跨境營銷平臺大講堂：廣告效果新定義

手機時代，消費者有了消費需求，盡管他們在尋找所需信息時優先選擇移動設備，但隨后可能會轉換到其他類型的設備，以繼續消費過程。實際上，61%的網絡用戶和80%以上的千禧一代在線購物的整個過程將通過不同的設備分階段完成。這節跨境營銷平臺大講堂正是要告訴各位，有關廣告效果的新定義。

顧客的購買過程變得越來越復雜，各種各樣的設備、渠道和媒介也在這個過程中得到了更加復雜的綜合運用。而在手機端，用戶不僅可以搜索產品信息，閱讀其他用戶的評價，還可以查看產品視頻和定位附近有庫存的實體商店。沒有營業時間、地點的限制，是消費者選購商品的不二選擇。

結果是，手機端的購物率逐年上升。在短短三年里，移動端VS PC端的用戶比例從2013年的47%上升到了79%，“掌上購物”成為了人們購物的主要方式。

數碼廣告齊展身手，效果需要綜合衡量

3年前，Google推出了cross-deviceconversions，幫助市場營銷人員全面衡量消費者在跨設備購買過程中“首先通過一個設備或瀏覽器點擊廣告，然后再通過另一個設備進行操作”。

世界各行業的廣告商利用跨設備洞察力來獲得更準確、更全面的業績數據，采用這種測量方法的平均會話量超過16%。

市場營銷人員可以借助跨境營銷平臺的各類工具，綜合考量投放到搜索和展示的廣告，從而更清楚地了解消費者如何與產品或服務進行交互。

這種深入的數據也很容易操作：使用Google analytics，所有同類會話會顯示在同一列中，市場營銷人員可以快速地為相關會話啟用自動報價，以實現優化。

在市場活動之外衡量用戶行為同樣重要。Google分析不僅可以測量用戶的表現，包括點擊次數和銷售額，還可以深入了解用戶是如何發現和使用網站或者應用程序的，以及如何吸引他們頻繁“光顧”。

手機時代的消費者行為在不斷變化，營銷模式也在不斷變化，跨境營銷平臺上的主角還是Google的一系列廣告產品。Google緊隨時代而動，推出了展示廣告網絡、視頻廣告、手機應用推廣等解決方案。市場營銷人員需要深入了解消費者行為，在這個充滿機遇和挑戰的時代贏得商機。