看電商整合營銷如何分析巴西的汽車零部件市場

作為南美洲最大的經濟體，巴西已經成為世界第九大汽車生產國和第八大汽車銷售市場。隨著巴西近年來的經濟復蘇，其汽車和零部件市場的潛力不容低估。電商整合營銷也時刻關注著巴西的汽車零部件市場，一起來看看究竟如何？

據巴西汽車工業協會(Anfavea)統計，2018年巴西汽車工業銷量比2017年增加32.5萬輛，達到256.5萬輛，增長率為14.5%。這也是自2013年經濟衰退以來，巴西汽車銷量連續第二年增長。

巴西汽車零部件市場偏愛“中國貨”

由于巴西當地汽車零部件供應商供應不足，市場供不應求。電商整合營銷在整理數據的過程中發現，大多數巴西汽車制造商選擇進口汽車零部件，并在中國組裝，以降低成本。

巴西廠商更青睞中國的汽車零部件產品，不僅因為近年來中巴貿易關系良好，還因為中國的汽車零部件產品價格低廉，符合巴西汽車零部件市場的需求。巴西的社會階層主要是中產階級，汽車和汽車零部件產品的銷售主要是中端產品。輪胎、玻璃等耗材最暢銷。

其中，長春的“錦湖輪胎”和福清的“福耀玻璃”是市場上最受歡迎的。福耀玻璃占據巴西90%以上的市場份額，是巴西最大的汽車玻璃進口商。

2018年1-9月，巴西從中國進口的汽車零部件和整車數量達到267.9億美元，占巴西進口總額的19.79%，中國成為巴西最大的進口來源；并以34.45%的增長率位居第二。美國排名第二，211.4億美元(占進口總額的15.62%)；阿根廷以82.1億美元排名第三(占進口總額的6.07%)。

巴西的汽車零部件行業可以分為兩部分:大型汽車零部件制造商和中小型制造商。大型汽車零部件市場主要以外資企業為主，中小型廠商為國內廠商，包括鍛造、鑄造、沖壓、拉絲、塑料、橡膠、非金屬制品等。

電商整合營銷統計了近幾年的數據，發現由于汽車產銷增長，2018年巴西汽車零部件進口額為127.5億美元，比2017年的118.2億美元增長7.8%，出口額為74.1億美元，比2016年的65.7億美元增長12.9%。

巴西人喜歡從網上了解汽車零部件或者改裝件；95.7%的人明確表示，在改裝車輛或更換車輛配件之前，會通過搜索引擎搜索相關配件信息，部分打算改裝的客戶還會在YouTube或一些視頻網站上搜索配件的使用教程，以及改裝后的效果和性能！

電商整合營銷想對那些要開發巴西市場的人說一句，電商推廣是打開巴西市場的第一步，對于賣改裝件的人來說，除了正常推廣，YouTube上的視頻推廣也是必不可少的。