谷歌提議分拆廣告技術業務以防止反壟斷訴訟

據《華爾街日報》報道，谷歌提議拆分其廣告技術業務的一部分，以防止美國司法部提起反壟斷訴訟。

谷歌提議??重組公司的拍賣和投放網絡廣告的部門，將其納入搜索引擎母公司 Alphabet, Inc 旗下的一家獨立公司。根據所包含的資產，這可能價值數十億美元。

提案表明調查已接近尾聲

一段時間以來，司法部一直在調查有關谷歌濫用其作為數字廣告經紀人和拍賣商權力的指控。就在 2020 年 10 月，它還起訴該公司，指控該公司非法使用其權力來限制競爭對手。

目前，該部門正在準備一項指控反競爭行為的訴訟，可能會在今年夏天的某個時候提起。

這項最新指控緊隨歐盟的三起反壟斷訴訟之后，其中谷歌因在 2006 年至 2016 年間濫用其作為主導搜索引擎的地位而被罰款 16 億美元。

該搜索引擎還面臨來自多個州的訴訟，指控該公司壟斷經營。然而，谷歌已動議駁回此案，聲稱它不準確且缺乏法律依據。

此外，國會于 5 月提出了一項兩黨法案，旨在拆分該公司的數字廣告業務。《數字廣告競爭與透明度法案》將禁止每年處理超過 200 億美元數字廣告交易的公司參與數字廣告流程的多個部分。

在一份聲明中，谷歌發言人承認在線廣告技術的競爭日益激烈，同時堅稱“沒有出售或退出該業務的計劃”。

無論司法部是否同意該提議或案件進入審判階段，這一最新指控都可能對數字營銷人員產生廣泛影響。

如果谷歌的廣告技術部門被拆分，它可能會為其他數字廣告公司打開大門，以占據更重要的市場份額。這種日益激烈的競爭可能會導致價格下降，因為每家公司都試圖以低于其競爭對手的廣告收入份額來降低價格。

去年，谷歌的廣告收入超過 2090 億美元。