“我從來沒有見過一個孩子如此努力地偷懶。”

一位老師曾經(jīng)這樣對我的父母說過。不過，她并沒有貶低的意思。她對我印象深刻。

放學(xué)后我留在學(xué)校并自動化了 Excel 表格，這樣我負責(zé)的年鑒課程的數(shù)據(jù)輸入只需一半的時間。

在本學(xué)期剩下的時間里，我花了幾個小時的前期努力工作，盡可能地懶惰。

那時我還不知道，這是我的第一個自動化——也是我第一次努力變得懶惰！

多年后，作為一名營銷專家，我想方設(shè)法加快為我的 Google Ads 搜索廣告系列制作廣告的過程。

那是我發(fā)現(xiàn)廣告定制器的時候。

就像在高中時一樣，我看到了預(yù)先做一些繁重的工作以使自己以后的事情變得更輕松的價值。

當時值得，現(xiàn)在也值得。

如果您學(xué)會了創(chuàng)建廣告定制器，那么這對您來說也是值得的。

以下是設(shè)置廣告定制器的方法以及它們值得您花時間的原因。

為什么廣告定制器很重要

了解 Google Ads 的所有不同特性和功能可能會讓人不知所措，有時感覺不可能跟上所有內(nèi)容。

但是，學(xué)習(xí)在 Google Ads 廣告系列中使用廣告定制工具可以很好地利用您的時間，這有一些充分的理由。

您的廣告需要脫穎而出

你知道你需要打破混亂。

但是，您也知道您沒有時間創(chuàng)建所有新的活動、廣告文案和新的帳戶結(jié)構(gòu)，同時設(shè)計與用戶高度相關(guān)的所有新廣告。

這正是廣告定制師物有所值的地方。

現(xiàn)在預(yù)先多花一些時間，您就可以獲得高度相關(guān)的廣告，從而提高您的質(zhì)量得分并在未來幾個月內(nèi)吸引您的客戶。

在不進行更改的情況下降低轉(zhuǎn)換成本

最終，轉(zhuǎn)化（和轉(zhuǎn)化成本）從搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 和您的廣告開始。

在不更改價格、產(chǎn)品、著陸頁、營銷渠道等的情況下，您仍然可以通過廣告定制器提高轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化率，并降低轉(zhuǎn)化成本。

還有什么其他工具有能力做到這一點而無需大量工作或更改您的產(chǎn)品、價格、著陸頁或營銷渠道？

沒有隱私問題的個性化

市場上沒有其他工具允許您在不違反隱私問題或法律的情況下將廣告?zhèn)€性化到如此程度。

廣告定制器是等待使用的免費贈品。

你可以與用戶高度相關(guān)，只使用他們免費（合法）提供給你的數(shù)據(jù)，所以讓我們使用它。

以較小的前期時間成本獲得長期收益

設(shè)置廣告定制器可能需要一段時間，特別是如果您是第一次這樣做。

但是，一旦連接了您的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)并設(shè)置了屬性，您就可以無限期地向用戶投放相關(guān)廣告。

除了更新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的一般維護之外，您無需額外工作即可完成此操作。

如何設(shè)置廣告定制器

雖然保持所有數(shù)據(jù)格式直截了當可能會很復(fù)雜，但創(chuàng)建和發(fā)布定制廣告需要三個主要步驟。

• 設(shè)置您的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
• 創(chuàng)建數(shù)據(jù)源。
• 在 Google Ads 中設(shè)置您的定制廣告。

設(shè)置您的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

以真正的 Google 方式，設(shè)置您的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是最具挑戰(zhàn)性的部分，因為關(guān)于如何格式化數(shù)據(jù)有非常具體的規(guī)則。

但是，一旦您了解了規(guī)則并掌握了其中一些活動，整個過程就可以在 20 到 30 分鐘內(nèi)完成。

首先，下載 Google 建議您使用的模板。

（點擊第三步后，您將看到一個下載模板的鏈接，因此請繼續(xù)操作。）

對于處理繁瑣數(shù)據(jù)的任務(wù)，使用 Google 推薦的確切文檔始終是個好主意。

使用要用于自定義廣告的信息設(shè)置模板。

您可以在模板中使用三種類型的數(shù)據(jù)：

歸因類型

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

屬性類型示例

作者截屏，2022 年 7 月

廣告內(nèi)容

這是將放置在您的廣告中的確切文字。

您可以自定義的不同類型的內(nèi)容包括數(shù)字（即庫存中可用的商品數(shù)量）、文本（即商品的顏色）、時間和日期（即促銷結(jié)束的時間）或價格。

您可以隨意命名這些列，但必須確保相應(yīng)的屬性類型位于列名稱的括號中。

持續(xù)時間和設(shè)備

使用這些列來安排您的廣告投放時間、它們在哪些設(shè)備上展示以及其他附加偏好（請參見下表了解更多選項）。

在為電子表格的列命名時，您必須使用與下表“屬性”列中顯示的名稱完全相同的名稱。

并且不要忘記在名稱末尾的括號中添加屬性類型。

標準屬性

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

定位

定位允許您選擇觸發(fā)優(yōu)化器的內(nèi)容、涉及的廣告系列/廣告組以及關(guān)鍵字如何在廣告中發(fā)揮作用。

如果您想使用任何或所有定位選項，您必須使用與下表“屬性”列中顯示的名稱完全相同的名稱。

但是，您不需要在列名末尾包含屬性類型。

定位屬性

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

創(chuàng)建數(shù)據(jù)饋送

設(shè)置、組織和格式化業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)后，您需要將其連接到您的 Google Ads 帳戶。

只要您的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)格式?jīng)]有問題，這就是一個非常簡單的過程。

• 單擊頂部菜單中的工具圖標。
• 在設(shè)置下，單擊業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
• 單擊左側(cè)的數(shù)據(jù)源。
• 單擊加號按鈕，然后單擊“文字廣告的廣告定制程序數(shù)據(jù)”。
• 為您的 Feed 命名。
• 單擊選擇來源，然后單擊上傳文件。
• 單擊應(yīng)用。

設(shè)置廣告

如果你已經(jīng)做到了這一步，那么恭喜你！

困難的部分結(jié)束了。

在 Google Ads 中設(shè)置實際廣告比設(shè)置業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)要簡單得多，尤其是當您熟悉設(shè)置其他類型的廣告系列時。

• 導(dǎo)航到您要在其中創(chuàng)建使用廣告定制工具業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的新廣告的廣告組。
• 點擊該圖標并選擇自適應(yīng)搜索廣告。
• 使用您想要使用的廣告定制工具填寫標題和說明。輸入您想要的文本，當您到達要使用定制器的位置時，添加大括號 ({)。這將打開下拉菜單，您可以在其中選擇廣告定制器。現(xiàn)在，選擇您要使用的定制器，它將插入到您的文本中。
• 重復(fù)此過程以將定制器放置在您的廣告文案中。

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

與許多自動化一樣，向 Google Ads 廣告系列中的廣告添加定制器可能看起來有點棘手和復(fù)雜。

在這一點上，你沒有錯！

但是，在學(xué)習(xí)曲線之后，可以快速輕松地設(shè)置自動化。

您還將意識到它們是最大化產(chǎn)出、提高效率和降低轉(zhuǎn)換成本的關(guān)鍵。

因此，請給廣告定制者一個機會。我知道它們會成為您日常武器庫的一部分，您會愛上它們的！

渴望更多？

廣告定制器是一個很大的話題，我們不可能將圍繞這個話題的所有信息都放在一篇文章中。

幸運的是，SEJ 有另一篇關(guān)于 Andrea Atzori 的廣告定制器的精彩文章。

在他的文章“4 種廣告定制工具可提高 Google Ads 廣告系列的效果”中，Andrea 深入探討了為什么要使用廣告定制工具、它們的工作原理以及在日常廣告系列中使用它們的四種好方法。

結(jié)合使用這兩部分，您應(yīng)該可以了解什么是廣告定制器、如何使用它們、為什么使用它們以及如何設(shè)置它們。

享受！

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