在向一些 Google Ads 廣告客戶發出電子郵件，宣布使用受眾擴展的視頻操作和發現廣告系列將很快遷移到優化定位后，廣告商對 Google 的“受眾擴展”和“優化定位”之間的差異提出了疑問。

這篇文章的目的是幫助澄清兩者之間的區別。

在我們深入探討之前，先為那些沒有收到該公告的人提供一些背景信息。

谷歌最初的公告?

Google Ads 的原始電子郵件指出：

“我們正在將使用受眾群體擴展的視頻行動和發現廣告系列遷移到優化定位。優化定位是一項新功能，它可以超越定位中的受眾群體，找到您可能錯過的客戶并提高營銷活動效果。與受眾群體擴展類似，優化定位使用受眾群體來通知我們的系統識別轉化并找到可能轉化并實現您的廣告系列目標的其他客戶群體。此外，現在可以將人口統計細分添加到優化定位中，以找到更多轉化。”

那么到底發生了什么變化呢？

我們聯系了 Google，以更好地了解此次遷移會帶來哪些變化。

谷歌發言人分享了這句話：

“Google 受眾群體擴展限制了營銷活動從 Google 自動定位系統中受益，僅擴展了用戶選擇的受眾群體。

優化定位是自動定位的一種新范例，它可以超越任何選定的標準，優化給定廣告組的最佳效果受眾群體，同時滿足廣告系列的目標。我們的目標是通過轉向這個更加動態的系統，為廣告商提供更好的效果。”

從本質上講，谷歌的受眾擴展和優化定位之間的主要區別在于，前者只針對任何給定廣告系列中的受眾進行擴展，而后者則不僅僅局限于特定的目標受眾，而是可以更流暢地擴展任何目標領域——例如人口統計，以推動更多預期行動。

例如，如果您的目標人群是 25-35 歲，但 36-45 歲的人群也顯示出類似的跡象，表明他們可能會采取預期的行動，那么他們也可能會被納入您的目標人群中。

營銷活動會優先考慮我的定位嗎？

優化定位算法的目標是在相同的預算下增加轉化次數，并優先考慮那些被認為最有可能采取預期行動的人，而這些人可能不是最初的目標。

過渡期

從受眾擴展到優化定位的轉變將自動發生，這意味著廣告商無法選擇退出調整。

只有采用受眾群體擴展的視頻行動和發現廣告系列才有資格進行此更改。

此次遷移預計在六月底之前進行。