了解自己和競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)上的情況，很重要！此時(shí)，需要進(jìn)行背景調(diào)查！教你在數(shù)字化整合營(yíng)銷開始之前，用Facebook偷看分析市場(chǎng)情況！

1背景調(diào)查目標(biāo)

認(rèn)識(shí)自己

數(shù)字化整合營(yíng)銷了解自己在市場(chǎng)上的情況，主要需要了解以下幾點(diǎn):

銷售產(chǎn)品的賣點(diǎn)

目標(biāo)客戶群：數(shù)量、地域、年齡、性別、興趣、行為

產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)

市場(chǎng)狀況

了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品

數(shù)字化整合營(yíng)銷了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，主要需要了解以下幾點(diǎn):

誰是競(jìng)品？

競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的客戶群數(shù)量、地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為特征。

競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況。

2 工具

• Google Trends
• Facebook Audience-insights

以下以某女裝電商為例，教你如何操作這兩種工具。

1 Google Trends

網(wǎng)站:http://www.xxxx.cn/trends/

這個(gè)女裝電商網(wǎng)站，我們暫時(shí)為A女裝。

平均搜索25-75，最近25-50。

有關(guān)主題為：服裝，有關(guān)查詢?yōu)锳女裝。

通過相關(guān)查詢進(jìn)行搜索：

平均搜索25-75，最近50-75。

目標(biāo)市場(chǎng)集中在美國(guó)和加拿大。

A女裝在相關(guān)查詢-熱門搜索中最多的是：dress,coupon。on。廣告策劃可以從dress和coupon兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行。

相關(guān)查詢-搜索量增加時(shí)，可以看到同行網(wǎng)站:eloquii、zulily、choies等。

2 Facebook Audience-insights

1. 使用現(xiàn)有的CustomAudience進(jìn)行分析。
2. 根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)選擇目標(biāo)客戶群的特點(diǎn)分析。
3. 用谷歌趨勢(shì)收集的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和產(chǎn)品信息分析。

設(shè)立國(guó)家和興趣:

可以從Demographics,Pagelikes,Location,Activity,Household,Purchase 6個(gè)條件進(jìn)行分析：

總結(jié)

通過Google趨勢(shì)等任等任何工具收集信息，了解產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)客戶的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

收集的信息由FacebookAudience-insights轉(zhuǎn)換為Facebook可用的用戶行為特征和興趣。

通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的分析，目標(biāo)客戶群體更加精確。與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，投放產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)可以作為數(shù)字化整合營(yíng)銷的賣點(diǎn)。