多屏傳播時代已經(jīng)來臨，PC、Pad、手機(jī)、電視四大主流屏幕，每天都在搶消費者的時間。通過屏幕的數(shù)字化和互連，消費者一天的行為軌跡更加直觀。互動整合營銷的話題也開始在出海企業(yè)圈子里面熱了起來。

由世界著名的調(diào)查公司Ipsos和Brands共同進(jìn)行的一項調(diào)查表明，當(dāng)手機(jī)、平板、電腦和電視結(jié)合使用時，可以起到很大的作用。現(xiàn)在，美國人每天花在媒體上的時間是4.4個小時，其中90%的時間是互動整合營銷形式的消費。

中國在2013年超過美國成為智能手機(jī)第一大國。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書統(tǒng)計，中國消費者每周花12.6小時、9小時、8.3小時和7.2小時在PC、電視、平板設(shè)備和智能手機(jī)上。

媒體接觸行為的轉(zhuǎn)變與變化，使得互動整合營銷形式成為一個逐漸升溫的話題。互動整合營銷形式的廣告的效益與廣告商息息相關(guān)出海企業(yè)如何做互動整合營銷形式，值得我們思考。

一、多屏幕策劃：基于消費者調(diào)研。

盡管數(shù)字化時代的新媒體、新技術(shù)層出不窮，市場營銷理論也在變化，但以消費者為中心、洞察消費者的需求總是營銷的基礎(chǔ)。梳理不同屏幕的價值，以滿足消費者需求為準(zhǔn)。

據(jù)MillwardBrown2014年公布的媒體數(shù)據(jù)顯示，隨著谷歌眼鏡、可穿戴智能手表等新興屏幕的出現(xiàn)，如今，將是互動整合營銷時代。公司品牌營銷者面臨的主要挑戰(zhàn)是更好地理解消費者在使用各種設(shè)備時的行為，并據(jù)此調(diào)整投資。

精確地估計每個屏幕的價值和作用。

在品牌傳播上，不同屏幕的媒介接觸渠道扮演著完全不同的角色。在消費者決策過程中，每一個屏幕都會對消費者產(chǎn)生不同的影響。

精確評估每一個屏幕的價值及其對消費行為的影響是品牌在制定媒體戰(zhàn)略時必須考慮的重要問題。抵達(dá)率不再是唯一的評價指標(biāo)。要學(xué)會利用不同屏幕的特點，在合適的時間和地點，充分利用每個屏幕的特點，準(zhǔn)確傳播，達(dá)到最佳的傳播效果。

二、集成和互動，是互動整合營銷的魅力所在。

每一個屏幕，每一個營銷都不孤立，這是互動整合營銷魅力所在。營銷局限于屏幕品牌，效果往往無法達(dá)到。互動整合營銷需要不同屏幕之間的整合與互動。

MillwardBrown表示，我們將會看到更多的市場營銷人員嘗試通過諸如帶有主題標(biāo)簽的電視廣告等有趣的方式來實現(xiàn)互動。那些成功的營銷者都會在不同的屏幕上呈現(xiàn)出清晰的品牌信息和形象，并且把廣告支出與觀眾花在各種設(shè)備上的時間緊密聯(lián)系起來。

三、大數(shù)據(jù)是互動整合營銷成功的必要條件。

任何洞察力、整合、互動和監(jiān)控，在互動整合營銷時代都離不開科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐，人為判斷的機(jī)會越來越少。通過構(gòu)建跨屏消費數(shù)據(jù)庫，可以清晰地把握目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣，實現(xiàn)互動整合營銷，為互動整合營銷消費研究提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

類似地，只有通過同源數(shù)據(jù)庫，才能為跨屏效果評價奠定基礎(chǔ)。有一個完善和完善的效果評估體系是一個行業(yè)成熟的標(biāo)志，對廣告主的媒體投放戰(zhàn)略也是一個很好的指導(dǎo)。

四、創(chuàng)新使用新屏幕，嘗試突破營銷方式。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和云計算時代的到來，各種各樣的創(chuàng)新場景不斷涌現(xiàn)。它還會鼓勵營銷者創(chuàng)造性地利用智能屏幕創(chuàng)造的機(jī)會，比如智能手表和谷歌眼鏡，真正地嘗試突破性的市場創(chuàng)新，抓住市場機(jī)會，占領(lǐng)消費者的頭腦。

互動整合營銷時代，不同屏幕的組合排列有著不同的化學(xué)效應(yīng)。正是由于有很多不同的可能性，才更需要更具顛覆性的創(chuàng)意和玩法，使得不同屏幕之間的連結(jié)更加吸引人。