盡管每個(gè) Google Ads 賬戶都有自己的怪癖和挑戰(zhàn)，但還是出現(xiàn)了許多共性。

在過去的幾年回顧了數(shù)百個(gè)問題之后，我注意到發(fā)現(xiàn)的許多問題或錯(cuò)誤往往屬于以下幾類之一。

這些問題可能包括從混亂的數(shù)據(jù)輸出到由于偷偷摸摸的 Google Ads 設(shè)置而浪費(fèi)數(shù)千美元的情況。

雖然它們本身可能不會(huì)成為殺手，但通常一次會(huì)發(fā)生不止一個(gè)。

這些問題共同疊加，最終產(chǎn)生的結(jié)果遠(yuǎn)未達(dá)到其應(yīng)有的效果！

以下是Google廣告賬戶中反復(fù)出現(xiàn)的10個(gè)最常見錯(cuò)誤（排名不分前面）。

1. 過時(shí)的轉(zhuǎn)換

曾幾何時(shí)，您將 Google Ads 轉(zhuǎn)化代碼放置在轉(zhuǎn)化頁面上，僅此而已。它從該頁面輸入像素火。

如此簡(jiǎn)單的測(cè)量也意味著需要較小的空間。

廣告商在目前數(shù)量的頁面上使用轉(zhuǎn)化標(biāo)簽，從 Salesforce 等 CRM 導(dǎo)入轉(zhuǎn)化，使用呼叫跟蹤，并從 Google Analytics 導(dǎo)入轉(zhuǎn)化事件。

這個(gè)對(duì)轉(zhuǎn)換過程的額外了解是無價(jià)的，但是也意味著可能會(huì)有很多噪音。當(dāng)轉(zhuǎn)化為重復(fù)計(jì)算，或者舊的轉(zhuǎn)化為是否持續(xù)填充時(shí)，就很難察覺。

如果所有這些舊轉(zhuǎn)化都是每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用計(jì)算或出價(jià)算法的一部分，就會(huì)擾亂出價(jià)決策。

應(yīng)至少每季度檢查一次 Google Ads 中的轉(zhuǎn)化區(qū)域。掃描檢查是否有任何過時(shí)或舊的內(nèi)容應(yīng)刪除。

回答以下問題：

• 我們?cè)谧粉櫴裁矗?/span>
• 在所有的計(jì)算中，是否要將所有這些部件進(jìn)行轉(zhuǎn)換，還是只將其中少數(shù)幾個(gè)部件進(jìn)行轉(zhuǎn)換？
• 跟蹤來自哪里 – Google 標(biāo)簽、從 Analytics 導(dǎo)入的目標(biāo)、導(dǎo)入的文件？
• 是否還有剩余的死轉(zhuǎn)換，我們應(yīng)該刪除以保持轉(zhuǎn)換界面干凈？

2.地理定位選項(xiàng)

這是谷歌的一次偷偷摸摸的行為。

設(shè)置新的廣告系列時(shí)，您可以選擇地理目標(biāo)。

在位置選項(xiàng)下有一個(gè)偷偷摸摸的擴(kuò)展菜單，很多人都忘記了。

此內(nèi)容會(huì)顯示Google展示廣告的默認(rèn)方式，這就是罪魁禍?zhǔn)祝?#8217;

這意味著您的廣告選擇將根據(jù) Google 對(duì)用戶在您的地理目標(biāo)之外展示的位置“表現(xiàn)出興趣”的定義。

要查看這是否會(huì)影響您的結(jié)果，您可以深入研究報(bào)告并查看它實(shí)際上在該位置的用戶劃分，而不僅僅是按“興趣”劃分。

在報(bào)告區(qū)域中，添加位置類型列。然后，您可以按物理位置或感興趣的位置進(jìn)行過濾：

如果您基于興趣的位置拖累了結(jié)果，請(qǐng)返回“位置”設(shè)置，然后選擇“狀態(tài)”的第二個(gè)單選按鈕。

這只是為了實(shí)際滿足您所需區(qū)域的人員顯示。

3. 區(qū)域趨勢(shì)

談到位置驅(qū)動(dòng)的決策，通常缺乏基于位置的出價(jià)修改器或決策。

當(dāng)許多投資者依賴自動(dòng)出價(jià)時(shí)，很容易注意到這一點(diǎn)。

然而，當(dāng)使用手動(dòng)出價(jià)、eCPC 或最大化點(diǎn)擊次數(shù)時(shí)，這可能會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

許多賬戶在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)行，有時(shí)，您會(huì)看到賬戶的設(shè)置是針對(duì)美國(guó)的，沒有任何更細(xì)粒度的設(shè)置。

您很可能會(huì)看到表現(xiàn)更好的較差的城市或州的模式。

這可以通過出價(jià)調(diào)節(jié)器來處理，但并不能解決其他主要問題：設(shè)備調(diào)節(jié)器、預(yù)算分配和廣告文案等等。

自身往往會(huì)吃掉預(yù)算，如果指標(biāo)對(duì)他們有利的話，這也沒什么問題。

但有時(shí)他們不這樣做。

有時(shí)，不同地理區(qū)域之間的設(shè)備使用情況存在差異。

例如，在擁有大量通勤者的城市中，您有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備上的轉(zhuǎn)化率更高，因?yàn)樗麄冊(cè)诔俗膊少?gòu)時(shí)進(jìn)行瀏覽和購(gòu)物。

檢查廣告系列中的位置部分，并深入到城市級(jí)別，尋找加強(qiáng)出價(jià)的機(jī)會(huì)。

4.重新投放廣告投放時(shí)間修改器

與許多出價(jià)修改器一樣，存在設(shè)置廣告投放時(shí)間出價(jià)修改器然后忘記它的趨勢(shì)。

一天中不同時(shí)間段的表現(xiàn)可能會(huì)隨季節(jié)變化。

按照指定的時(shí)間間隔使用良好的數(shù)據(jù)樣本重新訪問它，確保您在一天的黃金時(shí)間內(nèi)保持相關(guān)性。

5、關(guān)鍵詞匹配混亂

對(duì)于廣泛的匹配類型，Google 會(huì)選擇與搜索詞匹配的關(guān)鍵字，但并不總是一致地選擇相同的關(guān)鍵字。

您最終會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)搜索詞與多個(gè)不同的廣告組相匹配，這些廣告組通常具有不同的效果水平。

查看此內(nèi)容最簡(jiǎn)單的方法是導(dǎo)出搜索詞并使用快速數(shù)據(jù)透視表。

將您的搜索詞放入其中，然后選擇廣告組的數(shù)量。

它會(huì)顯示與某個(gè)字詞匹配的廣告組的數(shù)量。

您還可以將廣告組作為搜索詞的子字段放置，然后該搜索詞將在每個(gè)搜索詞下列出，彈出的特定廣告組。

這曾經(jīng)是廣泛匹配需要關(guān)注的事情，但我現(xiàn)在建議對(duì)所有匹配類型都這樣做。由于谷歌放松了精確匹配的匹配規(guī)則，您可能會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)比以前更多的驚喜！

顯然，我們希望它能夠與性能最好的產(chǎn)品相匹配。

這意味著將其設(shè)置為與我們希望停止其匹配的廣告組或廣告系列的完全匹配否定。

這是因?yàn)楣雀璋凑漳阆胍姆绞竭M(jìn)行匹配。

6.不利用實(shí)驗(yàn)進(jìn)行測(cè)試

公平地說，該平臺(tái)并沒有讓這件事變得容易弄清楚，這是一種恥辱。

一旦您克服了必須設(shè)置的奇怪方式，實(shí)驗(yàn)功能就是運(yùn)行更受控測(cè)試的好方法。

您可以測(cè)試各種元素，例如出價(jià)機(jī)制甚至登陸頁面。

在我努力為登陸頁面測(cè)試獲得均勻分布的賬戶中，實(shí)驗(yàn)設(shè)置派上用場(chǎng)。

我只是復(fù)制營(yíng)銷活動(dòng)并更改廣告中的網(wǎng)址。

因?yàn)槲铱梢灾付ㄎ蚁胍趯?shí)驗(yàn)中接收的流量百分比，所以我可以創(chuàng)建一個(gè)更受控制的設(shè)置，而不是僅僅其驅(qū)動(dòng)微薄的 Google Ads 輪換選項(xiàng)。

要開始實(shí)驗(yàn)，請(qǐng)選擇您要?jiǎng)?chuàng)建創(chuàng)建測(cè)試的活動(dòng)營(yíng)銷，然后點(diǎn)擊右上角的“草稿”按鈕。

從那里，您可以創(chuàng)建活動(dòng)的非運(yùn)行版本，更改要測(cè)試的部分，然后選擇將其作為實(shí)驗(yàn)啟動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)度。

這里最近添加的一個(gè)選項(xiàng)是廣告變體選項(xiàng)。您可以比以前手動(dòng)上傳一批廣告更快地啟動(dòng)副本對(duì)比測(cè)試！

7. 缺乏定價(jià)策略

賬戶仍可能使用人工出價(jià)的原因有很多。

通常，有更復(fù)雜的業(yè)務(wù)價(jià)值指標(biāo)可以確定點(diǎn)擊的相對(duì) – Google 無法看到或考慮到的指標(biāo)。

這些情況使得人為錯(cuò)誤成為一個(gè)因素，而強(qiáng)大的出價(jià)策略可能會(huì)被拋在后面。

最終轉(zhuǎn)化費(fèi)用為 1,006 美元的關(guān)鍵字不適于那些以 96.98 美元產(chǎn)生潛在客戶的具有相同出價(jià)的關(guān)鍵字。

了解出價(jià)選項(xiàng)并測(cè)試不同的方法，找到能夠產(chǎn)生最佳結(jié)果的方法。

8.增加觀察人群

人們很容易忘記在各種潛在客戶類型中進(jìn)行搜索。

谷歌擁有大量有關(guān)游戲現(xiàn)階段用戶的信息。

通常，它們的行為會(huì)非常不同，但您在搜索數(shù)據(jù)中看不到任何內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兯阉飨嗤男g(shù)語。

增加受眾并觀察他們的結(jié)果是營(yíng)銷 101 的一項(xiàng)基本功能，很容易因?yàn)榱?xí)慣而被跳過。

然而，這里的數(shù)據(jù)不僅對(duì)于發(fā)現(xiàn)新的出價(jià)調(diào)整非常有用，而且對(duì)于在 YouTube 等其他平臺(tái)上尋找目標(biāo)受眾也非常有用。

9. 廣告附加信息或被拒絕

許多賬戶帳號(hào)廣告附加信息和/或有一些廣告附加信息未獲批準(zhǔn)。

我經(jīng)常看到補(bǔ)充的補(bǔ)充擴(kuò)展、未批準(zhǔn)的電話號(hào)碼（確認(rèn)！）和未批準(zhǔn)的審閱擴(kuò)展。

除了在SERP上為廣告商提供增強(qiáng)的空間之外，它們還可以幫助更好地預(yù)審點(diǎn)擊（例如使用“初始價(jià)格”等定價(jià)）。它們還可以提供更多信息來鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊。

10.觀察合作伙伴的表現(xiàn)

默認(rèn)情況下，新的搜索廣告系列會(huì)將 Google 搜索合作伙伴檢查為展示位置。

這并不總是壞事！

有時(shí)，合作伙伴網(wǎng)站會(huì)產(chǎn)生一些不錯(cuò)的、較低的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

確保如果您啟動(dòng)它，您會(huì)在數(shù)據(jù)累積時(shí)查看它的運(yùn)行情況。

您可以通過右上角選擇的細(xì)分選項(xiàng)，然后選擇網(wǎng)絡(luò)（與搜索合作伙伴）來執(zhí)行此操作。

這里的意思是，這是一個(gè)“全有或全無”的設(shè)置。

“包括Google搜索合作伙伴”或者正在運(yùn)行，或者沒有運(yùn)行，廣告商可以對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。

這些只是一個(gè)例子

多年來，隨著界面的發(fā)展和變化，很容易看到一些東西是如何被遺漏、忽視或遺忘的。

這些是我在 Google Ads 中看到的最常見的錯(cuò)誤，但毫無疑問還有其他錯(cuò)誤！

讓此列表幫助提醒您自己的賬戶中需要注意的事項(xiàng)，或者如果您愿意，可以對(duì)自己進(jìn)行審核