谷歌宣布類似觀眾日落

對消費(fèi)者隱私的持續(xù)關(guān)注導(dǎo)致了另一項(xiàng) Google Ads 更新，影響了類似的受眾群體定位。

本周，谷歌廣告聯(lián)絡(luò)員 Ginny Marvin 證實(shí)，谷歌將在 2023 年逐步取消類似的受眾定位。

繼續(xù)閱讀以了解影響以及如何為這一變化做好準(zhǔn)備。

自 2023 年 5 月起不再提供新的類似受眾群體

如果您當(dāng)前在廣告系列和廣告組中使用類似的受眾群體，則它們不會發(fā)生變化。

雖然在 2023 年 8 月之前您仍然可以使用現(xiàn)有的類似細(xì)分受眾群，但您無法將新的類似細(xì)分受眾群添加到市場活動和群組。

圖片來源：Support.google.com，2022 年 11 月

淘汰類似受眾的第二階段將于 2023 年 8 月進(jìn)行。

Google 將從所有廣告組和廣告系列中刪除任何現(xiàn)有的類似細(xì)分受眾群。

不過不要驚慌——如果需要，廣告商仍然可以訪問這些細(xì)分市場的歷史報(bào)告。

谷歌表示，此受眾群體變化是以下原因造成的：

這與谷歌在 2021 年的最初立場有所不同。

在最初宣布他們不會提供第三方 cookie 的替代品后，來自廣告商的自信反饋幫助改變了格局。

谷歌意識到廣告商需要某種形式的用戶定位的重要性，以便有效地營銷產(chǎn)品和服務(wù)。

如果沒有替代方案，廣告商可能會離開谷歌，從而嚴(yán)重影響谷歌的廣告收入。

具體談到類似的受眾，這一變化會將類似的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)楦詣踊亩ㄎ唤鉀Q方案。

金妮·馬文 (Ginny Marvin) 在此 Twitter 線程中為類似的受眾轉(zhuǎn)變提供了更多背景信息：

1/4 今天，我們宣布更新類似受眾并過渡到更持久的受眾解決方案。這就是我們進(jìn)行更改的原因并查看時(shí)間表（從 6 個(gè)月開始）：

– AdsLiaison (@adslaison) 2022 年 11 月 1 日

通過這一變化，谷歌為廣告商提供了一份基于廣告活動類型的準(zhǔn)備指南：

圖片來源：Support.google.com，2022 年 11 月

圖片來源：Support.google.com，2022 年 11 月。

圖片來源：Support.google.com，2022 年 11 月。

雖然看起來類似的受眾群體正在完全消失，但事實(shí)并非如此。

Twitter 上的其他 PPC 用戶很快插話，要求更清楚地說明谷歌將如何（以及是否）將類似的受眾與其他定位選項(xiàng)合并：

截圖：Twitter.com，2022 年 11 月

因此，雖然類似的受眾定位可能無法作為獨(dú)立選項(xiàng)使用，但其他更自動化的定位和出價(jià)解決方案使用類似的信號，從而消除了對類似受眾功能的需求。

Marvin 確認(rèn)智能出價(jià)已經(jīng)考慮了這些信號：

這種類似受眾的轉(zhuǎn)變是否會對現(xiàn)有廣告系列產(chǎn)生重大影響？

截至目前，可能不會。但對于廣告商來說，了解正在發(fā)生的變化、原因以及即將出現(xiàn)的替代方案是有好處的。

Google 支持指南是更好地了解每種廣告系列類型的復(fù)雜性以及如何為 2023 年過渡準(zhǔn)備不同廣告系列類型的好方法。