谷歌是搜索廣告的巨頭，而營銷人員無論是做自然搜索還是付費搜索，通常是谷歌的首選。現在我們來介紹谷歌的廣告創意特點以及各種谷歌廣告營銷技巧。

谷歌搜索廣告

谷歌的搜索廣告以關鍵詞的形式出現，通常是文字廣告，主要包括廣告標題，簡介，網址等內容，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分離，國內搜索引擎百度也是采用這種模式，另外在搜索結果頁面頂部有一個購物廣告欄，就是“標紅贊助”頁面，商品圖片，價格，購買渠道一目了然。

谷歌搜索廣告營銷技巧：

1 Headline

設置能吸引用戶注意力的詞語。比如形容詞“免費的”，“新的”之類的。但也要注意不要違反谷歌的關鍵字編輯指南，如果使用了“免費”一詞，則在廣告直鏈中的網頁上必須有相應的免費產品或服務；如果使用了“新的”一詞，則你發布廣告的時間不得超過半年。

谷歌要求廣告中不要出現“最好的”、“最便宜的”、“最好的”、“最好的”、“最好的”等讓用戶點擊的絕對詞語。

2 Description Line 1/2：

銷售者需要在廣告描述中盡可能地展示產品或服務，如果用戶在搜索相關產品時能夠看到銷售者的產品和服務優勢，則該用戶點擊廣告的可能性更大。

在谷歌廣告營銷時，建議銷售者充分利用廣告描述，對自己網站所提供的產品和服務進行簡單而有力的介紹。

3 Display URL：

展示網站也可以是你的目標網站，但如果目標網站較長，則只寫出域名中最重要的部分。由于鏈接太長了，用戶就不太敢點擊了。舉例來說，你是亞馬遜的銷售者，你要做的就是在你的某一頁上使用產品，但鏈接可能會很長，這時你可以選擇網站域名作為顯示網址而不是目標網址。

4 Destination URL：

登陸頁面必須與廣告內容精確地對應起來。

比如，你的網站是做衣服和鞋帽這三類商品，但是你要做的廣告是鞋，那么目標網站應該是鞋類這個子網站，而不是網站的首頁。

當搜索關鍵字觸發廣告時，文字廣告就會被加粗，為了吸引用戶，廣告就會體現出產品可以為用戶帶來的好處。如：保持年輕、減肥、多鍛煉、活得開心等等等等。

登陸頁的打開時間非常重要，登陸頁跳出率必須低于30%才能有較高的轉化率。因此，要優化網頁打開時間，并確保網頁適合于移動端。

用戶到了該頁面后，將根據關于關鍵字的想法尋找產品或服務。這時網頁的導航布局，產品信息的設計，對最終的轉化有很大的影響。

谷歌展示廣告

當用戶瀏覽谷歌的時候，系統通常會把這類展示廣告推到上圖中，通常以圖片展示和文字標注折扣的形式向目標用戶展示。

谷歌展示廣告營銷技巧：

圖片格式支持：GIF,JPG,PNG,SWF。照片名稱可以包含關鍵字，但不要堆砌關鍵字。展示網站地址和目標網站地址的建議與搜索廣告相同，這里不再重復。

谷歌廣告營銷技巧總結：

盡管谷歌廣告類型沒有Facebook和Instagram那么多，但它的用戶量非常巨大，而且一般賣家會優先選擇谷歌。

搜索廣告和圖片廣告適用于自然搜索或付費搜索。

搜索廣告的標題要設置能吸引用戶注意的詞語，廣告描述要對網站所提供的產品和服務進行簡潔有力的介紹，廣告版面必須與廣告精確地對應，優化版面打開時間和產品頁面布局設計。

顯示廣告的圖片不要堆砌關鍵詞，在谷歌廣告營銷時建議顯示網址和目標網址與搜索廣告相同。