據，以獲得有關 2024年要測試的新自適應展示廣告的更多見解。

效果最好的標題、描述和圖片仍然可以在自適應展示廣告中進行測試，只是以不同的方式呈現。

6. 其他活動設置

除了頻次上限之外，還有其他值得審查和調整的廣告系列設置（盡管可能并非全部同時進行）。

內容排除

可以在創建營銷活動時設置內容排除。偶爾檢查一下排除內容是個好主意，以確保您的廣告所展示的內容仍然符合品牌目標。

您可以在廣告活動的“設置”下找到內容排除。

您可以通過三個類別選擇可以排除的內容/網站的評級和類型。

雖然這些變化可能不會對您的效果產生巨大影響，但如果廣告顯示與不符合品牌價值的網站或內容相關，則可能會出現問題。

位置、設備、轉換等

廣告系列的其余設置值得快速查看。

這些設置都值得審查，以確保所有營銷活動都在同一頁面上，并為 明年的成功做好準備。

結論

全新的十年即將到來 – 確保您的展示廣告系列已準備就緒！