進(jìn)入Q2，隨著各外貿(mào)企業(yè)推廣策略的實(shí)施，谷歌廣告主也正式開(kāi)始了2021年的海上旅程，一路克服困難。這不是。剛剛應(yīng)對(duì)了iOS14的沖擊，余溫還沒(méi)有散去。谷歌已經(jīng)針對(duì)開(kāi)發(fā)者陸續(xù)發(fā)布了幾項(xiàng)新政策，直接指真金游戲、家庭應(yīng)用、用戶(hù)隱私等。

SEM整合營(yíng)銷(xiāo)的政策已于5月5日及前生效，請(qǐng)各位Google廣告主及時(shí)關(guān)注和調(diào)整。

真金游戲再次降低門(mén)檻

1.增加了允許開(kāi)發(fā)人員發(fā)布許可現(xiàn)金賭博應(yīng)用的國(guó)家/地區(qū)。

新國(guó)家/地區(qū)包括澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、哥倫比亞、丹麥、芬蘭、德國(guó)、日本、墨西哥、新西蘭、挪威、羅馬尼亞、西班牙、瑞典和美國(guó)。

此外，目前允許發(fā)布這類(lèi)應(yīng)用的國(guó)家/地區(qū)有：巴西，愛(ài)爾蘭，法國(guó)和英國(guó)。

考慮到賭博和賭博的敏感性，開(kāi)發(fā)人員首先要完成Google Play賭博產(chǎn)品應(yīng)用程序(即白名單)，并滿足下列資格要求：

• APP必須遵守發(fā)行國(guó)家/地區(qū)的所有適用法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
• 開(kāi)發(fā)人員必須對(duì)分發(fā)該應(yīng)用程序的各國(guó)/地區(qū)/州/領(lǐng)土持有有效的網(wǎng)上賭博產(chǎn)品許可證。
• 開(kāi)發(fā)人員不得提供超出賭博許可范圍的賭博產(chǎn)品。
• 應(yīng)用程序需要設(shè)置為只有成年人和防止未成年人使用
• 應(yīng)用程序必須可以在Play商店免費(fèi)下載和安裝。
• Google Play不能以付費(fèi)應(yīng)用的形式上架供用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，也不能使用Google Play內(nèi)部結(jié)算系統(tǒng)。
• 應(yīng)用程序及其應(yīng)用列表必須清楚地顯示關(guān)于理性賭博的信息。

*由于賭博應(yīng)用程序的敏感性，試圖繞過(guò)認(rèn)證過(guò)程/多次或嚴(yán)重違規(guī)，應(yīng)用程序?qū)墓雀柰耆录堋?/p>

2.對(duì)游戲會(huì)員反饋活動(dòng)提出了新要求。

游戲會(huì)員反饋活動(dòng)是指在應(yīng)用程序中，根據(jù)刮卡、輪盤(pán)或猜謎游戲等靈活(游戲)結(jié)果，提供現(xiàn)金或其他現(xiàn)實(shí)有價(jià)物獎(jiǎng)勵(lì)的會(huì)員反饋活動(dòng)。

所有應(yīng)用程序都可以提供會(huì)員反饋活動(dòng)。但是，為了保護(hù)用戶(hù)，遵守我們的政策，必須滿足一定的要求。

適用于所有應(yīng)用(游戲類(lèi)和非游戲類(lèi))

會(huì)員反饋活動(dòng)的福利和報(bào)酬必須明確附屬于應(yīng)用內(nèi)符合條件的相應(yīng)收費(fèi)交易，福利和報(bào)酬不能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獲得，也不能與違反“現(xiàn)金賭博、游戲和競(jìng)賽”政策限制規(guī)定的其他形式的交易有關(guān)。

針對(duì)游戲應(yīng)用。

若積分或獎(jiǎng)勵(lì)的福利或獎(jiǎng)品與合格的付費(fèi)交易有關(guān)，則用戶(hù)只能按固定比例獲得并兌換相應(yīng)的積分或獎(jiǎng)勵(lì)，比例必須在應(yīng)用程序和公開(kāi)發(fā)布的官方活動(dòng)規(guī)則中注明。

獲得福利或可兌換價(jià)值不能以用戶(hù)的游戲表現(xiàn)或運(yùn)氣獲得的結(jié)果為勝負(fù)依據(jù)、獎(jiǎng)勵(lì)依據(jù)或指數(shù)計(jì)算依據(jù)。

針對(duì)非游戲應(yīng)用。

在滿足以下要求的情況下，積分和報(bào)酬可以與比賽和運(yùn)氣得到的結(jié)果有關(guān)。會(huì)員反饋活動(dòng)的福利和報(bào)酬與符合條件的收費(fèi)交易有關(guān)，活動(dòng)必須滿足以下要求

1)應(yīng)用程序中發(fā)布活動(dòng)的官方規(guī)則。

2)如活動(dòng)采用靈活獎(jiǎng)勵(lì)、運(yùn)氣獎(jiǎng)勵(lì)或隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，活動(dòng)官方條款必須披露:

在根據(jù)固定獲獎(jiǎng)概率確定獎(jiǎng)勵(lì)的會(huì)員反饋活動(dòng)中，獲獎(jiǎng)概率是多少？

在所有其他會(huì)員反饋活動(dòng)中，選擇獲獎(jiǎng)?wù)叩姆椒?如確定獎(jiǎng)勵(lì)的變量因素)。

3)如果活動(dòng)提供抽獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或其他類(lèi)似形式的促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)，官方條款必須說(shuō)明每項(xiàng)促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)的固定獲獎(jiǎng)人數(shù)、固定參與期限和獲獎(jiǎng)日期。

4)如果積分或會(huì)員反饋活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)按固定比例積累和兌換，則應(yīng)用中和活動(dòng)的官方條款中必須明確記載比例。

請(qǐng)參考以下表格:

新聞應(yīng)用上架條件。

在Google Play管理中心，聲明自己是新聞應(yīng)用，必須滿足以下條件:

提供新聞發(fā)布商及其作者的所有權(quán)信息，并設(shè)置專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站或應(yīng)用程序內(nèi)頁(yè)。

站點(diǎn)或頁(yè)面應(yīng)清楚地標(biāo)明包含聯(lián)系信息，并提供新聞發(fā)布商的有效聯(lián)系信息，至少包括聯(lián)系電子郵件地址和電話號(hào)碼。

應(yīng)用程序主要包括用戶(hù)生成的內(nèi)容(例如，社交媒體應(yīng)用程序)，不得聲明自己是新聞應(yīng)用程序。

不得使用新聞：

• 包括嚴(yán)重的拼寫(xiě)和/或語(yǔ)法錯(cuò)誤。
• 只包含靜態(tài)內(nèi)容(如幾個(gè)月前)
• 不要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或賺取廣告收入為主要目的。

請(qǐng)注意，新聞應(yīng)用程序可以通過(guò)廣告和其他形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲利，前提是應(yīng)用程序的主要用途不是銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)或賺取廣告收入。

家庭應(yīng)用政策要求。

如果應(yīng)用程序的目標(biāo)受眾包括兒童，必須遵守以下要求，否則可能導(dǎo)致應(yīng)用程序下架或停止。

應(yīng)用內(nèi)容:兒童在應(yīng)用中可以訪問(wèn)的內(nèi)容必須適合兒童。

應(yīng)用功能:應(yīng)用不能以提供某個(gè)網(wǎng)站的WebView為唯一目的，也不能以某個(gè)網(wǎng)站吸引聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)流量為主要目的。無(wú)論相應(yīng)的網(wǎng)站歸誰(shuí)所有，這種做法都是非法的。

獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)的政策要求。

若應(yīng)用程序處理敏感用戶(hù)數(shù)據(jù)，則必須遵守下列規(guī)定：

在Play管理中心指定的字段和應(yīng)用程序中顯示隱私政策。隱私政策和任何形式的應(yīng)用程序中的披露聲明都必須詳細(xì)說(shuō)明:

如何訪問(wèn)、收集、使用和共享用戶(hù)數(shù)據(jù)？

隱私政策必須披露應(yīng)用程序?qū)⒃L問(wèn)、收集、使用和共享哪些類(lèi)型的個(gè)人和敏感數(shù)據(jù)，以及所有個(gè)人或敏感用戶(hù)數(shù)據(jù)的共享對(duì)象。

所有文件訪問(wèn)權(quán)限。

Google對(duì)安卓11或更高版本的設(shè)備上的應(yīng)用程序更新了所有文件訪問(wèn)權(quán)限政策，使用戶(hù)對(duì)設(shè)備存儲(chǔ)空間有更多的訪問(wèn)控制權(quán)。

違反新政。

至于5秒后廣告還沒(méi)有提供讓用戶(hù)退出廣告體驗(yàn)的方式。谷歌已經(jīng)將其列為常見(jiàn)的非法行為，并在非法行為列表中添加了新的例子。請(qǐng)及時(shí)查看廣告主。

上述就是SEM整合營(yíng)銷(xiāo)最新政策提醒，希望對(duì)廣告主有所幫助。