谷歌正在為汽車行業的廣告商提供一種新工具，即針對汽車銷售定制的廣告單元，以推動他們的營銷工作。

當人們搜索待售汽車時，這種新的廣告格式會顯示附近可供購買的車輛。

過去兩年來，網絡消費者的行為發生了變化。

越來越多的人不僅通過網絡尋找下一輛汽車，而且還在網上購買汽車。

谷歌的一項研究發現，89% 的新車買家會在網上研究他們的新車。

16% 的新車買家在網上購買汽車，而三年前這一比例僅為 1%。

每個行業都需要滿足消費者日益增長的網上購物期望，汽車行業也不例外。

借助谷歌的新車輛廣告，汽車廣告商可以將正確的信息和庫存呈現給購車者。

以下是有關 Google 車輛廣告及其使用方法的更多信息。

車輛廣告體驗

當用戶搜索待售汽車時，他們會看到購買或送貨車輛的選項。

廣告格式顯示圖片和具體的庫存信息，包括：

• 地點
• 品牌和型號
• 價格
• 模型

如果用戶點擊車輛廣告，他們會被帶到經銷商網站的描述頁面。

從那里他們能夠獲得經銷商的聯系信息，從而使他們更接近購買。

如何開始

目前，美國境內的汽車經銷商均有資格使用車輛廣告。

車輛廣告格式不會自動顯示在您的帳戶中。如果您有興趣，請與 Google 聯系。

如果您有興趣開始投放車輛廣告，第一步是創建車輛庫存 Feed。庫存 Feed 需要連接到 Google Merchant Center。

創建并上傳 Feed 后，您的 Google Ads 帳號需要連接到：

• Google 商家中心
• Google 商業檔案

需要智能購物廣告系列才能投放車輛廣告。您無法在標準購物廣告系列中投放車輛廣告。

其他要求

如果您是汽車經銷商，則有資格參與車輛廣告。以下情況不允許投放車輛廣告：

• 私人賣家
• 個人賣家
• 汽車經紀人

車輛廣告只允許在非商用乘用車（轎車、卡車、SUV 等）上投放。不允許投放車輛廣告的車輛包括：

• 休閑車
• 商用車
• 農用車輛
• 巴士
• 兩輪車
• 火車
• 船只
• 飛機
• 任何戶外多用途車

最后，如果您想投放車輛廣告，則無法啟用其他 Google Merchant Center 程序。

車輛廣告的好處

車輛廣告更適合漏斗底部的用戶。這些用戶的購物意向更高，使他們更接近最終購買目標。

在正式向公眾推出車輛廣告之前，谷歌已與部分廣告商進行了 Beta 測試。廣告商宣稱，該廣告帶來的好處包括轉化率增加 25%。

Google 列出的車輛廣告主要優勢包括

• 在用戶點擊前顯示更多信息，從而獲得更多合格的潛在客戶
• 全渠道轉化（線上和線下）
• 增加文字廣告的曝光率

Google 列出的最后一個好處是自動定位。根據您對智能購物自動定位的看法，您可能不太愿意嘗試。車輛廣告仍然值得測試，以確定它們是否能帶來增量提升。