恭喜您，您已獲得新的 Google Ads 帳戶！您已完成銷售并準備好深入挖掘。
Google Ads 帳戶被接管后清理工作的第一步應該是對帳戶進行徹底審核。
如果客戶足夠友善地允許您訪問，您甚至可以在銷售過程中進行快速審核。
但實際上，大多數客戶都會限制訪問，直到與新機構簽訂合同。您在新帳戶上的第一天或第二天絕對應該進行深入的審核。
畢竟，客戶更換代理機構是有原因的。
讓我們來詳細分析 Google Ads 帳戶被接管后的 10 個清理技巧。
1. 首先查看賬單和帳戶訪問權限
您可能會想立即進入帳戶結構和設置 – 但要抵制這種誘惑。
確保計費設置準確并且沒有人有權訪問不應訪問的帳戶至關重要。
讓我感到驚訝的是，我們的新帳戶中有多少仍然擁有兩個甚至三個機構之前的訪問權限。我知道我們仍然可以訪問一些多年來不再是客戶的帳戶。
立即清理干凈。您最不想看到的就是必須與您的前任處理計費或性能問題。
2. 檢查帳戶和營銷活動設置
帳戶和廣告系列設置是 Google Ads 接管后可能很快出錯的地方。
您會驚訝地發現有多少 PPC 經理忽略了這些高級設置或忘記調整它們。
首先，檢查帳戶設置。您可以在此處控制自動標記、跟蹤模板和敏感內容等品牌安全措施等內容。
對于大多數帳戶，應打開自動標記。請與您的客戶核實，但很少會關閉自動標記，即使客戶沒有使用 Google Analytics（分析）。
請仔細查看“廣告資源類型”和“排除內容”部分，特別是當您使用大量 Google 展示廣告網絡或 YouTube 廣告時。
確保排除任何可能對您的品牌有害的內容類型。
廣告建議是另一個需要審查的關鍵領域。
如果您尚未選擇“設置審核 – 不會自動應用”，Google 會自動啟動他們為您的帳戶創建的新廣告，甚至在您和您的客戶有機會審核和批準這些廣告之前也是如此。
正如您可以想象的那樣，投放未經批準的廣告可能會導致問題，尤其是當廣告需要由客戶的法律部門審核時。
有報告稱此設置神秘地打開，因此不要跳過此步驟！
接下來，檢查您的廣告系列設置。我喜歡使用 Google Ads 編輯器來完成此任務，但您也可以使用 Google Ads 用戶界面：
檢查您的所有廣告系列是否具有相同的設置。在此示例中，我發現一個廣告系列使用智能點擊付費，而其余廣告系列則使用手動每次點擊費用。
這是故意的，還是只是一個疏忽？在某些情況下，您可能需要根據廣告系列目標進行不同的設置，但請確保這不僅僅是一個錯誤。
使用 Google Ads 編輯器可以輕松查看廣告系列設置并發現異常值：
3. 查看匹配類型分布
查看匹配類型是了解帳戶如何定位關鍵字的好方法。他們使用大量常規廣泛匹配還是全部完全匹配？如果是這樣，這個選擇是否合乎邏輯，或者看起來像是一個疏忽？
我們最近接管了一個以“rfp”等廣泛匹配術語出價的帳戶。不用說，他們獲得了大量非常無針對性的流量。
同樣，將帳戶限制為完全匹配也很少是正確的策略。
查看關鍵字，看看屬于每種匹配類型的關鍵字所占的百分比。我也喜歡使用編輯器來完成此任務。
首先，記下左側菜單中您有多少個活躍關鍵字：
在此示例中，有 451 個活動關鍵字。
接下來，按匹配類型為活動關鍵字創建過濾器：
然后再次查看左側菜單：
在此示例中，451 個關鍵字中有 162 個完全匹配，即 36%。
您還需要制定一個計劃，將所有修改后的廣泛匹配關鍵字切換為詞組匹配，因為修改后的廣泛匹配即將消失。
4.檢查關鍵詞質量得分
繼承一個充滿質量得分為 7 或更高的關鍵字的帳戶與繼承質量得分均低于 3 的帳戶有很大不同。
使用 Google Ads 編輯器了解質量得分為 6 或更高與低于 6 的關鍵字所占的百分比。
為此，請再次使用過濾器，這次過濾質量得分：
查看有多少個關鍵字大于或等于 6，以及有多少個關鍵字低于或等于 6。
關于質量得分的說明：某些行業比其他行業更難獲得高質量得分。
5.檢查每個廣告組的關鍵字數量
您可能會認為，到目前為止，PPC 廣告商知道小型、主題緊密的廣告組是最佳做法。
你錯了。
我們最近繼承了一個在單個廣告組中包含 283 個關鍵字的帳戶。
是的，這種情況仍然會發生。
這是一個極端的例子，但分析廣告組中關鍵字的平均數量是個好主意。使用編輯器，這很簡單：
只需將關鍵字數量除以廣告組數量即可。在此示例中，為 451/31，即 14.5。
最佳位置是每個廣告組包含 15-20 個關鍵字，但當然也有例外。
雖然單關鍵字廣告組 (SKAG) 有時很有意義，但考慮到當今匹配類型的工作方式，它們的使用應該很少。但仍然有使用它們的理由。
盡管帳戶通?？梢詮牟鸱謴V告組中受益，但也可能有理由擁有更大的廣告組。運用你的判斷力。
6.檢查每個廣告組有多少廣告
這個技巧可能會引起爭議，但我贊成每個廣告組使用不超過三個廣告變體。
我知道 Google 喜歡建議一次最多使用九個廣告，但我發現這種策略會損害性能。
我寧愿測試兩個或三個廣告，找到一個獲勝者，然后輪換一個新廣告。
無論您采用何種策略，了解廣告組中有多少廣告都是很有好處的。
此處的平均值為 2.9——正好處于最佳位置。
7.審核受眾群體和再營銷名單
在這里，您需要查看兩個位置：Google Ads 中的受眾群體和編輯器中的定位。
首先，檢查您在 Google Ads 中的再營銷受眾群體：
首先關注正在使用的受眾。在此示例中，有 1 個正在使用的受眾有 0 個成員。
這是為什么？可以嗎？或者活動是否取決于這些受眾？深入挖掘，看看發生了什么。
然后用同樣的視角觀察自定義受眾。
現在，轉到編輯器并查看應用于廣告組或廣告系列的受眾群體：
檢查受眾群體類型（有購買意向、重定向、客戶列表）、出價調整和目標設置：
它們都有道理嗎？
當受眾應設置為“定位”時，是否將其定位為“觀察”，反之亦然？
出價調整是否適合效果？
請記下任何需要更改的內容。
8. 網站上的審核跟蹤代碼
最好審核網站以確保安裝了正確的跟蹤代碼。您可能需要在這里尋求開發人員的幫助。
如果您使用 Google Ads 轉化跟蹤，請確保代碼安裝正確。您可能還想審核其他渠道的代碼。
但至少要確保 Google Ads 代碼正常運行。
在審核過程中，還要檢查是否有任何可能持續存在的舊投標管理平臺（例如 Marin、Kenshoo 或 SA360）的跟蹤。
請務必更新到您當前使用的任何版本。
9. 查看命名約定和標簽
命名約定對于保持 PPC 經理的理智至關重要。在具有多個廣告系列的帳戶中，您需要命名約定來幫助您快速排序和過濾。
許多大型帳戶已經建立了命名約定。檢查它并確保它有意義 – 您可能需要修改它或修復任何未正確應用的名稱。
如果您需要建立命名約定，本文會有所幫助。
另外，檢查帳戶中的所有標簽。標簽還有助于過濾和報告，并且可以超越命名約定。
查看編輯器中的共享庫，了解已有的內容：
此示例具有常見標簽：非品牌、品牌、RLSA。您可能還想使用其他特定于客戶的標簽。
10.為你的客戶制定一份快速獲勝的清單
完成前九個步驟后，將您的發現總結為可與客戶共享的“速效”文檔。
我們使用一個簡單的電子表格：
從積極的方面開始，了解賬戶中正確的內容，是讓客戶放心的好方法。每個帳戶都有您可以說的好話。
首先關注積極的一面表明你不會試圖指責他們以前的代理機構或客戶經理。
我們喜歡將建議分為“需要改進”和“容易實現的目標”。容易實現的目標包括快速修復，通常與設置或出價管理等工具以及 Optmyzr 或 Adaanalysis 等優化軟件相關。
“需要改進”可能包括建立新的廣告文案或受眾或建立命名約定等。
建立實施時間表也是一個好主意。切合實際，并對工作何時可以完成以及需要誰參與設定合理的期望。
就是這樣！你已經粉碎了它！
遵循這 10 個提示將幫助您在 Google Ads 帳戶接管后開始清理工作時取得成功。