為了進一步提高對廣告商的透明度，谷歌本周悄悄更新了谷歌廣告中的“不可用視頻”政策。
此次更新讓廣告商更清楚地了解拒登原因以及如何快速糾正問題。
外部化視頻廣告拒登原因
如果您在 Google Ads 中投放廣告，很可能會遇到理由極其模糊的廣告拒登。
如果 Google Ads 沒有解決手頭的問題，廣告商就會付出代價：
- 廣告未投放時失去收入機會
- 是時候深入挖掘潛在的廣告拒登原因了
- 必須從賬戶管理切換到調查模式時的效率
幫助廣告商解決視頻廣告拒登問題的最新更新是在其“不可用視頻”政策中。該更新提供了四個視頻廣告可能被標記為不可用的原因示例：
圖片來源：Support.Google.com，2022 年 10 月
視頻廣告中不允許的內容
雖然上面的示例為廣告商提供了更明確的視頻廣告可能被拒登的原因，但它們可能并不明顯。讓我們分解上面這四個例子。
- 提交后視頻狀態變為“已刪除”。假設一段視頻在其 YouTube 頻道上被有意或無意地刪除了。在這種情況下，谷歌將不允許廣告商在任何形式的廣告中使用該特定視頻——可能是因為原始 URL 不再有效。如果視頻被意外刪除，應重新上傳，并將新網址鏈接到被拒登的視頻廣告。
- 提交后視頻狀態更改為“私人”。雖然 Google 允許在視頻廣告中使用未列出的視頻，但不允許使用“私人”視頻狀態。只有具有觀看視頻的特定鏈接的受邀者才能觀看私人視頻。正因為如此，谷歌將不允許在 YouTube 廣告中使用該視頻狀態，因為該頻道針對的是廣泛的觀眾。
- 視頻標記為現場首映。雖然此視頻類型可供公眾使用，但由于視頻類型的性質，Google Ads 可能不允許這樣做。對于首映視頻，用戶可以實時觀看和倒帶，但不能在首映期間快進。如果您想使用標記為現場首映的視頻，請等到首映結束，因為該視頻會定期上傳到您的 YouTube 頻道。YouTube 廣告允許常規上傳的視頻。
- 視頻僅標記為贊助商或會員。與“私有”狀態類似，此狀態類型表示該視頻不對或不應該對公眾開放。YouTube 廣告中使用的任何視頻都必須隨時可供公眾觀看。如上所述，Google 不允許在視頻廣告中使用私人或超針對性視頻。
總結：為什么廣告商應該關心
更新后的 Google Ads 視頻政策表明，Google 正在朝著廣告客戶透明度的方向發展。
尤其是對于視頻廣告，廣告商很可能不是將視頻上傳到品牌的 YouTube 頻道的人，或者甚至可能無法訪問該頻道。如果廣告商得到一個模糊的“不可用視頻”的反對意見，調查工作的開展可能會讓人不知所措。
最新的政策更新可幫助廣告商更好地了解特定視頻可能無法投放廣告的原因。上面的例子可以指導營銷人員找到負責視頻執行的適當團隊，并迅速聚集在一起解決問題。