2022Google廣告簡(jiǎn)化制作流程

谷歌廣告正在推出幾項(xiàng)更新，旨在簡(jiǎn)化創(chuàng)建具有多個(gè)擴(kuò)展程序的廣告的過(guò)程。

附加鏈接和潛在客戶表單等廣告附加信息可以顯著提高點(diǎn)擊率。谷歌引用的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)搜索廣告顯示四個(gè)附加鏈接時(shí)，廣告客戶的點(diǎn)擊率提高了 20%。

時(shí)間緊迫的營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的問(wèn)題是管理廣告和廣告附加信息需要單獨(dú)的步驟。

現(xiàn)在，您可以在一個(gè)工作流程中制作帶有廣告附加信息的廣告系列。

此外，您將在本文的其余部分中看到稱為“資產(chǎn)”的“廣告附加信息”，因?yàn)?Google 正在為它們采用一個(gè)新術(shù)語(yǔ)。

附加鏈接“擴(kuò)展”現(xiàn)在是附加鏈接“資產(chǎn)；價(jià)格“擴(kuò)展”現(xiàn)在是價(jià)格“資產(chǎn)”，等等。

資產(chǎn)的運(yùn)作方式?jīng)]有變化；區(qū)別只是名義上的。

弄清楚這一點(diǎn)后，以下是有關(guān)廣告創(chuàng)建工作流程如何變化的更多信息。

搜索和性能最大化廣告系列的新工作流程

在創(chuàng)建搜索和性能最大化廣告系列時(shí)，您會(huì)在最終審核之前遇到一個(gè)名為“廣告和資產(chǎn)”的進(jìn)一步步驟。

在此步驟中，您可以添加各種資產(chǎn)，例如圖片、附加鏈接、價(jià)格、潛在客戶表單以及適用于您的廣告系列目標(biāo)的任何其他內(nèi)容。

如果您不確定哪些資產(chǎn)值得利用，Google 現(xiàn)在將根據(jù)您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)提供建議。

添加資產(chǎn)時(shí)，預(yù)覽工具將向您展示它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的外觀。

在此新工作流程中首次創(chuàng)建的資產(chǎn)將在處理其他廣告系列和廣告組時(shí)可用。

現(xiàn)有的廣告附加信息將自動(dòng)轉(zhuǎn)換為資產(chǎn)，同時(shí)在帳戶、廣告系列和廣告組級(jí)別保持關(guān)聯(lián)。

您可以在新的“廣告和資產(chǎn)”菜單中監(jiān)控資產(chǎn)的效果。

單擊資產(chǎn)將帶您進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面，您可以在下拉菜單中在資產(chǎn)和關(guān)聯(lián)之間切換。

“資產(chǎn)”表格視圖報(bào)告標(biāo)題和描述，而“關(guān)聯(lián)”表格視圖報(bào)告圖像和價(jià)格等資產(chǎn)。

您可以查看資產(chǎn)在帳戶、廣告系列和廣告組級(jí)別的表現(xiàn)，并按資產(chǎn)類(lèi)型過(guò)濾結(jié)果。

最后，組合報(bào)告可讓您查看表現(xiàn)最佳的資產(chǎn)組合。

更新后的 Google Ads 工作流程和報(bào)告（組合報(bào)告除外）將在未來(lái)幾周內(nèi)推出。

谷歌表示，組合報(bào)告將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出。