關鍵詞研究和定位與 SEO 一樣悠久。我們都在某種程度上做到了這一點。

雖然內容的上下文和質量才是真正重要的，但我們必須在某種程度上確定我們想要為哪些關鍵詞或主題做好定位。

有大量用于進行關鍵詞研究的優(yōu)秀工具、資源和流程。

但無論關鍵詞研究過程有多好，總是存在選擇目標關鍵詞和主題的風險，因為這些關鍵詞和主題需要付出大量的努力，并且不會產生我們想要的結果。

最終，我們需要謹慎選擇要優(yōu)化的正確關鍵字。

為此，我們可以采取一種包含特定原則的方法，使我們能夠為我們的組織找到正確的目標。

1. 確定目標

這似乎是不言而喻的，但我們必須從任何有機或付費搜索工作的目標開始。

我們的出發(fā)點是最終了解我們想要在業(yè)務或組織層面實現什么目標，并向后確定搜索如何影響它。

如果我們想要將潛在客戶、銷售額、參與度或其他指標增加一定數量，我們可以確定需要多少搜索轉化和流量。

為了獲得流量，我們必須找到特定的關鍵詞和主題。

2.詢問利益相關者

目標確定后，我們就可以開始尋找合適的關鍵詞了。

為了生成種子列表，我們可以從銷售人員、營銷團隊的其他部分、最高管理層、客戶和潛在客戶等利益相關者那里收集見解和想法。

從利益相關者那里獲取他們將搜索什么來查找您的業(yè)務、您的產品、您的服務或您的內容的信息。

此時，接受他們給你的任何東西。我們還沒有達到過濾或判斷他們告訴你的內容的有效性或準確性的階段。

記錄并列出您所聽到和學到的內容的列表。

3. 分析競爭對手

我們永遠不想假設我們的競爭對手做得正確或做得很好。

然而，我們必須看看他們的目標和做法。

• 您的傳統競爭對手是否超越您？
• 他們提供相同的產品、服務或內容嗎？

那么，很可能可以向他們學習一些東西。

審查：

• 他們的標題和元描述標簽。
• 其網站上頁面的主題。
• 他們正在談論的內容以及在搜索結果、社交媒體、公關等方面的顯著位置。

創(chuàng)建一個列表，列出您發(fā)現競爭對手關注的主題、術語和短語，這些主題、術語和短語與您的組織和內容在任何方面都一致。

4. 進行關鍵詞研究

有很多很棒的資源討論了針對有機搜索和付費搜索進行關鍵字研究的工具和流程。

我不會在這里詳細說明這一點，但確實要注意，您需要注意確保您正在查看匹配類型并使用正確的工具進行付費搜索和自然搜索。

了解要避免的錯誤，不要使用 Google 關鍵字規(guī)劃器進行 SEO。

在研究時，您需要使用通過利益相關者和競爭對手審查確定的種子關鍵字和術語。

通過查找相關關鍵字來進一步擴展這些列表。

5. 確定主題

在進行關鍵字研究后，您很可能會得到大量單獨的單詞和短語。

好消息是主題比關鍵詞更重要。

您不會也不需要為每個關鍵字構建頁面。如果還沒有，您需要將關鍵字翻譯為主題。

為了幫助開始這一點，您可以使用網站上的內容（除非您從頭開始啟動一個新組織）。

在某些時候，決定如何將網站上的內容分組為產品、服務或主題結構。

我并不認為您的網站導航或信息架構是完美的。但是，如果您已經有一定深度的內容，那么那里可能有主題或主題。

如果您對這些主題有信心，則可以將它們用作起點。

無論如何，如果您查看完整的關鍵詞研究數據，特定的主題或主題可能會自然出現。

確保您從關鍵字列表中找到了有意義的主題組。

這些可能是您用于付費搜索的廣告組或您的內容集群或網站上用于 SEO 重點的部分。

6. 確保主題相關性和一致性

通過將關鍵字研究分解為特定主題和主題，您可以驗證關鍵字以確保它們是正確的術語。

雖然想要作為本地汽車經銷商對“汽車”進行排名似乎是一個好主意，但這可能不是付費搜索預算或 SEO 投資的最佳用途。

是的，從技術上講，我們都是關于汽車經銷店的汽車。但是，我們真正關心的是一系列更深、更具體的層面。

如果搜索者正在尋找一個我沒有新庫存的品牌，那么我就浪費了該點擊的精力或預算。

找到主題和關鍵字的平衡，以確保它與您的產品、服務或內容產品盡可能緊密地聯系在一起。

7.審查SERP

可能感覺我們已經使用了所有的過濾器和方法來驗證我們可以使用的關鍵字。

然而，隨著搜索引擎結果頁面布局的不斷變化，我們必須花一些時間手動查看它們。

選取一些最熱門的關鍵字和主題，并在搜索引擎上逐字搜索它們。

• 出現什么情況？
• 您看到您期望的競爭對手了嗎？
• 自然列表和付費列表出現在頁面上的什么位置？
• 有很多噪音嗎？

如果您發(fā)現搜索結果不是您想要的位置或目標受眾正在搜索的位置，那么您可能需要重新考慮這些關鍵字或該主題在策略中的重要性。

對于有機結果尤其如此。它們可能會在桌面和手機瀏覽器上被推到首屏以下，即使正確的關鍵字排名第一，您仍然可能無法獲得流量來推動您所需的轉化和最終目標。

8. 監(jiān)控性能

只有當您的付費搜索和 SEO 計劃付諸實施時，您才能獲得所需的真實數據，并了解您是否選擇了“正確”的關鍵字。

某些關鍵字可能比其他關鍵字效果更好。原因可能有很多。

但是，當您有數據時，您可以調整特定主題和關鍵字的優(yōu)先級。或者，您可以確定要在營銷或網站中優(yōu)化的其他領域。

需要注意的事項：

• 您無法對其進行有機排名的關鍵字。
• 產生大量展示次數但點擊次數很少的關鍵字。
• 產生大量流量但轉化率較低的關鍵字。

所有這些都是深入挖掘并回顧概述的原則的指標。

我首先查看 SERP，然后深入分析，看看是否存在轉化率優(yōu)化需求、用戶體驗問題或更深層次的問題。

結論

搜索營銷的本質和不斷變化的環(huán)境使得“正確”這個詞感覺很主觀。

從技術上講，這是在為付費搜索和有機搜索選擇關鍵字時。

然而，你必須從某個地方開始。

確保您有辦法確保關鍵字研究和優(yōu)化的工作很重要。

通過了解最終目標、創(chuàng)建主題并驗證我們選擇的關鍵字，我們可以在一開始就盡最大努力。

從那時起，持續(xù)的監(jiān)控和驗證并沒有結束。

我們必須循環(huán)遍歷原則，以確保我們確實選擇了正確的條款，并繼續(xù)完善我們的活動和工作，重點關注質量和績效。