在最近的一起反壟斷案件中，據稱谷歌在一項名為“伯南克計劃”的計劃中，在谷歌展示網絡中為自己的廣告提供了不公平的優(yōu)勢。

什么是伯南克計劃以及我們如何了解它？

在最近作為正在進行的反壟斷訴訟的一部分提交的文件中，谷歌可能無意中將未經編輯的文件上傳到法院的公共備審記錄中。《華爾街日報》在法官允許他們重新提交經過編輯的文件之前看到了這些文件。

在這些最初的文件中，谷歌確定了一個名為“伯南克計劃”的計劃，其中文件詳細說明了谷歌如何使用其平臺上過去拍賣的數據來為自己的媒體購買創(chuàng)造優(yōu)勢。

反壟斷訴訟和絕地藍色計劃

谷歌應訴的訴訟是由德克薩斯州牽頭的多州聯盟提起的訴訟，指控谷歌在展示廣告領域壟斷或試圖壟斷產品和服務，并指控谷歌在購買和銷售產品和服務時存在誤導和欺騙行為。銷售展示廣告。該訴訟稱，谷歌正在削弱出版商通過內容獲利的能力，同時還增加了廣告商的成本。

最初投訴的部分內容還詳細介紹了一個代號為“Jedi Blue”的項目，該項目據稱是谷歌和 Facebook 之間的一項秘密協議，而兩家公司同意 Facebook 將減少競爭行為，以換取谷歌廣告拍賣中的特殊待遇。

谷歌伯南克計劃到底做了什么？

谷歌使用發(fā)布商數據來了解其他廣告商支付的費用以及他們需要支付的費用才能獲得特定的展示位置，然后使用該數據對他們的出價進行建模，以便贏得對他們來說最重要的拍賣，大概以最低的價格可能的。

對伯南克計劃的擔憂源于這樣一個事實：谷歌既是廣告拍賣平臺，也是廣告買家。

由于谷歌在廣告購買流程兩端的地位，他們可以訪問其他廣告商（包括廣告拍賣中的競爭對手）無法訪問的數據，以便為他們的廣告購買決策提供信息。

一些人將這種不公平優(yōu)勢稱為內幕交易。

伯南克的影響

在一份被泄露的演示文稿中，伯南克項目預計僅 2013 年就產生了 2.3 億美元的收入。

對訴訟的回應

德克薩斯州總檢察長在一份公開聲明中分享了以下內容：

“谷歌是一家價值數萬億美元的壟斷企業(yè)，公然濫用其壟斷權力，甚至誘使 Facebook 高級管理人員同意一項破壞競爭過程核心的合同計劃。在電子交易市場的廣告壟斷中，谷歌本質上是在利用“內幕信息”進行交易，同時充當投手、捕手、擊球手和裁判員。這不是這里起作用的“自由市場”。根據州和聯邦法律，這是反市場且非法的。谷歌對展示廣告行業(yè)的壟斷及其誤導性的商業(yè)行為扼殺了創(chuàng)新、限制了消費者的選擇并減少了競爭。德克薩斯州及其盟國聯盟采取這一行動是為了揭開谷歌秘密行為的面紗，并確保救濟，以防止其參與未來的欺騙性和誤導性行為。” ——肯·帕克斯頓，德克薩斯州總檢察長

谷歌堅稱，通過其系統獲取的數據與通過其他廣告購買工具獲得的數據相當。

資料來源：

最初的反壟斷訴訟

華爾街日報