大多數用戶的購物之旅通常并不是線性的，而且每次搜索，都會產生一個全新的想法或者購物需求。所以，品牌在投放搜索關鍵詞時，能否滿足各種用戶搜索習慣，很大程度上決定了品牌“攔截”目標用戶的成功率。想要用好新媒體整合營銷，你應該怎么做？下面3個案例應該可以給你啟發。

Rose今年29歲，來自紐約，她對Estee Lauder睫毛膏本來就是心中有數，但還沒有下定決心要買，于是她開始了搜索比較：

在反復比較之后，Rose最終改變主意，將睫毛膏轉移到L’Oreal。

您知道嗎？像Rose一樣，81%的移動端用戶也會改變他們在Google上搜索產品信息之后的購買意圖。此外，手機用戶觀看YouTube產品評價視頻的點擊率每年增長60%。YouTube改變“人心”的力量是不容忽視的。

YouTube是世界上最大的視頻社交平臺，擁有超過十億的活躍用戶，也是全球對網絡用戶滿意度評價最高的社交平臺。以中國臺灣為例，在臺灣地區，每天8~11點的黃金時間，40%以上的人都會登陸YouTube觀看視頻，而這一時段的營銷價值甚至遠遠超過了某些市場的本地媒體，這一新媒體整合營銷方式已經越來越多的被企業接受并選擇。

怎樣用新媒體整合營銷的搜索營銷來推廣你的產品？

Kate 38歲，來自夏威夷，她要為姐姐挑選新年禮物。所以，下班的時候，她開始用手機在Google上搜索，Kate在搜索過程中多次使用不同的關鍵字，最終找到了滿意的禮物。

所以您要想擁有更多的客戶，可以選擇新媒體整合營銷中的谷歌推廣。通過Google Ads的關鍵字計劃工具來獲取熱門話題的關鍵詞數據。

41歲的Sam打算去旅游，在去之前他會對什么感興趣？這是他的搜索過程如下：

其實，一次簡單的旅行可以引發一系列發散的搜索——餐館，博客和評論網站，穿著建議，APP，娛樂新聞，真人秀節目。

由此可見，有時候用戶的搜索行為是發散的，看起來不相關的搜索也會引起用戶的興趣。所以，設置關鍵詞搜索，需要更發散的思維和創新。

考慮一下你的目標客戶群可能對哪些主題感興趣呢？

如果是一家“韓國旅游”公司，也許你的目標客戶會搜索“炸雞和啤酒”；作為茶商，你可以考慮把“減肥”作為關鍵詞；如果用戶搜索非誠勿擾電影《非誠勿擾》，可能會被“北海道旅游”的信息所吸引；如果是準備購買“孕婦奶粉”的用戶，或許在看到“嬰兒床”的廣告時，也會事先研究一下。

通過3個案例來了解用戶可能出現的購買行為，通過選擇不同的新媒體整合營銷來攔截這些用戶，或許會有意想不到的效果哦。