廣告客戶可以在 Google Ads 帳戶中看到搜索廣告系列的綜合受眾定位。

盡管谷歌尚未正式宣布這一消息，但數字營銷顧問 Steven Johns 在他的 Google Ads 帳戶中注意到了新的定位方法，并于 11 月 13 日在 Twitter 上分享了這一消息。

GOOGLE ADS：*警告*…游戲規則改變者….

有人猜到這對搜索意味著什么嗎？#ppc #ppcchat @GinnyMarvin @mattgsouthern pic.twitter.com/agJemLJ9tK

— Steven Johns (@stevenjohns21) 2019 年 11 月 13 日

綜合受眾如何運作

組合受眾允許廣告商使用“AND”、“OR”或“NOT”指令對市場內受眾、興趣相似的受眾、人口統計受眾和再營銷受眾進行分層組合。

廣告商有能力將多個受眾定位到一個廣告系列（“OR”）并將受眾排除在一個廣告系列之外（“NOT”），但此工具提供的真正改變游戲規則的功能是“AND”指令。

廣告商首次可以指定其廣告僅向兩個或更多特定受眾中的用戶展示。

在搜索廣告系列中，此定位會與廣告系列關鍵詞疊加。只有符合綜合受眾標準并搜索指定廣告系列關鍵詞的用戶才能看到該廣告系列的廣告。

如何使用組合受眾

零售商可以針對訪問過其網站、未轉化且正在尋找黑色星期五優惠的用戶創建帶有特殊信息的廣告。

通過為屬于黑色星期五市場受眾的網站訪問者創建綜合受眾，他們確保他們的廣告只會展示給符合所有這些條件并在 Google 上搜索特定關鍵字的用戶。

要查看是否可以在搜索廣告系列中使用組合受眾群體定位，請打開廣告系列并導航到“受眾群體”標簽。

然后，點擊藍色鉛筆添加新受眾。從受眾框中選擇“瀏覽”。

如果可用的話，合并觀眾將是列表中的第五個也是最后一個選項。

選擇“組合受眾”后，您將能夠直接從廣告系列中構建受眾組合。

這對你意味著什么

2019 年，谷歌大大擴展了搜索廣告系列的受眾定位，首先增加了市場內受眾，然后是興趣相似的受眾，現在是組合受眾定位。

這項新功能使 Google 搜索廣告系列的定位比以往更加精準，為廣告商提供了嘗試消息傳遞、競價和更廣泛的關鍵字定位的空間。