據(jù)報道，谷歌將禁止在 YouTube 標頭廣告上投放來自特定行業(yè)的廣告。這些限制是在許多相同垂直領域的現(xiàn)有限制之上的。

目前已知受影響的垂直行業(yè)有：

• 酒類銷售
• 賭博
• 處方藥
• 選舉和政治廣告

適用于桌面設備的 YouTube 標頭廣告示例

YouTube 標頭廣告

YouTube 的標頭廣告單元是出現(xiàn)在 YouTube 主頁頂部的廣告。

Google Ads 幫助頁面對該單元的描述如下：

“這是一個出現(xiàn)在 YouTube 主頁頂部的視頻廣告。

YouTube Home feed 對于觀看者來說是一個非常重要的目的地，而標頭廣告可讓您首先獲得家庭體驗。

購買標頭廣告意味著通過預算和頻率控制來實現(xiàn)整個廣告活動的目標覆蓋范圍。購買的標頭廣告可在 YouTube 上的桌面版、移動應用程序和電視版 YouTube 應用程序中使用。”

適用于移動設備的 YouTube 標頭廣告示例

標頭廣告單元向 YouTube 主頁網(wǎng)站訪問者展示，并受到更嚴格的廣告政策的約束。

例如，定位到 YouTube 標頭的廣告需要至少提前 48 小時獲得批準。潛在的廣告單元必須在允許展示前 48 小時獲得 Google 銷售代表的批準。

根據(jù) Google YouTube 標頭政策：

“標頭廣告只能通過 Google 銷售代表進行預訂。”

標頭廣告單元還必須遵守有關敏感行業(yè)的現(xiàn)有政策。

電視 YouTube 標頭廣告示例

Google 指出，標頭與廣告商的以下目的相關：

• “擴大影響力或認知度
• 提前計劃購買，不想依賴拍賣
• 在 YouTube Home Feed 的顯著位置展示他們的品牌或服務”

標頭廣告的新限制

Axios 報告稱，特定行業(yè)將受到新的限制。

據(jù)報道：

Axios 獲悉，YouTube 將停止接受某些行業(yè)的標頭廣告單元廣告，包括酒類銷售、賭博、處方藥以及選舉和政治廣告。

限制這些垂直行業(yè)出現(xiàn)標頭廣告的既定原因是為了改善用戶體驗。

這些垂直行業(yè)已經(jīng)受到限制，因為它們可以做廣告，但有限制。對這些行業(yè)的標頭限制意味著現(xiàn)有限制的收緊。

限制并非完全出乎意料

Hyder Media 的搜索營銷和 PPC 專家 Kenny Hyder (@kennyhyder) 對這些垂直行業(yè)尚未被禁止表示驚訝。

他說，

“我很驚訝花了這么長時間，這些都是有政策限制的標準類別。特別是考慮到 YouTube 有相當多的兒童觀眾，我認為這件事早就應該做了。”

我同意海德先生的觀點，即這些限制并不完全令人驚訝。

他加了，

“可能只是越來越多的廣告商開始利用視頻創(chuàng)意，他們需要迎頭趕上。這些主題在所有其他谷歌平臺上已經(jīng)受到嚴格限制。”