Google Ads 將于 2022 年 3 月更新其目標要求政策，以提高廣告客戶的清晰度。所做的更改不會影響當前的政策。

目的地政策的變更將于 2022 年 3 月 21 日正式生效。

如果您不清楚 Google 過去為何拒絕您的廣告，這些變化應該會讓您受益。

發生了什么變化？

當 Google 拒絕批準廣告時，并不總是清楚為什么拒絕批準，或者這對廣告商的其余廣告活動意味著什么。

Google 更新目的地政策的主要目標是提供清晰的示例和更新的反對語言。政策的變化包括：

• 澄清“原創內容不足”政策的指導方針
• 引入新的“目的地不可訪問”政策
• 更新“目的地無效”政策中的示例

原創內容不足

第一個變化將在“原創內容不足”政策范圍內。

更具體地說，出現錯誤消息（包括“網站正在建設”）的網站將被歸入此“不足”政策。

以前，這些錯誤消息與“目標不工作”策略相對應。

現在，將收到此錯誤消息的目的地包括：

• 停放域名
• 僅用于保留網址（無內容）的網站
• 顯示“即將推出”或“正在建設”消息的網站。

下面是 Google Ads 將使用的更新語言的示例。

圖片來源：Support.google.com，2022 年 2 月

目的地無法訪問

第二個更新是來自 Google 的新的獨立政策。該策略稱為“目的地不可訪問”，屬于訪問限制的要求。

圖片來源：Support.google.com，2022 年 2 月

例如，如果您的網站顯示“停機維護”消息，您就會收到來自 Google Ads 的錯誤消息。

您會收到 Google 拒絕的其他示例包括：

• 在目標位置顯示基于位置的訪問限制消息的站點
• 顯示與目標位置訪問限制相關的其他消息的網站
  • 例如“您無權查看此頁面”

目的地不工作

最后，谷歌在展示“目的地不工作”政策時正在更新其示例。此次更新的原因是為了提高廣告商的透明度和清晰度。

Google 關于此政策的更新語言將顯示如下：

圖片來源：Support.google.com，2022 年 2 月

如果您的網站包含“http”或服務器錯誤代碼，則會收到此消息。

此外，如果出現以下情況，您可能面臨遭到拒絕的風險：

• 您的網站返回身份驗證錯誤
• 您的網站無法在常見瀏覽器或設備上運行

為什么廣告商應該關心？

Google 在拒批方面提供了更高的透明度和清晰度，您將能夠更快地排查廣告問題。您越快發現拒登問題，您的廣告就能越快恢復并投放。

這些政策更新將于 2022 年 3 月 21 日生效。您需要確保您的網站及其可訪問性處于良好狀態，以避免這些不批準。