Google Ads對自動擴展進行更改

谷歌宣布了針對廣告商的廣告擴展的新改進，以簡化管理。附加鏈接、標注和結構化摘要擴展即將更新。

根據 Google 的研究，廣告附加信息為用戶提供了一種與廣告互動的額外方式，當廣告中顯示四個附加鏈接時，有時點擊率 (CTR) 會提高 20%。

讓我們仔細看看更新。

自動延期資格

Google Ads 的官方廣告聯絡人 Ginny Marvin 宣布，自動附加信息將有資格與您手動添加的附加信息一起展示。此更改將在 3 月中旬的某個時候推出。

有資格與手動附加信息一起展示的廣告附加信息包括：

這種對自動擴展資格的更改有助于您的廣告在 SERP 上占據更多空間。以前，在創建手動附加信息時，上述自動附加信息不符合顯示條件。

這意味著什么？例如，如果您的廣告創建了兩個手動附加鏈接，則您的廣告將只能展示這些手動附加信息。通過這次更新，您的廣告現在可以同時顯示您的兩個手動附加信息和自動附加信息。

請記住，您的帳戶必須選擇啟用自動附加信息才能顯示。

除了自動擴展資格外，谷歌還在更新報告功能。

現在可以在 Google Ads 的“擴展程序”頁面中以個人級別查看報告。

在此個人級別，您可以暫停或刪除任何自動附加信息。這樣可以更輕松地管理您的廣告系列。

您還可以輕松識別哪些擴展程序是手動創建的，哪些是 Google 自動創建的。

圖片來源：Blog.google.com，2022 年 2 月

Google 已經允許您在更精細的級別（帳戶、廣告系列或廣告組）創建附加信息。但是，創建的這些擴展越精細，這些將防止在更高級別創建的擴展不符合服務條件。

隨著 3 月份的新更新，更高級別的資格將發生變化。

如果預計廣告系列或帳戶級附加信息會改善效果，則它們有資格在您的廣告中展示。預測的性能改進來自谷歌的機器學習算法。

如果您在廣告組一級創建了非常具體的廣告附加信息，最好檢查一下可能有資格在您的廣告中展示的所有廣告系列或帳戶一級的附加信息。如果有任何與這些廣告組不相關的附加信息，您將希望以對您的帳戶有意義的方式重新組織。

對自動擴展的更改允許更輕松地管理和查看正在創建的自動擴展。

對手動附加信息可見性的更新可能會提高性能，但是在帳戶或廣告系列級別主動檢查附加信息對您來說至關重要。如果您的廣告系列具有更精細的附加信息，這可能會在不久的將來產生更多的手動工作，以確保您的所有廣告附加信息都與用戶最相關。