谷歌廣告有了一種衡量線下銷售線索的新方法

作為營銷人員，了解潛在客戶如何轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

作為潛在客戶在線捕獲用戶信息與將其轉(zhuǎn)化為客戶的最終結(jié)果之間很容易脫節(jié)。

無論您從事 B2B 還是 B2C，您以前可能都遇到過這種困境。

去年，谷歌推出了針對網(wǎng)絡(luò)的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，使許多在線商店和電子商務(wù)交易受益。現(xiàn)在，谷歌為潛在客戶開發(fā)業(yè)務(wù)提供了解決方案。

谷歌正在推出一種解決方案來幫助廣告商衡量線下轉(zhuǎn)化：潛在客戶的增強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

我們將探討該技術(shù)的工作原理以及如何立即開始實(shí)施它。

什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化？

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化是一種工具，您可以將其與 Google Ads 中的現(xiàn)有轉(zhuǎn)化代碼結(jié)合使用，以使轉(zhuǎn)化衡量更加準(zhǔn)確。

您可以在 Google Ads 或 Google 跟蹤代碼管理器中設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化衡量。

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化利用您現(xiàn)有的 Google Ads 代碼，然后以安全、私密的方式向 Google 發(fā)送安全的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

這是如何運(yùn)作的？

您從在線潛在客戶那里收到的信息（電子郵件、姓名、地址等）經(jīng)過哈希處理并發(fā)送給 Google。然后，該信息將用于增強(qiáng)您的轉(zhuǎn)化衡量。

Google 使用一種名為 SHA256 的安全哈希算法，這是一種單向數(shù)據(jù)發(fā)送。

哈希數(shù)據(jù)意味著人們的信息是安全的、私密的和匿名的。

潛在客戶增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化與網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化略有不同。

潛在客戶增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的主要區(qū)別包括：

Google 提供了一個(gè)有用的視覺效果，幫助您了解該過程。

圖片信用。Support.google.com，2022 年 3 月

為了設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，您需要擁有特定的客戶信息。Google 至少需要其中一項(xiàng)客戶數(shù)據(jù)：

如果您處于潛在客戶開發(fā)領(lǐng)域，您可能需要考慮采用此功能。設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化有很多好處。一些主要好處包括：

由于無需修改或更改您的 CRM 系統(tǒng)，因此增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的設(shè)置更加容易。

您可以在 Google Ads 或 Google 跟蹤代碼管理器帳戶中進(jìn)行配置。無論您選擇哪種方式進(jìn)行設(shè)置，都只需要進(jìn)行輕微的配置更改。

要在跟蹤代碼管理器中設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，可以在此處找到說明。

如果您不使用跟蹤代碼管理器，但擁有全局網(wǎng)站代碼，則此處提供了實(shí)施說明。

我們生活在一個(gè)多接觸和多影響的世界。如果您仍然依賴最終點(diǎn)擊歸因，您可能會從這項(xiàng)新功能中受益。

借助額外的數(shù)據(jù)點(diǎn)，您將能夠優(yōu)化網(wǎng)站外的銷售活動。