對于 Facebook 廣告商來說，2021 年第一季度是該平臺歷史上最不確定的季度之一。

當蘋果宣布 iOS 14 更新將不再自動選擇設備所有者使用 IDFA 跟蹤時，該公司宣稱這是消費者隱私的一次勝利。

但對于整個數字領域的營銷人員來說，這是一個嚴重的問題。

廣告商可以而且應該做的最重要的準備工作之一是圍繞聚合事件測量。

Facebook廣告商的IDFA問題

如果不使用 IDFA，廣告商將不再擁有可靠的內置方法來跟蹤 iOS 14 設備用戶訪問的網站，或將這些用戶采取的操作歸因于他們正在執(zhí)行的廣告活動。

僅就該問題對 Facebook 的潛在影響而言，截至 2020 年第四季度，蘋果目前占據美國智能手機市場 65% 的份額。

再加上超過 98% 的 Facebook 用戶在移動設備上瀏覽該平臺，這個數字加起來就更大了。

Facebook一直強烈反對蘋果的iOS 14隱私更新，甚至在報紙上發(fā)布整版廣告譴責這一決定。

但作為社交媒體營銷人員，我們必須走出悲傷的階段，接受現實，并認真為未來做準備。

什么是聚合事件測量？

據臉書稱：

“Facebook 的聚合事件測量是一種協(xié)議，允許測量 iOS 14 用戶的網絡事件……我們的解決方案類似于 Apple 的私人點擊測量，但旨在解決 Apple 提案未解決的關鍵廣告商用例?！?/span>

這在實踐中意味著 Facebook 廣告商將被限制為每個域只能有 8 個可用于營銷活動優(yōu)化的轉化事件。

哪些因素對你的八項活動有影響

• 任何標準像素事件（例如添加到購物車、啟動結帳、購買）。
• 使用標準事件的自定義轉化；例如，僅在特定 URL 上進行的購買。
• 使用自定義事件進行自定義轉化。
• 具有值優(yōu)化的值集。
• 使用 Facebook Conversions API 設置的獨特事件。

什么不影響你的八項活動

• 頁面視圖/登陸頁面視圖。
• 基于 URL 的自定義轉化事件；例如，使用具有唯一 URL 的感謝頁面作為轉化事件。

對營銷人員的影響

根據您的廣告客戶類型，將轉化優(yōu)化限制為總共八個事件可能沒什么意義，也可能是毀滅性的。

這對電子商務廣告商和其他使用多個（有時是非常具體和自定義的事件）來高度定制其營銷渠道的人來說是一個打擊。

對他們來說，這將需要大大簡化他們的轉換分類法，并且與他們之前習慣的相比，可能會失去保真度。

但對于許多廣告商來說，這應該只是一個需要額外配置級別的短期煩惱。

無像素跟蹤和歸因方法（例如 Facebook Conversions API 使用的方法）可以幫助廣告商針對在幕后推動已證明價值的事件進行優(yōu)化。

這對于 B2B 廣告商和銷售周期長的廣告商特別感興趣，因為像素化轉化和實際銷售之間的時間間隔需要很長時間和/或經歷多個離線步驟。

然而，Facebook 將此類事件作為聚合事件衡量的八個最大值的一部分，這意味著廣告商很快就必須在歸因方面平衡像素事件和線下事件的重要性。

總體而言，這將限制想要監(jiān)控和優(yōu)化跨線上和線下領域 KPI 的廣告商的跟蹤粒度。

我們現在必須對我們的衡量計劃更具戰(zhàn)略性，以考慮吸引線下活動的額外潛力，但最終結果應該是值得的。

現在就采取 5 個步驟進行準備

1. 驗證您的域名

如果您使用的是 Facebook Pixel，則需要在 Facebook 商務管理中驗證您的域名。

一旦 iOS 14 隱私更改生效，針對未經驗證的域上的像素事件進行優(yōu)化的所有廣告集都將暫停。

2. 分析您當前的活動設置

仔細查看您的事件管理器并確定您當前的跟蹤設置是否已準備好進行更改。

• 您有超過八個活動嗎？
• 哪些事件對我的跟蹤需求絕對重要？
• 是否存在需要填補的跟蹤空白？
• 是否可以將任何標準事件替換為不計入八次的自定義轉化？
• 我們是否計劃實施 Facebook Conversions API？這些事件將如何融入其中？

3. 選擇您的八項活動

確保這些事件使您能夠覆蓋整個渠道，以及您的品牌可能提供的所有其他轉化類型

4. 按優(yōu)先級對事件進行排序

這一點非常重要。Facebook 表示，由于即將到來的跟蹤限制，“當客戶在網絡會話期間執(zhí)行多項操作時，只有優(yōu)先級最高的相應事件才會發(fā)送到 Facebook 進行轉化。”

因此，添加到購物車 < 開始結帳 < 購買

5. 及時了解廣告經理資源中心的最新動態(tài)

廣告管理器的這個方便的部分可能很容易被錯過，但其中包含許多良好的特定于帳戶的信息。

除了域驗證和聚合事件測量之外，確保您的廣告帳戶為 iOS 14 做好準備所需的任何建議或關鍵后續(xù)步驟都將在此選項卡中找到。

您可以在廣告管理器主屏幕上的“營銷活動”左側找到它。

使其正式化

一旦您知道要選擇哪些活動，您需要告知 Facebook。否則，他們的系統(tǒng)會自動為您選擇事件。

以下是有關如何在活動管理器中設置活動和優(yōu)先級的綜合指南，但過程非常簡單：

• 轉到活動管理器。
• 在“概述”選項卡中，您會注意到一個新的“聚合事件測量”部分。
• 單擊配置 Web 事件。
• 確認域名。
• 選擇您的事件源（像素、自定義轉化、轉化 API）和事件。
• 按重要性順序排列。

請注意，配置完所有內容后，您可以更改正在使用的事件和優(yōu)先級順序。但是，聚合事件修改可能會導致受影響的廣告組暫停長達 72 小時才能發(fā)生更改。

雖然 iOS 14 隱私變更的正式生效日期尚未確定，但 Facebook 警告廣告商在春季之前做好準備。

廣告商越早檢查這個至關重要的聚合事件測量框，他們就越能做好準備，以適應移動數字跟蹤的美麗新世界中等待我們的許多測量和歸因變化。