廣告商現在可以在 Google Merchant Center 中進一步優化其產品標題。

谷歌最近在 Merchant Center 中添加了一個新的可選屬性，稱為“短標題”。此更新使您的產品更加簡潔、切中要點。

短標題屬性會顯示在哪里？

與必需的“title”屬性相比，短標題屬性是可選的。

title 和短title 屬性的主要區別如下：

• 標題屬性：更準確地匹配產品著陸頁以及客戶的搜索。
• 短標題屬性：簡短明了的產品標識

屏幕截圖來自 google.com/merchants，2022 年 2 月。

由于短標題屬性是可選功能，因此它并不總是顯示在所有網絡上。

目前，短標題屬性將顯示在用戶通常進行大量瀏覽的地方，包括 Gmail 中的發現廣告系列和購物廣告。

簡稱的最低要求是什么？

此屬性的當前字符限制為 1-150 個字符。不過，Google 建議將字符數保持在 5-65 個字符之間。

谷歌警告說，如果您不遵守最低要求，他們將拒絕您的產品。一些主要要求包括：

• 使用專業且語法正確的語言。
• 不要使用外語單詞，除非它們很好理解。
  • 更具體地說，不要出于吸引人的目的而使用外來字符。
• 不要在您的短標題中包含促銷信息。
• 避免大寫過多。

使用短標題的另一個要求是在著陸頁上描述產品。雖然它不需要與著陸頁上的標題完全匹配，但它至少應該引用相同的產品。

關于在短標題中使用大寫，它仍然適用于縮寫、電話號碼、國家/地區和貨幣。

短標題屬性使用的最佳實踐

有多種方法可以優化產品 Feed 中的短標題。短標題優化的主要建議包括：

• 保持在 65 個字符以下
• 首先列出最重要的細節
• 添加品牌名稱（如果它是一個差異化因素）

在瀏覽較多的上下文中，字符限制非常重要。由于用戶更有可能在這些環境中滾動（例如 Discovery 和 Gmail 廣告），因此最好將短標題保持在最低限度。超過 65 個字符后，您的標題可能會被截斷，從而降低用戶體驗的吸引力。

概括

在“發現”標簽或 Gmail 等滾動次數較多的網絡中，在展示廣告時，少即是多。

通過提供更簡潔的標題，您有機會更快地吸引用戶。

在產品 Feed 中使用短標題進行測試并比較這些指標的流量提升是值得的。請務必遵循 Google 的最低準則和最佳做法，這樣您的廣告就不會在此過程中被拒登。