據估計，大約 27% 的互聯網用戶正在使用廣告攔截器，這意味著廣告商錯過了大約四分之一的潛在廣告目標。

在本文中，我們將介紹誰在使用它們以及為什么使用它們。

誰在使用廣告攔截器？

據 eMarketer 稱，在美國，男性和女性的廣告攔截器使用率相當平均。

使用率最高的是18至24歲的年齡范圍，而12歲以下或65歲以上的人群使用率較低。

圖 1 – eMarketer 按人口統計數據對廣告攔截器進行細分

在最近的分析中，SurfShark 分析了哪些國家對廣告攔截技術最感興趣。

他們通過創建廣告攔截技術品牌和術語列表，然后監控世界各國這些術語的 Google 搜索量來實現這一目標。

然后，他們創建了一個指數，比較各個國家互聯網用戶的每月搜索次數。

綜合起來，SurfShark 發現歐洲的人均廣告攔截器搜索量最高，其次是亞洲，北美排名第三。

圖 2 – 各大洲人均廣告攔截器搜索量

進一步分析后，SurfShark 發現，法國的人均廣告攔截軟件搜索量最高。

Surfshark 發現，每 10 萬法國互聯網用戶有 579 次搜索，而排名第二的瑞典則為 510 次。

對廣告攔截器最感興趣的十個國家中有九個在歐洲，加拿大位列第九，是唯一進入前十的歐洲以外國家。

請注意，有幾個國家未包括在研究中：最明顯的可能是中國和香港。

還值得注意的是，我們僅分析了 Google 數據，因此如果在其他流行搜索引擎上進行搜索，某些國家/地區的數據可能會被低估。

圖 3：SurfShark 數據顯示對廣告攔截器感興趣的前 10 個國家

用戶為什么要屏蔽廣告？

根據 GlobalWebIndex 的調查，廣告攔截器用戶的主要動機如下：

• 廣告太多了。
• 令人煩惱或不相關的廣告。
• 過于侵擾性的廣告。
• 擔心廣告含有病毒。
• 不喜歡個性化廣告。

大量的廣告可能會因多種原因而讓用戶感到厭煩，其中之一就是它們會破壞用戶正在消費的內容的用戶體驗。

令人煩惱或不相關的廣告似乎也是一個相當普遍的問題。

根據 AudienceProject 的研究，幾乎每個接受調查的國家中的大多數人都認為廣告與他們相關。

挪威是唯一一個有不到 50% 的受訪者認為廣告不相關的國家，但調查結果仍然不容樂觀。

其中，48％的人認為廣告不相關，37％的人持中立態度，12％的人認為廣告相關，其余3％的人回答“不知道”。

圖 4：根據 AudienceReport 的調查，大多數接受調查的用戶認為廣告不相關

廣告攔截趨勢

研究似乎證實，廣告攔截器的使用增長速度不再像以前那么快。

eMarketer 的一項研究表明，雖然廣告攔截器的使用量仍在增加，但同比增長率低于前幾年。

圖 4：eMarketer 的研究表明，AdBlocker 用戶占所有互聯網用戶的比例正在下降

這與 AudienceProject 的評估結果相符，該評估表明，與 2018 年相比，2020 年對廣告感到厭煩的人的比例較低。

幾乎美國以外的所有國家都是如此。

圖 5：AudienceProject 的研究發現，2020 年被廣告煩擾的人數比例低于 2018 年

---