最近seoClarity在其官方博客上發(fā)布了一份美國人對互聯(lián)網(wǎng)公司的信任程度排名。

調(diào)查顯示，在被問及的企業(yè)中，谷歌是最受公眾信任的，65.7%的受訪者稱他們信任搜索引擎巨頭。排名第二位和第三位的公司分別為亞馬遜(65.1%)和微軟(63.9%)。而谷歌網(wǎng)絡推廣的最新資訊，谷歌廣告將會淘汰修改過的廣泛匹配。

修改后的廣泛匹配將是段落，短語匹配接管。對于廣告商來說，這意味著什么，以及如何匹配查詢的關鍵詞。

谷歌宣布這對一些付費搜索廣告來說是個巨大的變化：大量修改關鍵詞的廣泛匹配將不復存在，兩周后將開始推廣此更改。

廣泛匹配修改后會發(fā)生什么呢？

現(xiàn)在擴展到了詞組匹配，以覆蓋大量的匹配修改實例。

谷歌說，“對于意義來說，會繼續(xù)尊重語序”。廣告主不需要采取任何特別的措施。盡管新的匹配行為開始出現(xiàn)，性能數(shù)據(jù)仍會保持不變。

直到7月，還可以繼續(xù)添加廣泛匹配修飾詞。到那時，預期整個部署將完成，不會再增加新的部署。已有廣泛匹配修改將繼續(xù)發(fā)布關鍵字，但會基于此更新進行匹配。

正如從文本廣告向擴展文本廣告的過渡，他們可以繼續(xù)投放，但是廣告商不再能創(chuàng)造新的廣告。谷歌表示，這樣的簡化過程有助于節(jié)省賬戶管理時間，從而減少品牌商管理特定關鍵詞的時間。

這一新型匹配機制如何工作？

現(xiàn)在，廣泛匹配修飾語告訴谷歌，所有的搜索查詢都必須顯示這些字詞。

“表示方法是在搜索所需的關鍵字前加上加號。詞匯匹配通常告訴谷歌“單詞必須以這個順序出現(xiàn)”。

雖然谷歌說明并不具體，但是他們指出，在考慮單詞順序是否重要的情況下，詞組匹配現(xiàn)在可以滿足這兩種需要。

怎樣應對？

不出所料，谷歌會讓廣告商監(jiān)控他們的賬戶部分。

修改可能導致通知重復的關鍵字，因此選擇暫停版本可以減少帳戶中管理的關鍵字總數(shù)。

這種情況也有可能影響預算，尤其是根據(jù)匹配類型分配預算，或者根據(jù)廣告系列或廣告組劃分匹配類型的賬戶。同時，他們也提醒廣告主，通過大量的智能競標來排除關鍵詞的干擾，可以解決搜索不相關或者覆蓋不夠的問題。

是什么影響了我們的生意？

谷歌認為，減少選擇的數(shù)量可以節(jié)省廣告商的時間和精力，也可以管理品牌的關鍵詞。但這更是一個長遠的目標。

從短期來看，這需要廣告主進行一些谷歌網(wǎng)絡推廣的調(diào)整。這一更新還意味著預期的BMM流量顯著下降，而詞組匹配流量卻有所增加。雖然谷歌聲稱你的廣告質(zhì)量得分也可能會稍微下降，因為一些無關的訪問量可能會在新的參數(shù)下觸發(fā)廣告。

要注意，流動率在過渡期間可能波動，因此企業(yè)應該關注他們的業(yè)績指標，并準備好進行必要的調(diào)整。如果你想繼續(xù)學習BMM關鍵字，可以一直使用到七月。

到那時，你就不能在廣告系列中添加BMM關鍵字了。已有方法將繼續(xù)使用，但會基于新的詞組匹配參數(shù)進行匹配。

該怎么辦呢？

推薦廣告商在他們的帳戶中監(jiān)視“推薦”部分，以獲得重復關鍵字的通知。這樣可以幫你清理廣告，節(jié)省時間。

盡管如此，所有的績效數(shù)據(jù)在整個轉(zhuǎn)型期應該保持不變。全世界的數(shù)字廣告主都習慣于使用Exact、BMM和詞組配對類型的老組合。這一新系統(tǒng)需要有一點不同。進入你的賬戶，決定如何針對完全匹配和詞組匹配對關鍵詞進行優(yōu)化。把你的專長和谷歌指南結(jié)合起來，這意味著你可以順利地從BMM過渡。

當然，你可以在接下來的幾個月里優(yōu)先選擇詞組匹配，這樣你就能更好地處理所有意想不到的問題。谷歌網(wǎng)絡推廣應該盡早采用將會提供一個和谷歌相適應的成長平臺，讓你有更多時間關注于完善戰(zhàn)略。