又到了一年中的那個時候，清爽的早晨和閃閃發光的露水草坪，用火焰照亮天空的樹木，南瓜香料拿鐵的肉桂香味以及假日購物季的營銷準備。初秋是啟動假日搜索營銷計劃的最佳時機，這樣你就可以充分利用送禮季節。您將從微軟廣告數據中獲得一些有用的見解，以幫助您接觸和影響在線搜索者。您還將獲得一些規劃提示，以幫助您提高結果。

現在開始參與在假日期間撥打您的時間，以更有效的活動和更大的營銷回報來回報您的營銷資金。雖然傳統的假日購物季從黑色星期五開始，但也有很多早起的購物者在尋找優惠。這意味著，如果你想吸引這些購物者，你需要準備好你的搜索營銷計劃，以便本月推出。好消息是，10月是本季最低的每次點擊成本（CPC），為您提供了預算友好的機會來影響早期品牌發現和決策。確保您有計劃來捕獲移動用戶也是值得的。去年，我們看到假期期間的移動搜索和點擊量大幅增長。總體而言，移動搜索增長了59%，點擊率增長了27%，2023年，移動銷售預計將增長28%。

 

十月的關鍵提示

盡早提高知名度，讓您的品牌與眾不同，以影響正在決定購買品牌/產品的購物者。考慮使用征服策略來捕捉非品牌點擊量，這占了大多數搜索量。盡早注意手機和PC/平板電腦的差異，并利用設備定位。監控性能，看看客戶最有可能點擊的時候。我們發現，PC/平板電腦點擊率在周一達到峰值，手機在周日達到峰值，因此在周末增加移動出價，在一周內增加PC/平板電腦出價。

11月為黑色星期五和網絡星期一加點在黑色星期五和網絡星期一之前，點擊量開始增加——與CPC一起去年的大多數點擊日都發生在網絡周期間，其中網絡星期一的點擊量最多。此外，隨著購物者接近轉換，我們看到參與度在增加。從時間角度來看，當我們檢查黑色星期五和網絡星期一購物者的決策過程時，我們發現64%的購物者花了不到一周的時間來轉換，19%的購物者花了15到30天。我們還看到，黑色星期五的查詢增長比網絡星期一慢，這讓營銷人員有更多的時間來打消消費者。網絡星期一的查詢速度加快了，因此在活動前的一周內提供有競爭力的報價是強制性的。此外，請記住，黑色星期五和網絡星期一的搜索在兩個假期后繼續進行。

 

十一月的關鍵提示

盡早在市場內舉辦黑色星期五優惠，以吸引消費者，他們正計劃圍繞交易購物。在網絡周前，突出促銷以具有競爭力，并讓客戶體驗網絡周期間的內容。在網絡周期間，確保優惠在市場上，以推動購物高峰期的銷售。優化CPC，并通過戰略性地定位受眾來接觸您的理想客戶。使用再營銷來吸引這些購物者。

在12月的勢頭上建立到12月，假日購物季如火如荼雖然在黑色星期五之前的一周和整個網絡周的點擊率很高，但還有很多禮品購買工作要做。網絡周后到圣誕節的假日點擊分享為35%，預計12月9日和10日以及12月16日和17日點擊量最高。

 

十二月的關鍵提示

繼續強調靈活的發貨、退貨和店內取貨選項，以最大限度地提高網絡周后到圣誕節的銷售。繼續使用再營銷來吸引購物者享受折扣和產品推薦。在類別和產品頁面上展示產品比較和評論。以限時優惠、免費送貨或店內取貨重新吸引放棄購物車的人。

讓它在圣誕節和新年過去你正處于最后階段。圣誕節后到1月6日，假日季節總點擊量的9%。事實上，52%的購物者在假期后一周內退貨，而42%的人立即使用禮品卡——59%的消費超過禮品卡金額。最后的延伸的關鍵提示在您的預算中節省空間，以吸引這些最后的購物者。強調假期后銷售，以吸引客戶到您的商店處理退貨并使用他們的禮品卡。使用自動擴展來顯示消費者搜索的產品。在整個假期保持發言權可以幫助您吸引和影響搜索者。有了正確的計劃，你可以獲得更多的假期美元份額。