盡管每個 Google Ads 賬戶都有自己的怪癖和挑戰，但還是出現了許多共性。
在過去的幾年回顧了數百個問題之后，我注意到發現的許多問題或錯誤往往屬于以下幾類之一。
這些問題可能包括從混亂的數據輸出到由于偷偷摸摸的 Google Ads 設置而浪費數千美元的情況。
雖然它們本身可能不會成為殺手，但通常一次會發生不止一個。
這些問題共同疊加，最終產生的結果遠未達到其應有的效果！
以下是Google廣告賬戶中反復出現的10個最常見錯誤（排名不分前面）。
1. 過時的轉換
曾幾何時，您將 Google Ads 轉化代碼放置在轉化頁面上，僅此而已。它從該頁面輸入像素火。
如此簡單的測量也意味著需要較小的空間。
廣告商在目前數量的頁面上使用轉化標簽，從 Salesforce 等 CRM 導入轉化，使用呼叫跟蹤，并從 Google Analytics 導入轉化事件。
這個對轉換過程的額外了解是無價的，但是也意味著可能會有很多噪音。當轉化為重復計算，或者舊的轉化為是否持續填充時，就很難察覺。
如果所有這些舊轉化都是每次轉化費用計算或出價算法的一部分，就會擾亂出價決策。
應至少每季度檢查一次 Google Ads 中的轉化區域。掃描檢查是否有任何過時或舊的內容應刪除。
回答以下問題：
- 我們在追蹤什么？
- 在所有的計算中，是否要將所有這些部件進行轉換，還是只將其中少數幾個部件進行轉換？
- 跟蹤來自哪里 – Google 標簽、從 Analytics 導入的目標、導入的文件？
- 是否還有剩余的死轉換，我們應該刪除以保持轉換界面干凈？
2.地理定位選項
這是谷歌的一次偷偷摸摸的行為。
設置新的廣告系列時，您可以選擇地理目標。
在位置選項下有一個偷偷摸摸的擴展菜單，很多人都忘記了。
此內容會顯示Google展示廣告的默認方式，這就是罪魁禍首：’
這意味著您的廣告選擇將根據 Google 對用戶在您的地理目標之外展示的位置“表現出興趣”的定義。
要查看這是否會影響您的結果，您可以深入研究報告并查看它實際上在該位置的用戶劃分，而不僅僅是按“興趣”劃分。
在報告區域中，添加位置類型列。然后，您可以按物理位置或感興趣的位置進行過濾：
如果您基于興趣的位置拖累了結果，請返回“位置”設置，然后選擇“狀態”的第二個單選按鈕。
這只是為了實際滿足您所需區域的人員顯示。
3. 區域趨勢
談到位置驅動的決策，通常缺乏基于位置的出價修改器或決策。
當許多投資者依賴自動出價時，很容易注意到這一點。
然而，當使用手動出價、eCPC 或最大化點擊次數時，這可能會產生很大的影響。
許多賬戶在全國范圍內運行，有時，您會看到賬戶的設置是針對美國的，沒有任何更細粒度的設置。
您很可能會看到表現更好的較差的城市或州的模式。
這可以通過出價調節器來處理，但并不能解決其他主要問題：設備調節器、預算分配和廣告文案等等。
自身往往會吃掉預算，如果指標對他們有利的話，這也沒什么問題。
但有時他們不這樣做。
有時，不同地理區域之間的設備使用情況存在差異。
例如，在擁有大量通勤者的城市中，您有時會發現移動設備上的轉化率更高，因為他們在乘坐公共采購時進行瀏覽和購物。
檢查廣告系列中的位置部分，并深入到城市級別，尋找加強出價的機會。
4.重新投放廣告投放時間修改器
與許多出價修改器一樣，存在設置廣告投放時間出價修改器然后忘記它的趨勢。
一天中不同時間段的表現可能會隨季節變化。
按照指定的時間間隔使用良好的數據樣本重新訪問它，確保您在一天的黃金時間內保持相關性。
5、關鍵詞匹配混亂
對于廣泛的匹配類型，Google 會選擇與搜索詞匹配的關鍵字，但并不總是一致地選擇相同的關鍵字。
您最終會發現一個搜索詞與多個不同的廣告組相匹配，這些廣告組通常具有不同的效果水平。
查看此內容最簡單的方法是導出搜索詞并使用快速數據透視表。
將您的搜索詞放入其中，然后選擇廣告組的數量。
它會顯示與某個字詞匹配的廣告組的數量。
您還可以將廣告組作為搜索詞的子字段放置，然后該搜索詞將在每個搜索詞下列出，彈出的特定廣告組。
這曾經是廣泛匹配需要關注的事情，但我現在建議對所有匹配類型都這樣做。由于谷歌放松了精確匹配的匹配規則，您可能會在這里發現比以前更多的驚喜！
顯然，我們希望它能夠與性能最好的產品相匹配。
這意味著將其設置為與我們希望停止其匹配的廣告組或廣告系列的完全匹配否定。
這是因為谷歌按照你想要的方式進行匹配。
6.不利用實驗進行測試
公平地說，該平臺并沒有讓這件事變得容易弄清楚，這是一種恥辱。
一旦您克服了必須設置的奇怪方式，實驗功能就是運行更受控測試的好方法。
您可以測試各種元素，例如出價機制甚至登陸頁面。
在我努力為登陸頁面測試獲得均勻分布的賬戶中，實驗設置派上用場。
我只是復制營銷活動并更改廣告中的網址。
因為我可以指定我想要在實驗中接收的流量百分比，所以我可以創建一個更受控制的設置，而不是僅僅其驅動微薄的 Google Ads 輪換選項。
要開始實驗，請選擇您要創建創建測試的活動營銷，然后點擊右上角的“草稿”按鈕。
從那里，您可以創建活動的非運行版本，更改要測試的部分，然后選擇將其作為實驗啟動的時間長度。
這里最近添加的一個選項是廣告變體選項。您可以比以前手動上傳一批廣告更快地啟動副本對比測試！
7. 缺乏定價策略
賬戶仍可能使用人工出價的原因有很多。
通常，有更復雜的業務價值指標可以確定點擊的相對 – Google 無法看到或考慮到的指標。
這些情況使得人為錯誤成為一個因素，而強大的出價策略可能會被拋在后面。
最終轉化費用為 1,006 美元的關鍵字不適于那些以 96.98 美元產生潛在客戶的具有相同出價的關鍵字。
了解出價選項并測試不同的方法，找到能夠產生最佳結果的方法。
8.增加觀察人群
人們很容易忘記在各種潛在客戶類型中進行搜索。
谷歌擁有大量有關游戲現階段用戶的信息。
通常，它們的行為會非常不同，但您在搜索數據中看不到任何內容，因為它們搜索相同的術語。
增加受眾并觀察他們的結果是營銷 101 的一項基本功能，很容易因為習慣而被跳過。
然而，這里的數據不僅對于發現新的出價調整非常有用，而且對于在 YouTube 等其他平臺上尋找目標受眾也非常有用。
9. 廣告附加信息或被拒絕
許多賬戶帳號廣告附加信息和/或有一些廣告附加信息未獲批準。
我經?？吹窖a充的補充擴展、未批準的電話號碼（確認?。┖臀磁鷾实膶忛啍U展。
除了在SERP上為廣告商提供增強的空間之外，它們還可以幫助更好地預審點擊（例如使用“初始價格”等定價）。它們還可以提供更多信息來鼓勵用戶點擊。
10.觀察合作伙伴的表現
默認情況下，新的搜索廣告系列會將 Google 搜索合作伙伴檢查為展示位置。
這并不總是壞事！
有時，合作伙伴網站會產生一些不錯的、較低的每次轉化費用。
確保如果您啟動它，您會在數據累積時查看它的運行情況。
您可以通過右上角選擇的細分選項，然后選擇網絡（與搜索合作伙伴）來執行此操作。
這里的意思是，這是一個“全有或全無”的設置。
“包括Google搜索合作伙伴”或者正在運行，或者沒有運行，廣告商可以對其進行進一步的優化。
這些只是一個例子
多年來，隨著界面的發展和變化，很容易看到一些東西是如何被遺漏、忽視或遺忘的。
這些是我在 Google Ads 中看到的最常見的錯誤，但毫無疑問還有其他錯誤！
讓此列表幫助提醒您自己的賬戶中需要注意的事項，或者如果您愿意，可以對自己進行審核