隨著 FLoC 測試正式開始，我們整理了有關 FLoC 的所有信息：它是什么、它有何不同以及廣告商可以做哪些準備。

什么是 FLoC？為什么會發生這種變化？

隱私仍然是數字廣告領域的一個大問題。廣告平臺和瀏覽器都在采取措施提高透明度和隱私性。其他瀏覽器已經采取了隱私保護措施，這是谷歌現在回應這些同樣問題的方式。

谷歌已宣布他們將不再支持第三方 cookie，但也認為有必要創建廣告解決方案，以規避廣告平臺開發其他更具侵入性的跟蹤方式（例如指紋識別）。這些努力的成果是隊列聯邦學習，簡稱“FLoC”。

使用 FLoC，瀏覽數據將存在于每個單獨的瀏覽器中，而不是在單獨級別聚合單獨的 cookie 并從站點傳遞到平臺。然后，FLoC 會根據瀏覽數據將各個瀏覽器分配給由數千名用戶組成的更大組（或群體）。

“隊列是動態的，在初始試驗期間每 7 天更新一次。

當一個人的瀏覽行為發生變化時，他們的瀏覽器會將他們分配到反映這些興趣的不同 FLoC 群組中。

例如，在某個時刻，他們可能與其他數千名最近也訪問過園藝和海外旅行網站的人屬于 FLoC 隊列，然后在另一個時間點，他們可能屬于最近訪問過網站的一群人關于美術用品和烹飪。” – Ginny Marvin，Google 廣告產品聯絡員

這與之前的流程有何不同？

從隱私角度來看，關鍵的一點是用戶的個人瀏覽歷史記錄將不再被共享。

發布商不能在人們從一個網站跳轉到另一個網站時“關注”他們，而是由 FLoC 保存一個人的瀏覽器歷史記錄，并且不與任何人共享，甚至不與 Google 共享。

這些數據之前以親和力受眾和有購買意向的受眾的形式為廣告商提供了定位選擇，也有助于轉化跟蹤，因此廣告商自然會對期望什么以及如何準備產生疑問。在我們討論這個問題之前，我們先來討論一下 FLoC 從整個行業收到的一些阻力。

為什么 FLoC 名聲不佳？

您可能讀過有關其他組織反對 FLoC 想法的文章。還記得我提到過 Google 提議將 FLoC 作為平衡隱私問題和廣告商需求的一種手段嗎？

反對者認為，FLoC 造成了新的隱私問題，因為它仍然可以與它旨在規避的更具侵入性的跟蹤形式（例如指紋識別）結合使用。

考慮到這一點，有人可能會繼續采用更具侵入性的跟蹤方式，然后在其之上疊加 FLoC 信息，最終獲得比以前更精細的視圖。

另一個問題是，盡管瀏覽器只會與作為更大群體一部分的單個網站共享數據，但其中一些網站將能夠識別特定用戶（例如登錄或購買的用戶）。因此，仍然可以學習單個用戶數據，然后使用該數據對更大的群體做出推斷。數據最終有可能進行更大規模的交換。

“瞄準的力量就是歧視的力量。根據定義，定向廣告可以讓廣告商接觸到某些人群，同時排除其他人群。定位系統可用于決定誰可以看到職位發布或貸款優惠，就像為鞋子做廣告一樣容易。“ – Bennett Cyphers，電子前沿基金會

雖然 Google Ads 確實在廣告管理平臺內制定了政策和審查以確保不會發生歧視，但由于 FLoC 是 Chrome 的產品（而不是 Google Ads），因此請務必記住，它將為其他廣告管理工具提供數據支持，因此這是一個值得關注的問題。

群組資格 – 誰可以被追蹤？

如果某個群組包含高頻率訪問敏感主題網站的歷史記錄，則該群組將沒有資格進行廣告宣傳。

這似乎適用于出版商已經被限制用作個性化廣告一部分的網站。

因此，經常訪問屬于以下類別的網站的群體將沒有資格讓發布商訪問：

• 個人的艱辛。
• 身份和信仰。
• 性興趣。
• 獲得機會

FloC公開發布

FloC 創建的隊列將可供公開測試。初步測試于三月份開始，谷歌宣布廣告商測試現已正式啟動。

為開發人員發布了一份白皮書，建議如何運行自己的模擬，可以在此處找到。

廣告商該如何準備？

Google 對 FLoC 的初步試驗發現，它的表現與 In-Market 和 Affinity 受眾相似，因此希望廣告商能夠看到與他們已經習慣的類似的表現。

“仍有工作和測試要做，但目標是繼續提供廣告商成果和發布商貨幣化，同時優先考慮用戶隱私。” – Ginny Marvin，Google 廣告產品聯絡員

同樣重要的是要記住，第三方 cookie 將會消失，但第一方 cookie 不會。快速回顧一下：

• 第一方 Cookie 是由用戶當前訪問的網站設置的 Cookie。這允許訪問者當前正在瀏覽的域存儲分析數據和許多其他有利于用戶體驗的項目，例如保持用戶登錄狀態，或者即使他們未登錄也保存他們的購物車。
• 第三方 cookie 由（您猜對了）第三方設置，以便跟蹤跨站點的用戶行為。例如，當用戶瀏覽 Google 展示廣告網絡上的發布商網站時，第三方 cookie 用于跟蹤并向其投放廣告。

第一方數據比以往任何時候都更有價值。廣告商應該明智地努力收集盡可能多的第一方數據。

谷歌現已多次建議廣告商應確保所有網站都使用谷歌廣告通用標簽進行標記。

每個第一方集最多有 5 個域，因此使用多個不同個性域的公司應考慮合并，這一點很重要。

第一方數據使用情況

廣告商心中的另一個問題是：我們如何利用我們自己的第一方受眾？

谷歌提出了一項名為“FLEDGE”的提案，其中將行業反饋納入處理方式中。用戶數據，包括瀏覽器歷史記錄，將繼續對買家和賣家保密。谷歌指出，它將在今年晚些時候進行原始試驗。廣告技術公司可以使用“自帶服務器模型”來測試 API。

盡管 FLEDGE 測試仍在進行中，但廣告商將能夠在幾乎所有最大的廣告平臺中利用客戶列表。

谷歌在最近的谷歌營銷直播中宣布，它將取消對哪些廣告商有資格使用客戶名單的限制。Microsoft Ads 最近還宣布，廣告商將有資格通過 Microsoft Ads 平臺定位客戶名單。Facebook、Linkedin 和其他社交平臺也提供類似的選項。

第三方無 Cookie 世界中的轉化跟蹤

雖然轉化跟蹤主要基于第一方數據，但第三方數據確實在跨設備和瀏覽跟蹤方面發揮著作用。Google 正在測試在不使用第三方 cookie 的情況下捕獲這些數據的不同方法。

測量建議利用能夠報告事件級別和聚合信息的 API。為了保護隱私，API 使用以下技術：

• 匯總報告的數據，以確保每個人的活動和身份保持匿名。
• 限制報告的有關每次轉化的信息量，以便不可能暴露轉化背后人員的身份。
• 在報告的數據中添加“噪音”，通過在實際數據中包含一些隨機數據來保護每個人的隱私。

谷歌指出，它開始運行模擬，以便更好地了解不同的用例可能如何受到各種提案的影響，并將在未來分享研究結果。

參與對話

谷歌的隱私沙箱網站提供了有關其正在研究的舉措的信息，以使服務用戶在隱私方面放心。

目前的舉措包括：

• 瀏覽互聯網時防止跟蹤。
• 保護開放的網絡。
• 幫助發布商建立尊重用戶隱私的網站。

如果您是發布商、廣告商、開發人員或廣告技術公司的成員，我們邀請您參與討論。

盡管已推出，但 FLoC 仍在開發中，可能會根據用戶體驗和反饋而不斷發展。