谷歌廣告宣布2022年前三大優先事項

隨著買家行為在整個大流行期間不斷發生變化，Google Ads 致力于為其用戶提供更好的體驗。

Google Ads 宣布了 2022 年的三大優先事項：自動化、衡量和隱私。

現在，這些并不是新的優先事項，據說，但更重要的是改變他們對每個優先事項的關注方式。讓我們進一步看看。

自動化的新機遇

Google Ads 副總裁兼總經理 Jerry Dischler 提到了消費者行為的轉變如何帶來挑戰和機遇。

他與品牌的對話集中在為推動增長而準備就緒、速度和敏捷性的需求上。他后來說：

“超過 80% 的 Google 廣告客戶現在都在使用自動出價來節省時間并提高廣告效果?！?/span>

在自動化支柱下，谷歌強調使用 Performance Max 和 Discovery 活動類型。

兩種活動類型都專注于通過單個活動大規模覆蓋用戶。谷歌吹捧這些活動的好處包括：

對于搜索、展示和 YouTube 等單一渠道廣告系列類型，Google 建議通過智能出價、自適應搜索廣告和廣泛匹配關鍵字來實現自動化。

對于大多數廣告商而言，測量一直是一個具有挑戰性的話題，這已不是什么秘密。隨著 iOS 14 更新、未來第三方 cookie 的刪除等——新的衡量方法將是成功的關鍵。

如果沒有有意義的結果和數據來支持您的營銷工作，就很難證明營銷的價值。

谷歌正在推出新的隱私和測量解決方案，包括：

實施的解決方案將依賴于您的第一方數據和隱私安全的 API。

這些努力通過尊重用戶的隱私將用戶放在首位，同時也傾聽廣告商的需求以跟蹤活動工作。

這些天很難不聽說某種隱私泄露事件。谷歌了解對用戶隱私和控制的日益增長的需求。

雖然您需要與客戶建立和培養關系，但他們需要知道他們的數據是安全的并保持一定程度的匿名性。

谷歌更新了他們的隱私手冊，以從廣告商和用戶的角度捕捉這些需求。該劇本的三個主要亮點包括：

在與客戶建立直接關系時，您可以捕獲第一方數據以進行更多 1:1 直接通信，例如電子郵件營銷或應用程序內消息傳遞。

這對廣告商意味著什么？

雖然我們都習慣于依靠付費媒體來推動最終銷售并展示直接投資回報率，但付費媒體的角色可能需要改變。這當然取決于您的總體策略。

例如，您的一些非品牌或知名度工作的目標應該轉移到獲取第一方數據，而不是最終銷售。

如果您能夠在第一次接觸時捕獲第一方數據，您就能夠將最終銷售歸因于該原始接觸點。請記住改變您的歸因模型以反映策略的變化。