谷歌將于2025年第二季度將視頻動作廣告（Video Action Campaigns）升級為需求生成廣告（Demand Gen Campaigns），這一更新旨在通過更豐富的創意控制、跨渠道整合和沉浸式體驗，幫助廣告主更高效地觸達目標受眾并推動轉化。以下是具體分析：
一、更新背景與核心目標
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用戶行為變化
隨著短視頻（如YouTube Shorts）和沉浸式內容消費的崛起，用戶對廣告的互動性和視覺吸引力要求更高。谷歌此次升級旨在通過更靈活的廣告形式和定位策略，滿足用戶對個性化、高相關性內容的需求。 -
廣告主需求升級
廣告主需要更精準的跨渠道投放工具，以覆蓋用戶從認知到轉化的全旅程。需求生成廣告（Demand Gen）通過整合YouTube、Discovery和Gmail等渠道，提供更統一的廣告體驗，同時強化品牌故事講述能力。
二、需求生成廣告（Demand Gen）的核心特性
- 跨渠道整合
- 覆蓋范圍擴展：廣告可同時在YouTube、Discovery和Gmail等平臺投放，覆蓋用戶在不同場景下的觸點。
- 統一創意管理：廣告主可上傳多版本素材（如橫屏、豎屏視頻），系統自動適配不同渠道的展示要求，提升投放效率。
- 沉浸式體驗優化
- 全屏豎屏視頻支持：針對移動端用戶，Demand Gen廣告支持全屏豎屏視頻格式，提升觀看完成率和互動率。
- 動態創意優化：系統根據用戶行為和興趣，實時調整廣告內容（如產品推薦、促銷信息），提高轉化可能性。
- 精準受眾定位
- 第一方數據利用：廣告主可上傳客戶列表或網站互動數據，結合谷歌的機器學習模型，精準定位高價值受眾。
- 興趣與行為細分：通過分析用戶觀看歷史、搜索行為等信號，廣告可定向至特定興趣群體（如“健身愛好者”“科技極客”）。
三、對廣告主的影響與應對策略
- 創意制作建議
- 多版本素材準備：針對不同渠道（如YouTube長視頻、Discovery信息流）制作差異化素材，突出品牌核心信息。
- 前5秒抓住注意力：在短視頻廣告中，前5秒需清晰傳遞品牌價值或促銷信息，避免用戶跳過。
- 投放策略調整
- 測試與優化：初期可設置較小預算測試不同素材和受眾組合，根據數據（如觀看完成率、點擊率）優化投放策略。
- 結合效果最大化廣告（PMax）：Demand Gen廣告適合品牌認知階段，而PMax廣告可專注于轉化階段，兩者結合可實現全漏斗覆蓋。
- 合規與隱私保護
- 數據使用透明度：確保廣告素材和定位策略符合谷歌的隱私政策（如用戶數據收集需獲得明確同意）。
- 避免敏感內容：廣告內容需符合谷歌的社區準則，避免使用誤導性信息或侵犯版權的內容。
四、行業趨勢與未來展望
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視頻廣告主導地位鞏固
谷歌數據顯示，視頻廣告的轉化率比傳統展示廣告高30%以上。隨著Demand Gen廣告的推出，視頻廣告在跨渠道營銷中的核心地位將進一步強化。 -
AI驅動的自動化優化
谷歌的機器學習模型將更深度地參與廣告投放過程，從素材選擇到出價策略，AI將幫助廣告主實現更高效的資源分配。 -
隱私合規與效果平衡
在第三方Cookie逐步淘汰的背景下，谷歌通過第一方數據和上下文信號（如視頻內容主題）實現精準定位，為廣告主提供了隱私合規的替代方案。