在 Facebook Ads 推出其廣告平臺(tái)之前，品牌必須依靠有機(jī)地增長社交粉絲。

2022 年，F(xiàn)acebook（及其姊妹平臺(tái) Instagram）已成為付費(fèi)游戲市場(chǎng)。如果不通過廣告付費(fèi)來獲得曝光度，您可能很難接觸到更廣泛的受眾。

無論您是創(chuàng)辦一家新公司還是一個(gè)成熟的品牌，您可能需要考慮通過社交平臺(tái)為參與度付費(fèi)。

但你怎么知道什么時(shí)候值得花錢呢？

新品牌和 Facebook 參與度

每家公司都必須從社交媒體入手。如果您是一個(gè)新品牌，您可能會(huì)面臨快速增長的壓力。

如果沒有追隨者，你如何做到這一點(diǎn)？

您可能希望創(chuàng)建具有病毒式傳播價(jià)值的內(nèi)容，但僅依靠這種策略來實(shí)現(xiàn)增長對(duì)大多數(shù)人來說是不現(xiàn)實(shí)的。

根據(jù) We Are Social 的數(shù)據(jù)，我們現(xiàn)在知道頁面帖子的有機(jī)參與度??可以在 0.05% 到 0.29% 之間。由于費(fèi)率極低，即使您的社交內(nèi)容擁有大量追隨者，您也將很難獲得關(guān)注。

那么，什么時(shí)候值得為參與付費(fèi)呢？

為什么您應(yīng)該為參與付費(fèi)的幾個(gè)例子包括：

• 建立新的受眾群體并快速追隨。
• 擴(kuò)大現(xiàn)有受眾群體的內(nèi)容（如果有的話）。
• 您希望能夠根據(jù)參與度創(chuàng)建再營銷策略。

如果您有可用的預(yù)算，那么為參與付費(fèi)可能是一種經(jīng)濟(jì)有效的提高知名度的方式，而不是選擇“銷售”或“流量”目標(biāo)。

您現(xiàn)在的營銷預(yù)算是否太緊張？您確實(shí)有免費(fèi)的選擇。

Facebook 有一個(gè)頁面“邀請(qǐng)關(guān)注”功能。這是獲得額外頁面參與度的免費(fèi)方式。

然而，“邀請(qǐng)關(guān)注”功能確實(shí)有局限性。

缺點(diǎn)之一是您每天只能邀請(qǐng) 200 位朋友。這意味著您必須選擇個(gè)人朋友來喜歡該頁面，而他們可能不是您的目標(biāo)受眾。

這種策略可能不適合那些想要達(dá)到全國水平的品牌，而不是中小型企業(yè)。

現(xiàn)有品牌和 Facebook 參與度

如果您的品牌已經(jīng)擁有大量追隨者，您認(rèn)為您無需為曝光付費(fèi)嗎？

再想一想。

正如本文前面提到的，對(duì)現(xiàn)有關(guān)注者的有機(jī)影響力很小。這意味著什么？

您辛辛苦苦贏得的關(guān)注者可能看不到您的內(nèi)容！

對(duì)于知名品牌，您為參與度付費(fèi)的原因可能與新興品牌有所不同。其中一些原因可能包括：

• 擴(kuò)大您的有機(jī)影響范圍。
• 將您的帖子展示給受眾的擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)。
• 教導(dǎo)或啟發(fā)你的聽眾。

Facebook 用戶不會(huì)到處尋找推銷產(chǎn)品。然而，對(duì)于許多人來說，這是令人遺憾的情況。

通過減少對(duì)獲取用戶的最終銷售的關(guān)注，您已經(jīng)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

表明您在社交媒體平臺(tái)上的持續(xù)存在可以讓您的受眾與您產(chǎn)生聯(lián)系。用戶與品牌的聯(lián)系越多，他們對(duì)品牌的忠誠度就越高。

選擇參與目標(biāo)

既然您知道為什么付費(fèi) Facebook 參與度很重要，那么讓我們深入研究一下如何設(shè)置參與度活動(dòng)。

Facebook 最近簡(jiǎn)化了其競(jìng)選目標(biāo)。

如果您希望制定關(guān)注者和社交媒體策略，那么選擇“參與”目標(biāo)可能是值得的。

作者截屏，2022 年 2 月

現(xiàn)在，競(jìng)選目標(biāo)只是難題的一小部分。更重要的是您正在創(chuàng)建和放大的內(nèi)容。

根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，與靜態(tài)圖像或可點(diǎn)擊鏈接相比，視頻內(nèi)容的每次參與成本通常較低。

這是為什么？

如果您退后一步想想您在哪里接觸用戶，他們會(huì)在社交媒體平臺(tái)上。他們?cè)谀抢锱c朋友、家人和品牌的內(nèi)容互動(dòng)。

Facebook 不喜歡用戶放棄他們的平臺(tái)。通常，帶有可點(diǎn)擊鏈接的標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)內(nèi)容就可以做到這一點(diǎn)——這意味著 Facebook 將為此類內(nèi)容收取額外費(fèi)用。

難怪您的促銷帖子對(duì)您不起作用！

通過專注于對(duì)用戶真正重要的事情，無論是有用的提示、工具還是品牌背后的使命，嘗試專注于視頻形式的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)最低的每次互動(dòng)成本。

付費(fèi) Facebook 參與策略

我們現(xiàn)在知道什么類型的內(nèi)容最便宜，所以讓我們看一下幾種方法，可以讓您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得最大程度的參與度。

1.從廣泛的受眾開始

您可能會(huì)傾向于立即瞄準(zhǔn)您認(rèn)為是目標(biāo)受眾的人。然而，受眾范圍狹窄通常會(huì)帶來更高的相關(guān)成本。

從廣泛的受眾群體開始，您可以根據(jù)廣告的參與度指標(biāo)縮小受眾范圍。

2. 創(chuàng)建再營銷受眾

互動(dòng)廣告的優(yōu)點(diǎn)在于，您可以根據(jù)用戶與您的互動(dòng)方式進(jìn)一步細(xì)分用戶。

例如，您的第一個(gè)廣告系列是通過視頻廣告定位廣泛的受眾。從那里，您可以根據(jù)參與度創(chuàng)建再營銷受眾群體，例如：

• 觀看視頻的百分比。
• 點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、保存。

這種參與策略將使您能夠大規(guī)模接觸到廣泛的受眾，然后以經(jīng)濟(jì)高效的方式將參與的用戶重新引入您的品牌。

3. 不要使用促銷帖子

如果您的受眾群體比較冷淡，請(qǐng)不要向他們發(fā)送垃圾郵件宣傳帖子。

他們對(duì)您或您的產(chǎn)品不夠了解，不想點(diǎn)擊您的廣告，更不用說進(jìn)行購買了！

相反，請(qǐng)為您的忠實(shí)客戶或熱情的再營銷受眾保留促銷帖子。

此外，如果可以的話，盡量減少促銷活動(dòng)。如果你唯一的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是你的定價(jià)，你最終可能會(huì)無意中貶值你的品牌。

無償參與策略

在某些時(shí)候，您的品牌可能會(huì)涉足付費(fèi)互動(dòng)廣告。然而，您可以通過多種方式與 Facebook 受眾互動(dòng)，而不僅僅是廣告形式。

其中一些非付費(fèi)策略可能包括：

• 通過評(píng)論或直接消息 (DM) 回復(fù)用戶。
• 在帖子中提出問題以鼓勵(lì)參與。
• 保持帖子簡(jiǎn)短而甜蜜。
• 持續(xù)發(fā)布有趣、相關(guān)的內(nèi)容。

概括

社交媒體，尤其是 Facebook，現(xiàn)在是付費(fèi)游戲。這是無法回避的。

Facebook 有機(jī)發(fā)帖和廣告背后的規(guī)則與最初建立時(shí)相比已經(jīng)改變了十倍。

無論您的品牌處于哪個(gè)階段，了解可以補(bǔ)充您的有機(jī)努力的最新戰(zhàn)略和策略至關(guān)重要。

創(chuàng)建對(duì)您的品牌有意義的付費(fèi)和有機(jī)社交媒體策略。創(chuàng)建真實(shí)且與受眾相關(guān)的內(nèi)容。

最重要的是，堅(jiān)持不懈的努力，您將看到長期品牌建設(shè)的努力得到放大。

 

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