谷歌競(jìng)價(jià)重申15% 的搜索查詢是全新的。為了幫助 PPC 營(yíng)銷人員捕獲所有這些搜索，AdWords 提供了DSA（動(dòng)態(tài)搜索廣告）活動(dòng)，以更好地接觸輸入這些新搜索查詢的用戶。首次介紹 DSA 時(shí)，您很可能會(huì)被告知通過(guò) URL 進(jìn)行定位，如果您的網(wǎng)站具有可靠的 URL 結(jié)構(gòu)，這將非常有用。并非每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷人員都有這種奢侈。

我曾在許多自定義 CMS 且 URL 是從數(shù)據(jù)庫(kù)中動(dòng)態(tài)提取的網(wǎng)站上工作過(guò)。URL 都是一樣的，最后有參數(shù)。這使得通過(guò) URL 定位 DSA 幾乎是不可能的。但不要放棄。如果您的帳戶網(wǎng)址結(jié)構(gòu)不佳，或者您只是在尋找一種定位 DSA 廣告的新方法，那么這篇文章適合您。我將向您展示如何設(shè)置和實(shí)施 DSA 提要，以便為您提供實(shí)施復(fù)雜 DSA 目標(biāo)的簡(jiǎn)單選項(xiàng)。

DSA 供稿入門(mén)

您要做的第一步是從 AdWords 獲取 DSA 供稿模板。可以通過(guò)訪問(wèn)bit.ly/dsa-feed找到該模板。注意：此鏈接不會(huì)將您引導(dǎo)至完整頁(yè)面，但您將在 Web 瀏覽器中獲得自動(dòng)提要下載。?

您在上圖中看到的正是最初將出現(xiàn)在提要上的內(nèi)容。很簡(jiǎn)單吧？?jī)闪小Ｒ涣杏糜谀木W(wǎng)址。非常簡(jiǎn)單。另一列用于所有頁(yè)面標(biāo)簽。注意自定義標(biāo)簽的格式。我們可以清楚地看到每行允許有多個(gè)標(biāo)簽。谷歌在他們的支持頁(yè)面上提到所有標(biāo)簽都應(yīng)該用分號(hào) (;) 分隔。您可以自己手動(dòng)輸入標(biāo)簽，但如果您有一個(gè)龐大的網(wǎng)站，我可以為您提供一些選擇。 

在 DSA 供稿中設(shè)置標(biāo)簽的選項(xiàng)

我喜歡使用三個(gè)主要選項(xiàng)（除了自己手動(dòng)輸入標(biāo)簽）來(lái)更快地設(shè)置 DSA 提要。根據(jù)情況，這是我喜歡使用的：

尖叫的青蛙

受到各地 SEO 營(yíng)銷人員的喜愛(ài)（現(xiàn)在也是 PPCers！），Screaming Frog是一款出色的工具，可以快速導(dǎo)出目標(biāo) URL 列表。他們的 SEO Spider Tool 是免費(fèi)的，允許我們導(dǎo)出爬網(wǎng)中的每個(gè) URL，或者僅導(dǎo)出基于過(guò)濾的某些 URL。如果您有大量的 URL 而沒(méi)有簡(jiǎn)單的方法來(lái)映射它們，那么在創(chuàng)建 DSA 提要時(shí)，Spider Tool 可能是一項(xiàng)巨大的資產(chǎn)。?

導(dǎo)出您的購(gòu)物提要（電子商務(wù)帳戶）

如果您投放購(gòu)物廣告系列，DSA Feed 看起來(lái)會(huì)非常熟悉。希望您也在使用自定義列標(biāo)簽。這將使這個(gè)選項(xiàng)對(duì)您來(lái)說(shuō)非常容易。使用購(gòu)物提要，我們最多可以添加五列來(lái)為我們的每個(gè)產(chǎn)品 ID 添加標(biāo)簽。 

通過(guò) Excel 中的一些查找和替換以及一些連接公式，您可以輕松地將購(gòu)物提要中的自定義標(biāo)簽更改為 DSA 標(biāo)簽。 

使用 AdWords 編輯器導(dǎo)出網(wǎng)址

不是電子商務(wù)？不用擔(dān)心。AdWords 編輯器仍然可以幫助您。前往廣告視圖，然后導(dǎo)出您的廣告。 

與我們描述導(dǎo)出購(gòu)物 Feed 的方式類似，我們可以使用一些 Excel 魔法將我們的 AdWords 標(biāo)簽轉(zhuǎn)換為適當(dāng)?shù)母袷健Ｉ蠄D是一個(gè)非常基本的示例。但請(qǐng)考慮您可能希望如何標(biāo)記您的 DSA URL。然后，您可以先在 AdWords 中創(chuàng)建標(biāo)簽，然后再手動(dòng)將它們添加到 DSA 供稿中。 

將動(dòng)態(tài)搜索廣告 Feed 添加到 AdWords

準(zhǔn)備好 Feed 后，我們需要前往 AdWords 中的“商戶數(shù)據(jù)”頁(yè)面。如果您使用的是新界面，請(qǐng)單擊右上角的扳手徽標(biāo)。然后在設(shè)置下找到業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)頁(yè)面。

單擊藍(lán)色加號(hào)按鈕并選擇 Page Feed 選項(xiàng)。上傳您的動(dòng)態(tài)搜索廣告 Feed 的 CSV。如果您有任何錯(cuò)誤（不正確的 URL、格式問(wèn)題等），F(xiàn)eed 將被拒絕。從積極的方面來(lái)說(shuō)，AdWords 會(huì)準(zhǔn)確地告訴您 Feed 出了什么問(wèn)題，這樣您就可以立即解決問(wèn)題。 

如果您有經(jīng)常更新的產(chǎn)品或 URL，您可以將時(shí)間表添加到您的 DSA 供稿中。可以使用 Google 表格、HTTP (HTTPS) 或 FTP (SFTP) 源上傳數(shù)據(jù) Feed。然后，您可以選擇短至每六小時(shí)一次，長(zhǎng)至每月第一天的頻率。如果您有定期進(jìn)出的頁(yè)面，調(diào)度非常方便。 

將您的供稿附加到您的動(dòng)態(tài)搜索廣告活動(dòng)中

再次僅查看新的 AdWords 界面，很難找到新的 DSA 設(shè)置。創(chuàng)建新廣告系列時(shí)，選擇搜索網(wǎng)絡(luò)選項(xiàng)，然后向下滾動(dòng)到頁(yè)面的最底部。 

我無(wú)法告訴您是只使用供稿還是將供稿和編入索引的 URL 組合用于您的 DSA 廣告系列。這一切都取決于您的活動(dòng)和業(yè)務(wù)目標(biāo)。進(jìn)行各種測(cè)試，看看哪些設(shè)置最適合您。我可以告訴您的是，如果您的網(wǎng)站包含大量 URL，DSA 提要將為您節(jié)省大量時(shí)間。 

繼續(xù)測(cè)試 DSA 不同的 URL 目標(biāo)

希望這篇對(duì) DSA 供稿的介紹能讓您了解如何讓您的 DSA 廣告系列更輕松地進(jìn)行 URL 定位。除了頁(yè)面分類，考慮使用 DSA 提要來(lái)測(cè)試產(chǎn)品類別之外的 URL 目標(biāo)。嘗試使用標(biāo)簽來(lái)推送更好的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是使用標(biāo)簽來(lái)標(biāo)注這些類別。使用動(dòng)態(tài)搜索廣告 Feed 創(chuàng)建針對(duì)最暢銷產(chǎn)品的廣告組比一次通過(guò)一個(gè) URL 拉取這些產(chǎn)品更容易