一、什么時(shí)候布局內(nèi)容比較合適？

據(jù)Facebook2019年假日營(yíng)銷(xiāo)指南(Facebook2019HolidayMarketingGuide)報(bào)道，2018年大約有45%的消費(fèi)者在11月或更早開(kāi)始節(jié)日購(gòu)物。這就是說(shuō)，在萬(wàn)圣節(jié)熱潮過(guò)后，顧客開(kāi)始尋找折扣商品，我們需要在此之前準(zhǔn)備好營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，并在他們準(zhǔn)備購(gòu)物的時(shí)候馬上在整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上發(fā)布。

二、怎樣設(shè)定發(fā)布頻率？

投稿的發(fā)表頻率因人而異，不是越多越好。它不僅給用戶(hù)帶來(lái)有價(jià)值的內(nèi)容，也給他們帶來(lái)麻煩。根據(jù)Buffer對(duì)海外整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的研究，我們可以了解到：當(dāng)發(fā)布的內(nèi)容有趣時(shí)，可以盡可能多地發(fā)布。

理想發(fā)布頻率建議:

• Pinterest:5條/天。

• Twitter：3條/天。

• Facebook

• LinkedIn:1個(gè)工作日。

• Instagram:每天1.5條。

三、什么時(shí)候發(fā)布比較好？

一般來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為了獲得廣泛的傳播和提高用戶(hù)的參與度，制定發(fā)布時(shí)間的戰(zhàn)略計(jì)劃非常重要。提交時(shí)間是許多社交媒體算法的重要因素。根據(jù)MtoM Consulting對(duì)海外整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。

• Facebook的帖子可以看到5-6個(gè)小時(shí)。
• Instagram的帖子可以持續(xù)48小時(shí)。
• Instagram故事只能在24小時(shí)內(nèi)看到。
• 可以在Pinterest上保持3個(gè)月的可見(jiàn)性。

因此，如果你的社媒整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)運(yùn)作主要是Pinterest和Instagram，那么這篇文章的發(fā)布時(shí)間就不那么重要了，但盡量在目標(biāo)用戶(hù)的在線時(shí)間段發(fā)布。

同時(shí)，CoSchedule研究機(jī)構(gòu)也專(zhuān)門(mén)為社媒整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)發(fā)布最佳時(shí)機(jī)而設(shè)計(jì)。對(duì)B2C企業(yè)而言，每一個(gè)整合平臺(tái)的最佳發(fā)布時(shí)間如下：

• Facebook:星期天上午9-10點(diǎn)，下午12-1點(diǎn)/4-5點(diǎn)。
• Instagram:星期五上午5點(diǎn)，下午1點(diǎn)，晚上9點(diǎn)。
• Twitter：星期六到星期天上午8-10點(diǎn)，晚上7-9點(diǎn)。
• (B2B企業(yè)周一至周五互動(dòng)最多)
• LinkedIn:星期三中午。
• Pinterest：晚上8-11點(diǎn)，早上2-4點(diǎn)。

此外，未遲er提醒您，如果您還需要考慮目標(biāo)受眾的位置。假如粉絲在多個(gè)時(shí)區(qū)，你可能需要增加投稿的數(shù)量來(lái)吸引所有的目標(biāo)受眾。

四、怎樣制定適當(dāng)?shù)牟呗裕?/h2>

數(shù)據(jù)顯示，目前全球社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)188家，但大部分都是小網(wǎng)站，與賣(mài)家的目標(biāo)用戶(hù)沒(méi)有直接聯(lián)系。那么，對(duì)于主流社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如何制定更正確的策略呢？

1.有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)。

首先您需要確定您要將目標(biāo)用戶(hù)集中在哪個(gè)社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上。如果你的客戶(hù)主要集中在Facebook整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，你需要改善你的Facebook企業(yè)賬戶(hù)；如果目標(biāo)客戶(hù)是游戲玩家，你需要在YouTube和Twitch上花費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間。

2.學(xué)習(xí)操作數(shù)據(jù)和工具。

過(guò)去的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)對(duì)下一個(gè)運(yùn)營(yíng)策略有很大的參考意義。你可以看看過(guò)去節(jié)日的銷(xiāo)售額是什么時(shí)候開(kāi)始增長(zhǎng)的，然后相應(yīng)的規(guī)劃你的預(yù)算分配和谷歌趨勢(shì)，也可以用來(lái)查看產(chǎn)品關(guān)鍵詞的區(qū)域搜索熱度，提前鎖定目標(biāo)市場(chǎng)。

3.回收優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

發(fā)表的帖子要注意跟蹤效果。很多高質(zhì)量的內(nèi)容不是一次性的，即使幾年后還是有價(jià)值的。只要更新添加一些新內(nèi)容，就可以重新發(fā)布。

4.加強(qiáng)粉絲互動(dòng)。

同時(shí)也要注意，社交媒體作為互動(dòng)型整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，所以發(fā)帖后不要忘了與粉絲互動(dòng)，回復(fù)問(wèn)題，即使面對(duì)批評(píng)和投訴建議，也不要忽視。

五、如何跟蹤營(yíng)銷(xiāo)效果？

無(wú)論做什么營(yíng)銷(xiāo)，只有學(xué)會(huì)追蹤效果，才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，為下一個(gè)計(jì)劃提供優(yōu)化的方向，更快地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。所以，為每一次社會(huì)媒體活動(dòng)設(shè)定一個(gè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)很重要。

例如，如果你打算使用Facebook廣告，GoogleAds廣告也是一種很好的市場(chǎng)推廣解決方案，你可以設(shè)置廣告支出目標(biāo)的回報(bào)方案來(lái)預(yù)覽數(shù)據(jù)。

而對(duì)于鏈接到你網(wǎng)站的社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的帖子上，可以通過(guò)安裝Google Analytics跟蹤碼來(lái)跟蹤，這有助于分析不同渠道和帖子的營(yíng)銷(xiāo)效果。