谷歌分享了將于 5 月 24 日在 Google Marketing Live 上宣布的新廣告功能的預(yù)覽。

這些功能代表了 Google Ads 團(tuán)隊在 2022 年頭幾個月的工作內(nèi)容。

廣告商可以期待通過這些即將添加到 Google Ads 中的功能來加強(qiáng)他們的營銷工作。

響應(yīng)式展示廣告的改進(jìn)

谷歌的自適應(yīng)展示廣告正在升級，它可以調(diào)整廣告創(chuàng)意以適應(yīng)不同尺寸的廣告單元。

移動布局

用于響應(yīng)式展示廣告的全新移動優(yōu)先布局將能夠容納任何肖像圖像或視頻資產(chǎn)。

圖片來源：Think With Google，2022 年 5 月。

響應(yīng)式展示廣告能夠從靜態(tài)創(chuàng)意中自動生成視頻。這將允許廣告商在移動優(yōu)先布局可用時訪問全屏移動廣告資源。

機(jī)器學(xué)習(xí)

通過機(jī)器學(xué)習(xí)，生成適合不同格式和設(shè)備類型的廣告的整個過程正在加速。

在博客文章中，谷歌解釋了機(jī)器學(xué)習(xí)將為響應(yīng)式展示廣告帶來什么：

“通過使用機(jī)器學(xué)習(xí)來加快設(shè)計和迭代過程，您可以比以往更快地投放引人入勝的展示廣告。簡而言之，上傳一些圖片、視頻和標(biāo)題，我們就會自動創(chuàng)建和測試具有視覺沖擊力的廣告組合，這些組合將適合數(shù)百萬種可能的廣告展示位置，最重要的是，交付結(jié)果。”

Google 的測試表明，在將自適應(yīng)展示廣告添加到包含靜態(tài)展示廣告的廣告組時，廣告商平均會看到兩倍的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

圖像取消裁剪

Google Ads 將采用機(jī)器學(xué)習(xí)來取消裁剪產(chǎn)品廣告中的圖片。

圖像取消裁剪可無縫擴(kuò)展圖像以填充可用圖像，因此您不會留下白色邊框。

下面顯示了帶有和不帶有圖像未裁剪的產(chǎn)品廣告示例：

圖片來源：Think With Google，2022 年 5 月。

這將是一項自動改進(jìn)，這意味著廣告商無需進(jìn)行手動更改。

有關(guān)響應(yīng)式展示廣告改進(jìn)的更多信息將于 5 月 24 日在 Google Marketing Live 上公布。

創(chuàng)意靈感中心

現(xiàn)在可用，谷歌開發(fā)了一個在網(wǎng)絡(luò)上尋找廣告創(chuàng)意靈感的家。

Google 匯集了 Google Ads 中一些最成功的創(chuàng)意資產(chǎn)，并將它們展示在一個新的創(chuàng)意靈感中心。

在那里，您將看到現(xiàn)實生活中的廣告示例，這些廣告適用于發(fā)現(xiàn)、展示、應(yīng)用和 YouTube 廣告系列中的企業(yè)。

Google 希望這能幫助您找到進(jìn)一步推廣廣告系列的方法。