在數(shù)字營銷中，文字廣告，圖片廣告，視頻廣告，大家都非常熟悉。今天我們要介紹的是Google的富媒體/多媒體廣告形式(Rich Media)。正如它的名字一樣，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的廣告，融合了網(wǎng)頁，圖片，文本，超鏈接等形式。

不管你是第一次制作富媒體廣告，還是想要提高多媒體廣告的效果，在數(shù)字營銷上，你都可以利用我們提供的以下技巧，來制作出你想要的多媒體廣告：

• 良好的文字，圖片和配色；
• 試驗(yàn)多媒體廣告的不同類型和內(nèi)容風(fēng)格；
• 良好地使用廣告圖庫樣本；
• 自定義圖片的制作；
• 利用現(xiàn)成的文字廣告制作多媒體廣告；

Tip1：：無論在按鈕或其它任何地方顯示，呼吁詞都必須清晰和清晰。

數(shù)字營銷時(shí)，圖片廣告要特別注意，否則用戶可能無法看到廣告的哪個(gè)位置可以點(diǎn)擊。有時(shí)，廣告與網(wǎng)站的外觀過于接近，導(dǎo)致用戶誤以為廣告是網(wǎng)站內(nèi)容的一部分；因此，要確保廣告和網(wǎng)站內(nèi)容有明顯的分隔。

此外，用戶還會(huì)想知道在點(diǎn)擊廣告[了解詳細(xì)信息]或[立即購買]之后，接下來能做什么，因此不要忘記明確地告訴用戶點(diǎn)擊廣告后會(huì)發(fā)生什么。

Tip2：均衡呈現(xiàn)廣告素材。

觀看多媒體廣告中的廣告文字和圖片，保證兩部分比例平衡，與整體廣告尺寸適當(dāng)搭配。你可以看到每個(gè)可用尺寸的廣告看起來像什么，并根據(jù)需要調(diào)整圖片尺寸。為了達(dá)到理想的效果，你應(yīng)該遵循以下準(zhǔn)則：

• 照片必須清晰，易于識(shí)別，并根據(jù)需要調(diào)整大小，以確保與廣告規(guī)格相符。廣告詞中的圖片不可下墜或模糊。
• 全文內(nèi)容應(yīng)易于閱讀和理解，每行文字必須是完整和清楚的；不要忘記，不完整的句子不能傳達(dá)你的信息。

Tip3：測試不同的廣告建議。

如果數(shù)字營銷你不知道如何去制作廣告，你可以使用Google推薦的多媒體廣告模型進(jìn)行創(chuàng)意。你可以利用你手中的現(xiàn)成廣告和自己網(wǎng)站上的圖片來做廣告，或者根據(jù)你自己的需要定制廣告方案。另外，你還可以查看Google的互動(dòng)多媒體廣告庫。通過對(duì)廣告格式、內(nèi)容、類型、大小、行業(yè)或國家/地區(qū)進(jìn)行篩選，就可以找到所需廣告。

Tip4：列出促銷信息，價(jià)格及專柜專柜商品。

如你提供特別優(yōu)惠或商品/服務(wù)，一定要大力推銷給顧客。用戶通常在進(jìn)行決策之前會(huì)搜索信息，所以您必須及時(shí)提供他們所需的信息，以幫助他們作出決策。

請(qǐng)正確使用“特別優(yōu)惠”、“優(yōu)惠券”、“折扣”、“促銷碼”及“特價(jià)”等詞語，向用戶大力宣傳自己所提供的優(yōu)惠。

Tip5：提供相關(guān)訪問頁面。

在你的網(wǎng)站上瀏覽一頁與廣告相連的網(wǎng)頁(也叫“到達(dá)網(wǎng)頁”)，然后在廣告中直接連接到那一頁，這樣就能清晰地看到吸引人的文字。例如，如果你的廣告文字寫著“請(qǐng)來電聯(lián)系我們”，那么到了網(wǎng)頁上就必須提供你的商業(yè)電話號(hào)碼；如果廣告文字寫著“在一定時(shí)間內(nèi)提供”，那么請(qǐng)確保將用戶連到到到網(wǎng)頁上關(guān)于此項(xiàng)優(yōu)惠的部分。

Tip6：測試不同廣告尺寸。

我們推薦你為每一組數(shù)字營銷廣告做3-4個(gè)廣告，并分別使用不同的信息和圖片，看看哪一種能最有效地吸引客戶。在廣告團(tuán)隊(duì)中，AdWords會(huì)自動(dòng)增加效果更佳廣告的展示頻率；這樣做你就不用瞎猜，只需根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。

Tip7：播放廣告動(dòng)作。

推薦你在不同的動(dòng)作設(shè)備上展示你的圖片廣告，包括智能手機(jī)，功能性手機(jī)和平板電腦。

多媒體圖像廣告形式能有效提升品牌形象，快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷轉(zhuǎn)化，因而很受國外商家歡迎，不論企業(yè)大小，最關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)終端用戶也非常喜愛，可見效果極佳。