影響者和品牌一直在尋找在社交媒體上與受眾互動的最佳方式。新的內容趨勢、新的格式和新的社交平臺一直在出現，但有一種內容仍然是至高無上的：視頻。

為什么營銷人員使用視頻廣告

數字視頻使我們能夠以獨特和個性化的方式與觀眾建立聯系。它涉及的觀眾遠遠超過標準圖像，使用聲音、動作和情感來引發反應。但并非所有視頻都會對他們的觀眾產生我們想要的效果。那么我們如何創建有效的視頻呢？我們如何在廣告中使用視頻來吸引和推動行動？ 

YouTube 上的視頻廣告類型

Youtube廣告 上不同的廣告類型出現在不同的位置，因此請考慮相應地定制您的內容。YouTube 的視頻廣告類型包括：?

TrueView 廣告

TrueView 廣告是 Youtube 上最常見的廣告類型。它們最適合希望接觸盡可能多的人的品牌。 

在為這些廣告創建內容時，請保持您的信息足夠廣泛，以匹配幾個不同的視頻主題。TrueView 廣告的最短時長為 12 秒，最長時長為 6 分鐘。 

TrueView 廣告有兩種主要類型：

動圖

插播廣告出現在 YouTube 主視頻之前，但可以在一定時間后跳過。它們通常與視頻底部的橫幅廣告配對。這些是最常見的 TrueView 廣告類型。

發現廣告出現在 Youtube 的搜索結果中。如果您的視頻和縮略圖具有影響力且引人注目，則此展示位置效果最佳。 

插播廣告（不可跳過）

這些廣告與 TrueView 插播廣告非常相似，但觀眾無法跳過它們。此插播廣告至少有 6 秒，最長 15 秒。

動圖

這些廣告的創意應清晰、快速地傳達您的信息。即使觀眾觀看了您的整個廣告，他們也可能在廣告結束之前很久就不再關注您的信息。使用能抓住注意力的副本和圖像。

導視插播廣告

動圖

導視廣告也是不可跳過的，但它們要短得多。他們有 6 秒的時間限制，讓您有更少的時間來傳達您的信息。 

然而，觀眾不太可能脫離導視廣告。有趣或古怪的視頻在此展示位置上表現更好。

重疊式廣告

重疊式廣告是出現在 YouTube 視頻底部的橫幅廣告。它們旨在吸引已經參與與廣告類似的主題的相關受眾。 

但是，您的聽眾可能會認為它們具有侵入性，并且它們沒有提供太多空間來傳達您的信息。 

仔細考慮您希望通過重疊式廣告發送的主要信息，以及如何通過幾張圖片和副本傳達您的信息。

Facebook 上的視頻廣告類型

與 YouTube 一樣，Facebook 提供大量視頻展示位置來幫助您實現業務目標。視頻廣告可以在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中的多個位置展示。

不同的展示位置允許不同的視頻長度，但 Facebook 建議您的廣告短于 15 秒。您可以上傳您的視頻廣告或使用 Facebook 的視頻制作工具制作一個。

常見的 Facebook 廣告版位類型包括動態廣告、插播廣告和 Facebook 故事廣告。在 Facebook 上使用視頻廣告宣傳您的產品或服務，展示您的獨特銷售主張 (USP)，或講述您的品牌故事。

有關 Facebook 視頻廣告展示位置及其要求的完整列表，請訪問Facebook 官方視頻廣告業務指南。

如何將視頻廣告上傳到 YouTube

您將通過 Google Ads 平臺而非 YouTube 創建、管理和跟蹤您的視頻廣告。選擇要在 YouTube 上投放的廣告類型后，您需要上傳它。 

要通過 Google Ads Manager 將視頻廣告上傳到 YouTube：

1. 創建或登錄您品牌的 YouTube 帳戶
2. 點擊 YouTube 右上角的攝像機小圖標：

3. 點擊上傳視頻：
4. 選擇要上傳的文件并添加所有必要的信息，包括標題、描述和標簽：

6. 創建或登錄您的 Google Ads 帳戶。點擊左側邊欄中的“所有廣告系列”：
7. 點擊藍色的大“新廣告系列”按鈕：
8. 為廣告系列類型選擇視頻：
9. 為廣告系列目標選擇一個目標。
10. 為廣告系列選擇一個名稱。
11. 設置每日預算和投放方式。
12. 選擇出價策略：
13. 選擇目標受眾：
14. 決定投放哪種類型的廣告。
15. 輸入要定位的關鍵字。
16. 配置廣告的 CTA、URL 和標題。
17. 單擊保存。
18. 點擊繼續活動。

如何將視頻廣告上傳到 Facebook

1. 打開 Facebook廣告管理器。
2. 點擊“+創建”。
3. 選擇支持視頻的目標，然后單擊繼續。
4. 輸入您的廣告系列預算優化信息（如果適用）。點擊下一步。
5. 選擇您的預算、受眾、展示位置和優化，然后點擊下一步。
6. 在格式部分中，單擊輪播或單個圖像或視頻。如果您的目標是視頻觀看次數，那么您唯一的格式選項是單視頻。要使用輪播格式，請選擇不同的目標。
7. 上傳您的視頻。
   • ?如果您的格式是單圖像或視頻：單擊添加媒體，單擊添加視頻，然后從您的庫中選擇您的視頻。如果要上傳新視頻，請單擊上傳。
   • 如果您想用您的圖像創建視頻，請轉到“廣告創意”部分，然后單擊“創建視頻”。
   • 如果您的格式是輪播：滾動到廣告創意部分，然后單擊添加媒體下拉菜單。單擊添加視頻，然后單擊您剛剛創建的輪播卡片。?
8. 添加您的文本、鏈接和跟蹤。點擊發布以投放您的視頻廣告。

視頻廣告最佳做法

1. 移動優先

互聯網正在迅速采用移動優先的心態，這意味著品牌應該致力于為每個人提供無縫體驗，無論屏幕大小或連接速度如何。 

據谷歌稱，75% 的成年人?通過移動設備觀看 YouTube。制作視頻廣告時，請確保無論是在移動設備還是桌面設備上都能清晰地傳達您的信息。

2. 顯示，不要告訴

使用視頻廣告，您需要快速傳達您的信息。在您的廣告中傳達多種類型的信息時，請跳出框框思考。使用廣告的音頻和視覺效果突出廣告的最重要元素。

例如，不要告訴觀眾你的產品的好處；讓他們看。向某人展示喝完咖啡后完成他們的待辦事項清單，或向用戶展示使用您的新購物應用程序快速完成他們的雜貨店之旅。 

3. 跨平臺使用

用戶通常會與其他人分享他們在 Facebook 或 YouTube 上看到的引人入勝的視頻，而不是在平臺上。確保用戶可以在多個社交媒體平臺上分享您的視頻內容，以提升用戶體驗并擴大您的影響力。 

但是，值得記住的是，有時您需要根據特定平臺的人口統計調整您的內容。跨平臺內容不適用于每個廣告系列。 

跟蹤您的視頻廣告

監控廣告的效果以確保人們參與其中至關重要。Facebook 等平臺為通過其廣告管理系統創建和運行的廣告提供額外的跟蹤詳細信息。

您可以使用適用于所有其他平臺的Social Media Poster的 UTM Builder將 UTM 添加到您的視頻帖子中。Builder 允許您將 UTM 參數添加到您的鏈接，例如活動名稱、活動媒介和活動來源：

通過將 UTM 添加到您的贊助帖子中，您將能夠使用 Google Analytics 來跟蹤訪問您網站的流量，特別是來自您的社交媒體活動的流量。 

您還可以使用社交媒體廣告工具來跟蹤您的 Facebook 活動。社交媒體廣告工具可幫助您創建和管理廣告活動，并優化效果不佳的廣告。

從工具的儀表板中一目了然地獲取您的 Facebook 廣告系列數據，包括您的印象，并覆蓋：

單擊您的廣告系列以查看每個廣告系列的廣告及其統計信息。密切關注您的展示次數、覆蓋面和點擊次數——這些數字可以告訴您有多少人在發現您的廣告后與他們互動：

關鍵要點

• 視頻是消費者和品牌在線消費內容的最流行方式之一。它們讓我們有機會快速有效地溝通，如果做得好，可以幫助推動實際行動。 
• 在制作視頻廣告時，請特別注意每個平臺的視頻廣告展示位置和要求。
• 使用第三方工具跟蹤您的視頻帖子的表現，以確保觀眾與您的內容互動。