從 5 月開始，Google Ads 將通過全局網站標簽和 Google 跟蹤代碼管理器設置帶有新標識符的第一方 Cookie。作為第一方 cookie，它將是唯一的并僅限于特定網站的用戶。
為什么要更改為開始設置第一方 Cookie？
谷歌已明確表示，他們正在采取措施保護隱私，這意味著更加依賴第一方數據。隨著人們追蹤方式即將發生變化，第一方數據比以往任何時候都更有價值。
為了為基于第一方數據的解決方案創造更多機會，Google 宣布他們將更新全局網站標簽和 Google 標簽管理器，以在廣告商的網站域上設置同網站 cookie，以幫助改進轉化將歸因于廣告。
Google 指出，從 5 月份開始，此 Cookie 將實現更準確的轉化??歸因，包括用戶在轉化之前可能與您的多個廣告互動的情況。
這對廣告商意味著什么？
自從 Google 最初宣布 FLoC 以來，他們建議廣告商使用全局網站標記或 Google 跟蹤代碼管理器（如果尚未實施）來實施站點范圍內的標記。
廣告商應考慮實施全站范圍標簽，即使他們目前不使用 Google Ads 標簽進行轉化跟蹤，例如那些使用 Google Analytics（分析）導入或其他測量跟蹤選項的廣告商。
現在說具體的好處還為時過早，但很明顯 Google Ads 正在努力幫助 Google Ads 廣告客戶通過全局網站標記和 Google 跟蹤代碼管理器標記加深其第一方數據集，并且這些標記很可能會隨著 FLoC 跟蹤和測量的發展，未來創新的基礎。
針對歐洲 Google Marketing Platform 用戶的其他轉化變化
去年，谷歌宣布推出“同意模式”作為測試版功能，以幫助廣告商遵守歐洲法規。如果用戶不同意被跟蹤，同意模式將自動確保 Google 標簽不會出于廣告或分析目的讀取或寫入 Cookie。
谷歌了解到廣告商由于數據丟失而存在衡量差距，現在宣布同意模式還將允許轉換建模來幫助填補這些差距。意見征求模式將使轉化建模能夠恢復廣告點擊事件與 Google Ads 中衡量的轉化之間的歸因。
谷歌的數據顯示，同意模式可以恢復 70% 以上因用戶同意選擇而丟失的廣告點擊轉化旅程。
使用意見征求模式的廣告商現在可以在 Google Ads 中看到其搜索、購物、展示和視頻廣告系列報告，其中包含轉化次數、所有轉化次數和轉化價值列中的建模轉化數據。
建模轉化將以與常規轉化相同的方式和粒度級別集成到 Google Ads 廣告系列報告中，以便可以像現有轉化數據一樣在 Google 出價工具中加以利用。
已經使用同意模式的廣告商將開始看到逐步的改進，因為通過建模捕獲了本來會丟失的轉化。歐洲經濟區或英國有興趣實施意見征求模式并使用 Google Ads 轉化跟蹤的廣告商可以從此處開始，也可以使用 Google 的眾多意見管理平臺之一。