第四季度新的蘋果廣告點(diǎn)可供廣告商使用

據(jù)報(bào)道，蘋果公司將在今年年底前推出新的廣告位。?

新廣告位正好趕上競爭最激烈的假日季節(jié)，提供了額外的廣告機(jī)會(huì)。

目前，Apple 廣告庫存僅在 Apple 搜索結(jié)果頁面和“搜索”選項(xiàng)卡中可用。

Apple 首先與開發(fā)人員聯(lián)系，宣布在整個(gè)應(yīng)用商店中擴(kuò)展廣告位。

在哪里期待新的展示位置

雖然 Apple 沒有直接在對(duì)開發(fā)者的邀請中包含此信息，但 Apple 很有可能在應(yīng)用商店的 Today 選項(xiàng)卡中包含廣告單元。

還有人討論說廣告單元將直接在應(yīng)用程序產(chǎn)品頁面中可用，但尚未得到證實(shí)。

Mobile Dev Memo 的創(chuàng)始人 Eric Seufert 在 9 月 13 日發(fā)布了他對(duì)對(duì)話的獨(dú)家邀請：

圖片來源：Twitter.com

Apple 早在 7 月就宣布了 App Store 菜單擴(kuò)展，因此“今日”選項(xiàng)卡很可能成為布局?jǐn)U展的競爭者。

Apple 將于 9 月 21 日為開發(fā)者舉辦虛擬活動(dòng)，屆時(shí)可能會(huì)公布更多細(xì)節(jié)。

Apple Search 廣告要求沒有隨著預(yù)期的庫存擴(kuò)張而改變。

目前，企業(yè)必須擁有經(jīng)過批準(zhǔn)的 App Store 產(chǎn)品頁面才能在 Apple Search 上做廣告。

在 Apple 廣告投放擴(kuò)張的過程中，廣告商將更難衡量成功與否。

Apple 此前推出了 App Tracking Transparency (ATT) 來保護(hù)用戶隱私。通過此功能，用戶可以關(guān)閉 App Store 中的個(gè)性化廣告。

此外，Apple 不允許廣告商通過帳戶信息或過去的購買歷史來定位用戶，從而使有針對(duì)性的選擇受到限制。

截至 2022 年 3 月，選擇加入 ATT 的用戶僅為 46%。這意味著超過一半的用戶活動(dòng)和測量能力無法被營銷人員捕獲。

ATT 選擇加入率因應(yīng)用程序類別而異，游戲類別顯示在選擇加入率的較低端。

因此，盡管廣告商有更多機(jī)會(huì)進(jìn)行擴(kuò)張，但要證明 Apple Search 廣告的有效性可能會(huì)更難。