響應式搜索廣告——谷歌廣告的默認類型

什么是自適應搜索廣告？

傳統上，Google 中的文字廣告由標題和正文組成。廣告商將按照預期的順序編寫它們。

將創建多個獨立版本，Google 會輪換這些版本。具體操作方式由廣告客戶在廣告系列設置中決定：

自適應搜索廣告稍微改變了這種原始動態。

不是將每個廣告視為自己的版本，而是將廣告的每個部分視為“資產”。然后，Google 會對這些素材資源進行混合和匹配，以找到標題和正文的最佳組合，以實現廣告系列的目標。

設置如下所示：

自適應搜索廣告在“廣告”部分注明為該類型，并且還具有指向“查看素材資源詳細信息”的鏈接，供廣告客戶查看在該 RSA 中運行的所有素材資源：

它們在設置時需要多花一點心思。由于廣告客戶不會像普通文字廣告那樣強制要求順序，因此無論使用何種組合，每個標題和正文素材資源都必須具有自身的意義。

例如，有時品牌會使用文字廣告的多個標題，目的是將其用作單個短語。雖然兩個標題，但當它們按順序匹配在一起時，它們才有意義：

但是，這需要在 RSA 中進行更多的規劃。如果這些只是作為要混淆的資產輸入，則標題順序可能會顯示為相反的順序，并且沒有多大意義：

Google 確實提供了一個工具來幫助控制 RSA 中的這些實例。廣告主可以“固定”素材資源版本，并指定該版本應始終以何種順序顯示。此功能繼續讓廣告主可以控制指定素材資源的順序。

是的，也不是。

對于許多注意到平臺細節的廣告商來說，這可能并不令人驚訝。

在過去的一年里，我們中的許多人都注意到，在新廣告創建工具中，“加大型文字廣告”選項從選項中消失了：

仍然可以通過選擇“擴展文本”選項來找到它們。隨后的屏幕有一個鏈接，指出仍然可以創建文字廣告。現在，這是正式的默認設置，但許多廣告客戶已經習慣了這一點：

自適應搜索廣告也是“建議”部分的重點，經常提示您添加更多標題或正文。谷歌也開始為他們提出建議，這些建議可以被批準或拒絕。

在“建議”部分中，初始提示如下所示：

點擊“查看推薦內容”選項后，系統會反映當前為該自適應搜索廣告設置的所有內容。Google 建議添加的任何項目旁邊都有一個綠色標記。品牌可以保存以添加建議，也可以忽略它。

點擊“應用”會將 Google 的建議添加到資產周轉中。