谷歌日落FLoC，宣布新主題API解決方案

谷歌宣布其新的用戶隱私和定位解決方案 Topics API 將取代備受批評的 FLoC 解決方案。

Google 的用戶定位解決方案 FLoC（群組聯合學習）的時代正式結束了。

自 2021 年初以來，谷歌一直在為營銷人員準備刪除第三方 cookie，這一變化令人感到意外。

什么是 FLoC？

如果您不知道 FLoC 是什么，這里有一個簡短的概述。您可能在行業新聞中聽說過它，但它究竟意味著什么？

FLoC（群組聯合學習）于 2021 年 3 月推出。這是一項隱私沙盒計劃，實質上將允許瀏覽器啟用基于興趣的定位。

由于擔心第三方 cookie 將于 2023 年從 Google Chrome 瀏覽器中刪除，因此引入了該解決方案。

FLoC 解決方案本來是一個很大的變化，因為個人被分組到隊列中以保護匿名和用戶隱私。

廣告商將能夠根據這些群體進行定位，但是個人定位的影響仍然是一個問題。隊列將由成千上萬的用戶組成，而不是個人本身。

似乎 Google 通過引入 Topics API 解決方案認真對待了廣告界的反饋。

主題 API 是針對基于興趣的廣告的隱私沙盒解決方案。

Topics 和 FLoC 之間的主要區別在于它如何收集興趣目標。

借助新的主題 API 解決方案，您的瀏覽行為會在特定一周內選擇您個人感興趣的“主題”。這些主題僅存儲三個星期，然后被刪除。

主題只存儲在用戶的設備上，無需外部服務器，包括谷歌的。

雖然這兩種定位解決方案都圍繞用戶的興趣展開，但它們之間存在一些關鍵區別。

最大的不同是主題興趣每 3 周就會從用戶中刪除一次。雖然 FLoC 將用戶分組到群組中，但對于用戶可以在該群組中停留多長時間沒有時間限制。

此外，以前的 FLoC 解決方案會生成一個群組 ID，廣告商可以使用它來定位。新的主題 API 解決方案將沒有隊列 ID，并將使用主題與廣告商和網站共享。

除了兩種解決方案的功能差異外，用戶隱私控制也存在差異。

通過主題 API，它可以讓用戶掌控一切。用戶將能夠查看與他們相關的主題。個人也可以選擇完全退出主題，或刪除與其相關的特定主題。

被視為敏感類別的站點會自動從用戶中排除，例如種族或性取向。此更新將用戶安全放在首位。

谷歌仍在推進在 2023 年某個時候刪除第三方 cookie。由于這一變化，廣告商需要了解他們的選擇。

了解這個新的定位解決方案將幫助廣告商開始計劃他們的策略可能會如何改變，如果有的話，基于這些變化。了解今年晚些時候將提供哪些主題可以讓您了解廣告的針對性。

由于個人用戶隱私，再營銷工作（第一方數據之外）可能仍然有限。您可能需要將廣告方法轉變為專注于在客戶旅程中盡快捕獲第一方數據的最佳方式，而不是依賴瀏覽器活動來完成銷售。

資料來源：谷歌

圖片來源：Andrey Suslov/Shutterstock