這是一個信息爆炸、注意力分散的時代，只有吸引人的廣告內容或營銷活動才能吸引觀眾的眼球。因此，如何制作吸引眼球并且能夠有效轉化Facebook廣告？Facebook 文案技巧共有三個要點：

• 撰寫引人入勝的文案和素材；
• 找到合適的受眾，把他們作為目標定位；
• 分析選擇合適的廣告策略。

掌握Facebook 文案技巧，關鍵就在于簡單而直接，直擊痛點。

一個好的廣告文案通常具有兩個特征：陳述簡短、內容直擊要害。

比如那句耳熟能詳的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，正好體現了簡明扼要文字的成功。

現代人們的注意力有限，網絡渠道更需要善用短文來傳遞信息。值得注意的是，這里所說的精簡文案，就是要省去不必要的冗字和句子，讓每個句子都有它的價值，而不是一廂情愿地否定長文案存在的意義。

而且所謂的痛點，指的是用戶在日常生活中遇到的問題、困惑和抱怨。由于痛點對自身的折磨，使得使用者需要尋找解決方案來解決問題，以達到自己正常的生活狀態。

怎樣找痛點？

先要找出用戶的需求。在社會媒體上，人們常常會在用戶的集體討論中發現痛點，比如Facebook上的小組討論等等。

文字寫作技能

1 問題吸引吸引法

我們所說的“問題吸收”，是指通過文本點來了解讀者經常面對的問題，首先塑造讀者的“危機意識”和“需求意識”，然后借機介紹他們的產品或服務。這一技巧經常被用在各大門戶網站和市場營銷號撰寫的各類文章中。

像刷除各家族群的偽科學，就是一個經典的例子。

盡管如今“標題黨”常被人唾棄，但“問題吸睛”法仍然不失為廣告文案抓人痛處的好方法。試試吧，在刷微博和朋友圈的時候，看到這樣的分享，難道你不想去看看嗎？

要注意的是：抓住問題，記住要思考的是目標受眾在生活中會實際面對的、煩惱的情況，有針對性地提出問題。比如，聽眾是職場新人，問題可能圍繞在“簡歷”、“面試”這類話題上。

2 利用”羊群效應”

人是群居動物，引起人的共鳴往往是群體共性。寫作時，也可以把握這種心態，以“大眾”為口號，創設“大家的想法”來激發受眾的從眾心理。

「衡水人會說15句咒語！“看一眼憋一憋！”這是在尋找群體共性，激發觀眾從眾心理，引發關注。

3 對話性的文案

寫作時，應避免單邊介紹用戶，推銷商品。取而代之的是，站在用戶的角度，向他們描述“我可以為你創造什么樣的價值”，更能吸引他們的注意力。

例如，“我們的服務質量好，價格也便宜”和“只要你付一半的錢，你就可以享受到高質量的服務”兩個文案，后者是站在受眾角度的，比前者更容易吸引人。

綜合以上各種Facebook 文案技巧，在推廣之前，還需要注意哪些其他提示？

一、要做好文案與形象的結合

照片，插圖，視頻是廣告中最重要的一部分，所有這些將會讓Facebook廣告變得更直觀。圖片比文字更能吸引用戶的注意力，當用戶快速滑動頁面時，會讓用戶暫停瀏覽。

文字是廣告創作中最重要的一部分。簡短的幾句，就會展示品牌或產品的價值，并號召用戶采取行動。

所以創作Facebook廣告時，必須把文案和圖片相結合來展示，割裂任何一方都不可能創造出出色的廣告。

二、記住Facebook的廣告指導方針

Facebook對文案有明確的規定：文案的內容不得超過圖片總量的20%。違反這一規定的所有廣告都不能以過審結束。

廣告詞，是一種技術，更是一種藝術。精通文案寫作技巧只能算是把握住Facebook 文案技巧，制作出色的Facebook廣告仍需結合實際經驗，才能最終打開爆款營銷之門。