被廣泛認(rèn)為是現(xiàn)代營(yíng)銷之父的DDB廣告公司創(chuàng)始人比爾·伯恩巴赫曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告，本質(zhì)上是說(shuō)服，它不是一門(mén)科學(xué)，而是一門(mén)藝術(shù)”。新數(shù)字媒體平臺(tái)意味著，企業(yè)必須重新思考推廣產(chǎn)品的方式，那外貿(mào)海外推廣為什么首選Facebook和Google？

根據(jù)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，品牌在世界各地的廣告支出超過(guò)5400億美金。外貿(mào)企業(yè)需要選對(duì)海外推廣模式來(lái)應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的銷售挑戰(zhàn)。

前一段時(shí)間Adidas提出自己放棄中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告，越來(lái)越多的品牌也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字化渠道，以吸引更多年輕的消費(fèi)者。相對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的電視廣告，年輕人更傾向于視頻廣告設(shè)計(jì)以及明星推薦。

同時(shí)，消費(fèi)者的行為也出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變。智能手機(jī)和移動(dòng)電子設(shè)備正快速成為一個(gè)娛樂(lè)的主要數(shù)據(jù)來(lái)源，外貿(mào)海外推廣支出正以越來(lái)越快的速度流向這些信息渠道。

Facebook和Google已經(jīng)成為數(shù)字廣告支出的最大接受者。在2016年第一季度，美國(guó)新的數(shù)字廣告支出的85％流向了這兩家公司。這個(gè)數(shù)據(jù)提醒你，你還要繼續(xù)投放傳統(tǒng)廣告嗎？

Facebook和Google成為世界上最大的廣告平臺(tái)，這一點(diǎn)已經(jīng)被越來(lái)越多的外貿(mào)公司發(fā)現(xiàn)。新數(shù)字媒體平臺(tái)和服務(wù)的出現(xiàn)意味著企業(yè)品牌發(fā)展必須進(jìn)行重新開(kāi)始思考產(chǎn)品的銷售管理方式。

比如，YouTube 和Snapchat 擁有一個(gè)不同的受眾，這些平臺(tái)上的廣告需要比中國(guó)傳統(tǒng)的30秒電視廣告更簡(jiǎn)短有力。

廣告技術(shù)革命的每個(gè)方面都不是令人驚訝的。視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺(tái)廣告的驅(qū)動(dòng)力。沃爾默說(shuō)：“視頻往往能最大限度地讓消費(fèi)者參與社交媒體和移動(dòng)設(shè)備?！?/p>

從理論上說(shuō)，技術(shù)的進(jìn)步將使它更容易為營(yíng)銷產(chǎn)品。營(yíng)銷業(yè)務(wù)的數(shù)字廣告集團(tuán)Criteo的主管執(zhí)行副總裁說(shuō)，廣告業(yè)必須更好地提供正確的信息給消費(fèi)者群體。

廣告業(yè)正快速發(fā)展朝著史蒂芬?斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的電影《少數(shù)派報(bào)告》中描繪的個(gè)性化服務(wù)廣告向世界經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾可以能讓企業(yè)外貿(mào)海外推廣之路走得更順利。最重要的是，這種海外推廣模式能夠讓消費(fèi)者涉足，F(xiàn)acebook和Google的用戶使用頻率不用過(guò)多贅述。如何最大化挖掘這類軟件的推廣功能，能給企業(yè)帶來(lái)超乎想象的廣告效應(yīng)。