谷歌已正式宣布：響應式文字廣告現(xiàn)在將成為谷歌廣告搜索廣告系列中的默認廣告類型。該廣告格式于 2018 年首次推出。

這會給廣告商帶來什么變化？

谷歌發(fā)言人證實，這一更新不會影響廣告的投放方式。

加大型文字廣告仍然受支持，廣告商仍然可以創(chuàng)建它們。不同之處在于，當廣告客戶制作新廣告時，平臺不會默認使用加大型文字廣告。

Google 鼓勵廣告商在廣告設(shè)置中使用其他工具，以最大限度地提高 RSA 的性能。其中包括觀看“廣告強度”指示器，并繼續(xù)利用個性化功能，例如位置和倒計時定制器。

什么是自適應搜索廣告？

傳統(tǒng)上，谷歌的文字廣告由標題和正文組成。廣告商會按照預期的順序編寫它們。

將創(chuàng)建多個獨立版本，谷歌將相互輪換版本。其具體操作方式由廣告商在廣告活動設(shè)置中決定：

響應式搜索廣告稍微改變了這種原始動態(tài)。

每個廣告都被視為一種“資產(chǎn)”，而不是每個廣告都被視為自己的版本。然后，Google 對這些資源進行混合和匹配，以找到實現(xiàn)廣告系列目標的標題和正文的最佳組合。

設(shè)置如下：

響應式搜索廣告在“廣告”部分中注明為該類型，并且還有一個“查看資產(chǎn)詳細信息”的鏈接，供廣告商查看在該 RSA 中運行的所有資產(chǎn)：

自適應搜索廣告面臨哪些挑戰(zhàn)？

他們在設(shè)置時需要更多的思考。由于廣告客戶不像普通文字廣告那樣強制執(zhí)行順序，因此每個標題和正文資源都必須本身有意義，無論其使用何種組合。

例如，有時品牌會使用文字廣告的多個標題，目的是使其作為單個短語發(fā)揮作用。雖然是兩個標題，但當它們按順序匹配在一起時，它們就有意義了：

然而，這需要在 RSA 中進行更多規(guī)劃。如果這些只是作為要混合的資產(chǎn)輸入，則標題順序可能會顯示相反，并且沒有多大意義：

Google 確實提供了一個工具來幫助控制 RSA 中的這些實例。廣告商可以“固定”資產(chǎn)版本，并指定它應始終顯示的順序。此功能繼續(xù)為廣告商提供指定資產(chǎn)順序的控制權(quán)。

這次改變有什么大不了的嗎？

是和不是。

對于許多注意到平臺細節(jié)的廣告商來說，這可能并不令人意外。

我們中的許多人注意到，去年，加大型文字廣告的選項從新廣告制作的選項中消失了：

通過選擇“擴展文本”選項仍然可以找到它們。接下來的屏幕有一個鏈接，顯示仍然可以創(chuàng)建文字廣告。現(xiàn)在這是官方的默認設(shè)置，但許多廣告商已經(jīng)習慣了：

響應式搜索廣告也是推薦部分的重點，經(jīng)常提示添加更多標題或正文。谷歌也開始為他們提出建議，可以批準也可以拒絕。

在“建議”部分中，初始提示如下所示：

點擊“查看推薦”選項后，它將反映當前為該響應式搜索廣告設(shè)置的所有內(nèi)容。Google 建議添加的任何建議項目旁邊都有一個綠色標記。品牌可以保存以添加建議，也可以忽略它。

單擊“應用”會將 Google 的建議添加到資產(chǎn)輪換中。

這是 Google 為簡化帳戶管理而持續(xù)進行的整合中的最新公告。他們最近還宣布修改后的廣泛匹配將停止使用短語匹配。