Google 向在其帳號中擁有獨立 Gmail 廣告系列的廣告客戶發出了以下電子郵件。相反，Gmail 廣告定位將僅作為發現廣告系列類型中的展示位置之一提供。

什么是 Gmail 廣告？

這些廣告會顯示在 Gmail 帳號中，特別是在“促銷”或“社交”標簽頁中。

它們以折疊狀態顯示，其主題行就像電子郵件一樣。單擊后，可展開版本將包含視頻、照片或表單等內容。它還可以將用戶帶到廣告客戶的著陸頁。

目前有兩種類型的 Gmail 廣告：單一企業廣告或多零售商版本。單一的商業廣告就是它們聽起來的樣子，只有一個商業廣告。

多零售商版本更像是一種類似購物的格式，出現了各種零售商的多種產品。他們。突出顯示定價、圖片、評級和其他信息，只需單擊一下，用戶即可進入零售商網站上的產品頁面。

這些電子郵件可以由用戶加注星標以保存，也可以轉發。

將 Gmail 廣告遷移到發現廣告系列

Google 指出，您可以在“發現”廣告系列類型中重新創建當前設置。需要注意的三個主要事項是預算、出價和目標選擇。

預算建議

建議發現廣告系列的預算高于目前 Gmail 廣告的預算。他們的具體建議是將您當前運行的預算增加一倍，以考慮 Discovery 的額外覆蓋面。

這里要知道的是，您的預算將不僅僅用于 Gmail 廣告。因此，該建議是基于 Discovery 網絡中的全部覆蓋面，而不僅僅是 Gmail 廣告。

這也意味著您應該準備好看到與僅投放 Gmail 廣告時可能習慣的結果截然不同的結果。

投標

發現廣告系列使用轉化目標，使用目標每次轉化費用 （tCPA）。您將在競價部分進行設置：

通常會注意到一個建議，但如果沒有，谷歌建議你把最后 30 天的 Gmail 廣告平均每次轉化費用增加 20% 作為你的目標。隨著廣告系列的成熟和優化，此值始終可以稍后更新。

針對

Gmail 廣告中提供的受眾群體與發現廣告系列提供的受眾群體大致相同。唯一的區別是關鍵字定位。如果您一直在使用這種方法，請根據 Gmail 廣告設置中轉化率最高的關鍵字創建自定義受眾。將這些受眾群體應用于您的發現廣告系列：

發現廣告系列與 Gmail 廣告費用

發現廣告系列中的報告與 Gmail 廣告報告通常顯示的內容并不完全一致。主要區別在于您的收費方式。

在單一企業 Gmail 廣告中，“點擊次數”表示用戶首次點擊折疊的預告片并展開為完整廣告的時間。

在多零售商廣告中，當用戶從電子郵件中點擊進入產品頁面時，“點擊次數”就會被統計在內。在這種情況下，您無需為點擊折疊的廣告預告片付費。

對于發現廣告系列，其定義更像是單一企業版 Gmail 廣告設置中的定義。當用戶從展開廣告訪問您的網站時，系統會統計一次“點擊”。但是，您需要根據與折疊的預告片的初始交互來付費。

變更時間

谷歌沒有說明為什么要改變這一點，但可能有很多原因。也許Gmail廣告已經不夠大了，不能再單獨處理了。也許他們正在鞏固發現活動類型的支持，以繼續努力在漏斗中創造更高的需求。

無論哪種方式，依賴 Gmail 廣告的廣告客戶都應該盡早開始嘗試發現功能，以便他們知道會發生什么。