外貿(mào)推廣的時候，我們會發(fā)現(xiàn)整合營銷圖片的質(zhì)量好壞十分影響廣告的點擊率。比如Facebook廣告的圖片，是廣告中最突出的部分，如何才能讓這些圖片更具有吸引力呢？為了制作出引人注目的廣告，在創(chuàng)建Facebook廣告時，需要遵循以下5個原則。

第一條：內(nèi)容描述不宜過長。

當(dāng)你創(chuàng)建Facebook廣告時，你首先要做的就是盡量少放文字。在Facebook首次發(fā)布信息流廣告時，它將對文字小于20%的廣告圖片進行審核。但后來他們?nèi)∠诉@項規(guī)定。如所用廣告含有20%以上的文字，則可能廣告覆蓋范圍縮小，導(dǎo)致ROI下降。所以如果你想從Facebook的廣告中獲得最多的點擊次數(shù)和點擊率，一定要把文字限制在20%。

有些公司的整合營銷圖片可能只加了很少或者沒有文字描述的圖片，也可以制作好的廣告。為了得到好的圖像，圖像需要經(jīng)過精心的設(shè)計來吸引所有的注意力。添加文章中的文字說明，這將在很大程度上引發(fā)用戶的行為。

第二條：遵守一致性原則。

設(shè)計廣告圖片的風(fēng)格應(yīng)該與登陸頁面的設(shè)計風(fēng)格類似，這樣當(dāng)用戶點擊我們的目標(biāo)頁面時，就能消除用戶的疑惑，讓他們感覺到進入的目標(biāo)頁面是正確的，并為新的網(wǎng)站訪問者提供熟悉的感覺。這樣可以提高轉(zhuǎn)化率。

所以，我們要在目標(biāo)網(wǎng)頁和廣告中使用同樣的圖片、色彩方案、商標(biāo)標(biāo)識、字體等等。此外，內(nèi)容描述也要相似。

第三條：優(yōu)化目標(biāo)頁面。

只要我們的廣告足夠吸引人，就會有很多人通過Facebook廣告來訪問目標(biāo)網(wǎng)頁，這樣就會產(chǎn)生大量的免費流量。所以，當(dāng)訪問者分享文章時，將目標(biāo)頁面設(shè)置為與廣告相同的圖片(作為縮略圖片)。如有可能，您可以在頁面的頂部添加整合營銷圖片。這樣可以提高頁面一致性。在分享內(nèi)容時，同樣的圖片會作為文章的縮略圖顯示出來。這保證了有很大的吸引力，因此也就吸引了大量的免費流量。

第四條：不要設(shè)定過多的受眾類別。

設(shè)計Facebook廣告圖片時，專注于過多的目標(biāo)是犯下的最大錯誤之一。一般情況下，在創(chuàng)建Facebook圖片時，只應(yīng)設(shè)定一個主要目標(biāo)。這樣可以增加你的參與或者吸引流量。假如你試圖在每一幅圖片上都達到這兩個目標(biāo)，你就不會獲得高的參與度和流量。所以把圖片集中在吸引流量上。照片設(shè)計應(yīng)該引導(dǎo)用戶點擊圖片進入你的網(wǎng)站。

第五條：確保做了a/b測試。

也許我們不會在第一次設(shè)計時，就能設(shè)計出最佳的圖片版本。因此，在找到最佳轉(zhuǎn)換率之前，應(yīng)應(yīng)創(chuàng)建多個版本，并進行a/b測試。如今，F(xiàn)acebook允許通過廣告工具直接分割測試整合營銷圖片，所以我們可以用這個工具來最大化這個結(jié)果。