如果您在 Facebook 或 YouTube 上消費(fèi)大量視覺(jué)內(nèi)容，您一定遇到過(guò)插播廣告。可能是在觀看 NBA 比賽集錦時(shí)，您會(huì)看到有關(guān)您最喜歡的零食的廣告。您還可能正在觀看與行業(yè)相關(guān)的視頻，并看到有關(guān)項(xiàng)目管理系統(tǒng)的廣告。

插播廣告有無(wú)限可能。但是，每個(gè)重度互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者都必須以一種或另一種方式遇到插播廣告。插播廣告有一種不關(guān)閉觀眾的方式。它們被正確地插入到視頻中，觀眾很可能不會(huì)被它關(guān)閉。

在本指南中，您將了解什么是插播廣告、如何有效地使用它們，以及使用它們來(lái)正確執(zhí)行項(xiàng)目的其他方法。

什么是插播廣告及其重要性？

插播廣告是在內(nèi)容中播放的視頻廣告（最好在視頻內(nèi)容的中間）。它不會(huì)在視頻內(nèi)容之前或之后播放。如果您想在 Facebook、YouTube 或其他數(shù)字平臺(tái)等平臺(tái)上推廣您的品牌，您應(yīng)該考慮插播廣告以及如何使用它們?yōu)槟钠放飘a(chǎn)生更多結(jié)果。

在插播廣告的早期，它引起了很多批評(píng)，并沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛接受。如今，它已在 YouTube、Facebook 和其他數(shù)字平臺(tái)上得到廣泛接受。它的完成率已經(jīng)慢慢超過(guò)了前貼片廣告，超過(guò)90%的觀眾看完了。

在下一部分中，您將看到各種插播廣告示例。并且由于插播廣告已被市場(chǎng)接受，觀眾體驗(yàn)的質(zhì)量已大大提高。

自動(dòng)展示位置是通過(guò) Google 算法在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。那是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人有可能在那個(gè)地方觀看它。隨著機(jī)器學(xué)習(xí)的發(fā)展，更多的創(chuàng)作者將選擇自動(dòng)展示位置。但是，目前情況并非如此，因?yàn)閯?chuàng)作者手動(dòng)將這些廣告插入到他們的內(nèi)容中。

如果您是廣告客戶，則需要考慮在消息傳遞和創(chuàng)建的每個(gè)步驟中放置廣告。您必須仔細(xì)查看提供插播廣告的頻道，以及在哪里找到此類廣告位。作為一般經(jīng)驗(yàn)法則，您必須使廣告保持引人入勝且簡(jiǎn)潔 – 任何不足都可能不會(huì)產(chǎn)生結(jié)果。

插播廣告好嗎？

以下是您應(yīng)該考慮將插播廣告用于社交視頻廣告的一些原因。

• 插播廣告與社交媒體視頻完美契合：

Facebook 可以說(shuō)是視頻廣告的主要平臺(tái)。在大多數(shù)情況下，前貼片廣告會(huì)在關(guān)閉聲音的情況下播放，并在用戶滾動(dòng)瀏覽他們的新聞源時(shí)進(jìn)行展示。但是，插播廣告就是這種情況。由于插播廣告位于視頻內(nèi)容的中間，因此很可能會(huì)打開(kāi)聲音。這意味著您的用戶可能會(huì)完成觀看視頻。由于插播廣告的有效性，它已在 Facebook 直播期間推出。

• 電視廣告引起了插播廣告的廣泛接受：

自從引入視頻內(nèi)容以來(lái)，插播廣告就一直存在。但它以不同的形式展示——可能是電視廣告。插播廣告并未完全關(guān)閉用戶。畢竟，這樣的廣告格式已經(jīng)在電視體育賽事中展示過(guò)了。

想想世界杯和電視上的其他全球體育賽事，您會(huì)意識(shí)到一直存在一種插播廣告形式。許多用戶同意插播廣告更適合大屏幕。這樣，它就可以模仿電視廣告。

• 如果放置得當(dāng)、時(shí)間安排得當(dāng)，插播廣告的完成率最高：

插播廣告在市場(chǎng)上得到了廣泛的認(rèn)可。情況并非總是如此，因?yàn)閺V告模式在推出時(shí)受到了嚴(yán)厲批評(píng)。如今，似乎每個(gè)人都隨波逐流，完成率高達(dá)90%。也就是說(shuō)，大約 90% 遇到插播廣告的人傾向于完成它們。

插播廣告的高完成率非常簡(jiǎn)單。當(dāng)有人看到它時(shí)，這個(gè)人一定已經(jīng)在視頻內(nèi)容上投入了大量時(shí)間，瀏覽幾秒鐘的廣告視頻不會(huì)有太大問(wèn)題。

作為廣告客戶，您必須注意視頻的長(zhǎng)度。10-15 秒是插播廣告的理想時(shí)間，您還需要注意廣告位置。作為一般經(jīng)驗(yàn)法則，將您的廣告放置在與您的品牌高度相關(guān)的視頻內(nèi)容上。

什么是后貼片和前貼片及其重要性？

前貼片廣告通常在視頻內(nèi)容開(kāi)始之前播放——這就是為什么在名稱上附加前綴“pre”的原因。假設(shè)您要觀看帶有前貼片廣告的視頻，播放器將首先播放前貼片廣告，然后再深入了解視頻內(nèi)容。

后貼片廣告通常在視頻內(nèi)容播放完畢后或下一個(gè)視頻播放開(kāi)始前播放。

Monitoring and Optimization of 谷歌推廣廣告PPC Campaigns

無(wú)論您選擇哪種谷歌推廣廣告 PPC 平臺(tái)，您都可能會(huì)花費(fèi)大量資金來(lái)投放廣告并將您的產(chǎn)品（或服務(wù)）展示給合適的人。作為商務(wù)人士，任何形式的浪費(fèi)都應(yīng)該減少，如果不消除的話——這就是為什么你應(yīng)該密切關(guān)注你的活動(dòng)。

通過(guò)密切關(guān)注您的廣告系列，您可以輕松識(shí)別出什么地方不合適。但是，要密切關(guān)注您的活動(dòng)，您需要像谷歌推廣廣告 PPC Signal 工具這樣的營(yíng)銷分析軟件。谷歌推廣廣告 PPC 信號(hào)工具對(duì)于管理多個(gè)活動(dòng)的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)非常方便。使用該工具，您可以從一個(gè)帳戶跟蹤您的廣告系列。

該工具使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，并以信號(hào)的形式展示信息。使用該工具，您可以輕松查明活動(dòng)期間發(fā)生的事情——這意味著消除過(guò)度浪費(fèi)資源和時(shí)間。只需使用關(guān)鍵字、指標(biāo)、設(shè)備類型和 GEO 等過(guò)濾器即可監(jiān)控您的活動(dòng)。

Here is a typical representation of the 谷歌推廣廣告PPC Signal dashboard below.

常見(jiàn)問(wèn)題解答：

我應(yīng)該投放多少個(gè)插播廣告？

如果您使用 YouTube 之類的平臺(tái)，該平臺(tái)允許發(fā)布商手動(dòng)將插播廣告放置到他們的視頻內(nèi)容中——并且對(duì)投放的視頻數(shù)量沒(méi)有限制。插播廣告的數(shù)量很大程度上取決于發(fā)布商的偏好。但最好不要在您的內(nèi)容中過(guò)于頻繁地插入插播廣告。

最好的辦法是在視頻內(nèi)容的每?jī)煞职腌妰?nèi)插入一次插播廣告。作為發(fā)布商或創(chuàng)作者，您應(yīng)該知道您的觀眾在 8 分鐘的視頻中可以容忍的插播廣告數(shù)量。

如何放置插播廣告？

您可以選擇手動(dòng)放置或自動(dòng)放置。如果您選擇自動(dòng)展示位置，那么 YouTube 的高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)以平衡創(chuàng)作者的收入潛力和觀看者體驗(yàn)的方式放置您的廣告。這樣的結(jié)果是通過(guò)拍攝大量視頻并確定正確的位置來(lái)放置插播廣告以獲得最佳效果來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

為了評(píng)估正確的位置，平臺(tái)必須評(píng)估音頻中斷和自然視覺(jué)等因素。事實(shí)表明，手動(dòng)放置的插播廣告的互動(dòng)性是自動(dòng)放置的插播廣告的兩倍。

前貼片廣告和插播廣告有什么區(qū)別？

典型的前貼片廣告時(shí)長(zhǎng)為 15 秒，在主要視頻內(nèi)容開(kāi)始之前播放。另一方面，插播廣告大約一分鐘長(zhǎng)，并且在視頻內(nèi)容的中途標(biāo)記內(nèi)播放。

后貼片廣告與插播廣告有什么區(qū)別？

插播廣告的最小長(zhǎng)度約為 12 秒，而后貼片廣告通常為 10 到 15 秒。此外，插播廣告通常受到觀眾的厭惡，它們被插入到視頻內(nèi)容的中間。

包起來(lái)：

在視頻中間播放的短廣告稱為插播廣告。插播廣告是在不影響觀眾體驗(yàn)的情況下通過(guò)在 YouTube、Facebook 和其他數(shù)字平臺(tái)上發(fā)布的視頻內(nèi)容獲利的可靠方式。與前貼片廣告和后貼片廣告相比，插播廣告的完成率往往更高。

如果用戶進(jìn)入插播廣告，則意味著他們正在欣賞視頻內(nèi)容，并且很可能會(huì)在沒(méi)有太多干擾的情況下看穿廣告。

作為一般經(jīng)驗(yàn)法則，最好每?jī)煞职腌姷膬?nèi)容插入一次插播廣告。如果您使用谷歌推廣廣告 PPC 平臺(tái)投放廣告，那么您必須密切關(guān)注您的廣告系列——這就是谷歌推廣廣告 PPC 信號(hào)工具等工具的用武之地。

現(xiàn)在您知道什么是插播廣告，您將如何使用它們來(lái)發(fā)展有利可圖的業(yè)務(wù)？